Ha sido un comienzo de año lleno de acontecimientos para la búsqueda de IA, y la IA avanza rápidamente, pero hay mucho revuelo y pánico. Cuando en realidad la búsqueda simplemente hace lo que ha hecho durante los últimos 30 años, se actualiza constantemente.
En Search Engine Journal, como lo han hecho la mayoría de los demás editores, hemos experimentado caídas considerables del tráfico orgánico de Google. Los últimos años han sido una época desafiante para un modelo de negocio que publica información y noticias.
Aunque esto ha llegado a su clímax en los últimos meses, identificamos cambios y vulnerabilidades hace varios años y hemos tomado medidas en los últimos años, lo que nos ha colocado en una mejor posición hoy.
La semana pasada, hablé en el primer SEJ en vivo para hablar sobre dónde estamos ahora en 2026, qué está funcionando y qué deberíamos dejar atrás.
De la charla, voy a compartir con ustedes las tres cosas fundamentales en las que creo que deben centrarse ahora mismo en 2026. Estrategias que pueden aplicar y que les ayudarán a medida que la IA impacte nuestra industria.
Lo que necesitas dejar atrás
Antes de hablar sobre lo que debería hacer, asegurémonos de que ha dejado atrás modos de pensamiento obsoletos que lo frenan.
Si todavía estás obsesivamente comprobando la clasificación a diario, esto es como reorganizar las tumbonas del Titanic.
La clasificación es 2016; la visibilidad es 2026.
La base de la búsqueda siempre ha sido saber quién es su cliente, dónde opera y utilizar contenido para conectarse con él y fomentar una acción. Esa interacción siempre solía ocurrir en SERP, y ese era nuestro mercado de atención.
En 2026, nuestras audiencias digitalmente competentes ahora operan con fluidez en un viaje de búsqueda multimodal antes de llegar a su conclusión. Todo con una capa de visibilidad de IA entrelazada.
Incluso si obtiene una clasificación número 1, no significa que obtendrá un clic porque el ruido en un SERP puede desplazar la visibilidad de una lista desde la primera página.
Advanced Web Ranking descubrió que cuando se expande una descripción general de IA, el primer resultado orgánico se desplaza aproximadamente 1.674 píxeles hacia abajo en la página, efectivamente debajo de la página en la mayoría de las pantallas. Y las descripciones generales de IA son solo una capa. Entre anuncios, carruseles, paquetes de mapas y resultados de imágenes, una clasificación número uno puede ser prácticamente invisible.
He experimentado que las SERP de productos de clientes han cambiado drásticamente en los últimos años hasta el punto en que hemos dejado de perseguir una vanidad y nos hemos esforzado en ser creativos para conectarnos con los clientes.
2026 tiene que ver con la intención y la estrategia basada en acciones.
Hagamos algo de marketing real y encontremos a esos usuarios donde están y démosles una razón para interactuar con usted. Y creo que todos seremos mejores especialistas en marketing gracias a ello.
Hacia dónde necesita avanzar: una estrategia que pueda sobrevivir a la IA
La excelencia técnica en SEO es fundamental para ser descubierto en los LLM. Lejos de estar muerto el SEO, nunca ha sido tan importante.
Además, el contenido sigue siendo la base de la visibilidad en línea; sin él, no tienes visibilidad.
Las siguientes tres estrategias descritas son factores centrales que pueden ofrecer estabilidad durante nuestra transición al nuevo mundo de la búsqueda por IA.
1. Contenido a prueba de IA
Lo que quiero decir aquí es contenido que no será canibalizado/sintetizado por la IA.
La paradoja de la visibilidad en los LLM es que se necesita consenso para que la confianza llame la atención, pero también se necesita calidad y diferencia para la inclusión. Para las marcas que ya han estado invirtiendo en realizar experimentos y recopilar datos, están un paso por delante.
Hablé con Grant Simmons en mi humilde opinión y él describió esto como un “conocimiento de oro”:
Tus datos.
Tu experiencia.
Tu opinión.
En la práctica, el contenido que puede evitar ser canibalizado por los resúmenes de IA y, de hecho, alimentar el resumen es el siguiente:
- Formatos de videoentrevistas y experiencias de primera mano. Estos ganan visibilidad en las redes sociales, SERP y LLM porque contienen una perspectiva humana que la IA no puede generar únicamente a partir de datos de entrenamiento. Son seminarios web, son en mi humilde opinión
- Investigación original y datos patentados. Estado de los artículos sobre SEO e IA
- Comentarios opinados y análisis de expertos. Como una lista de los mejores contribuyentes que ofrecen su experiencia vivida.
Cualquiera puede utilizar un LLM para generar un resumen de la consulta “¿Qué es SEO?”
Pero ser una marca y una comunidad que ofrece una experiencia de las mejores mentes de la industria, shows en vivo, informes de datos únicos, noticias de última hora y ofrecer la opinión de nuestros expertos sobre por qué esto es importante y a qué debe prestar atención. Ser el curador y centro de todo en la industria lo convierte en un destino y fuente que alimenta a los LLM.
Invertir en este nivel de estrategia de contenido puede hacer que una marca sea independiente del canal y reducir el único punto de falla por dependencia excesiva de un solo canal. Y eso es lo que pretendemos ser en Search Engine Journal.
2. Clics basados en el valor
Diferentes informes citan cifras diferentes, pero lo que es consistente es que los LLM refieren tráfico.
Según los datos de Chartbeat publicados por Press Gazette, ChatGPT genera el 0,02% de las referencias a los editores. El informe de referencia de Conductor 2026 dice que el tráfico de referencias de LLM representa el 1,08% del tráfico de sitios web en 10 industrias.
En este momento, puede parecer una fracción de lo que nos acostumbramos de Google, pero no olvidemos que el 1% de billones de búsquedas sigue siendo un mercado de oportunidades considerable.
Aprovechar esto es considerar qué podemos ofrecer para fomentar los clics del LLM al sitio de nuestra marca. Pregúntate:
- ¿Por qué alguien hace clic en un enlace en un LLM?
- ¿Por qué alguien querría leer más que el resumen de IA?
- O, ¿por qué alguien querría saber más sobre mi marca/producto o servicio?
Con carruseles previos, fragmentos destacados y resúmenes de IA, era mucho más fácil obtener un clic al obtener una clasificación alta en un SERP. Cuando seas una de las 10 opciones, obtendrás el clic de prueba que verifica si eres la página que están buscando.
Pero, al igual que retener ese clic fue un trabajo mucho más difícil, si tiene algo de valor que se conecta con el usuario, aún puede obtener el clic de una cita o tarjeta en LLM o resúmenes SERP AI.
Es posible que los fragmentos destacados hayan reducido la tasa de clics, pero no la eliminaron. Las capas de visibilidad pueden ser oportunidades, y los SEO trabajaron duro para llegar al puesto 0 porque era una forma de llevar el SERP a una posición superior.
Qué puede generar un clic en un entorno de búsqueda de IA:
- Profundidad que el resumen no puede contenerestudios de casos, detalles de implementación, matices que ofrecen una razón para querer más.
- Credibilidad y confianzaSegún Amsive, las consultas de marca con descripciones generales de IA en realidad experimentan un aumento del CTR del 18 %.
- Activos procesablesofreciendo recursos donde la intención no puede satisfacerse mediante un resumen.
Si puede distinguir la diferencia entre el tráfico de respuestas instantáneas y crear contenido para las personas que no quieren el resumen o la respuesta rápida, entonces su marca puede volverse valiosa para los usuarios.
3. Oportunidades SERP resistentes a la IA
A pesar de la preocupación de que la IA vaya a matar a Google, el motor de búsqueda no irá a ninguna parte.
Donde Google tiene la ventaja en la carrera contra los LLM es en años de comprensión de sus usuarios y de cómo brindar respuestas a sus consultas para satisfacer al consumidor. Tienen una audiencia establecida y una infraestructura tecnológica. Y MUCHOS datos.
Independientemente de la estampida hacia los LLM y el ciclo exagerado de la IA, todavía hay muchas oportunidades que ofrecer desde el motor de búsqueda.
Los datos de Brightedge dicen que poco más de la mitad de las consultas tienen AIO, y Conductor informa que poco más de una cuarta parte de las búsquedas analizadas activaron una AIO (21,9 millones de búsquedas únicas en Google).
Esto indica que entre la mitad y las tres cuartas partes de las SERP no tienen una descripción general de la IA. Y esto significa que hay muchas búsquedas en las que la intención se satisface al hacer clic en una página. El contenido que se dirige a estas consultas e impulsa una acción específica evita por completo el problema de AIO.
Piense en lo que es resistente a los LLM:
- Noticias: noticias de última hora que suceden demasiado rápido para los LLM.
- De marca: apóyate en la confianza y construye una comunidad que te busque activamente.
- Descargas: mi herramienta de conversión favorita que ha funcionado durante años.
Mi creencia es que AIO podría eliminar el volumen de tráfico, pero no el tráfico de valor.
Genere consenso con su sitio web como centro
Finalmente, si hubiera un consejo que pudiera ofrecer a todos y que pudiera tener el mayor impacto, sería el “consenso”.
Los LLM generan respuestas basadas en patrones estadísticos a través de sus datos de capacitación y puesta a tierra, por lo que cuando una marca o mensaje aparece de manera consistente en muchas fuentes, es más probable que aparezca en las respuestas de IA. Ahrefs descubrió que las menciones web de marca tenían la correlación más fuerte con la aparición en conversaciones de IA, más fuerte que cualquier otro factor probado. Si puede mantener mensajes coherentes en múltiples canales, está en la mejor posición para aparecer.
Además de esto, un estudio de la Universidad de Toronto encontró que los LLM prefieren “medios ganados” de fuentes confiables que puedan ofrecer más autoridad que publicar en su propio sitio.
Publicar y distribuir su contenido en canales como Reddit, LinkedIn, YouTube o cualquier publicación de la industria relevante para su industria ayudará a desarrollar los mensajes asociados con su marca y ayudará con la inclusión en los LLM.
Convierta su sitio web en el centro que se conecta a todos los canales en línea en los que está activo y contribuye, y no tema poner parte de su mejor contenido en otros canales para obtener visibilidad.
Los 3 cambios que hicimos en Search Engine Journal
El mayor error que cometieron los editores en el primer trimestre no fue la IA. Se trataba de tratar la IA como algo que les sucede a ellos en lugar de algo en lo que pueden navegar estratégicamente.
En Search Engine Journal, hemos realizado tres cambios específicos en respuesta:
- Cambiamos la editorial hacia formatos que priorizan la experiencia con entrevistas, análisis e investigaciones originales.
- Pasamos de los ingresos programáticos al patrocinio basado en activos.
- Hicimos del crecimiento de una audiencia directa nuestra principal prioridad métrica, para que seamos dueños de nuestra propia audiencia.
Si todavía utiliza las mismas tácticas que ha estado aplicando al SEO desde 2020, entonces debe reconsiderar qué quiere su audiencia, dónde opera y quiénes son sus competidores.
El SEO en 2026 incluye visibilidad en todos los motores de descubrimiento. Para seguir siendo relevante, asegúrese de ser parte de las conversaciones.
Más recursos:
Imagen destacada: Shelley Walsh/Search Engine Journal
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