Los 10 principales sitios y plataformas de redes sociales

Las redes sociales son parte integral de nuestra vida cotidiana.

Con 5.17 mil millones de usuarios de redes sociales en todo el mundo, que representan el 59.9% de la población global, las plataformas sociales se han convertido en centros necesarios para recopilar información, conectarse con nuestros amigos y seres queridos, y hacer crecer nuestros negocios.

Y los usuarios de las redes sociales han crecido para confiar y confiar en sus redes sociales preferidas para todo, desde noticias y actualizaciones en tiempo real hasta hacks de estilo de vida, investigación de productos y más.

Para los especialistas en marketing, el mundo de las redes sociales representa un área de oportunidad expansiva, y cada usuario es un cliente potencial.

Con las herramientas, recursos y una estrategia de redes sociales fuertes, los especialistas en marketing pueden aprovechar las plataformas de redes sociales para aumentar la conciencia de sus negocios, involucrar a su público objetivo e incluso fomentar una comunidad leal.

Pero con tantas plataformas de redes sociales diferentes existentes hoy, es casi imposible estar presente en cada una, y mucho menos sobresalir en cada espacio.

El éxito en el marketing en redes sociales comienza con la elección de las plataformas adecuadas para su marca. Debe identificar dónde pasa su público objetivo la mayor parte del tiempo y dónde tiene sentido que sus marcas interactúen con ellas.

En este artículo, analizaremos las principales plataformas de redes sociales, dando una visión general rápida de lo que son antes de explorar qué tipos de empresas pueden encontrarlas más útiles.

Top 10 plataformas de redes sociales en comparación

*Número de usuarios activos mensuales en todo el mundo, actualizado en septiembre de 2024. (Fuente para hilos).
** Visitantes mensuales únicos para Reddit.

Las 10 mejores aplicaciones de redes sociales de usuarios activos mensuales

*Número de usuarios activos mensuales en todo el mundo actualizado en septiembre de 2024.

Los 10 principales sitios y plataformas de redes sociales

1. Facebook

• Sede: Menlo Park, CA.
• Lanzado: 2004.
• Usuarios activos mensuales: 3.07 mil millones.
• Fundadores: Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Andrew McCollum, Dustin Moskovitz, Chris Hughes.
• Ganancia: Ingresos específicos de Facebook no conocidos.

Si bien Facebook podría no ser la nueva y emocionante plataforma que alguna vez fue, y podría haber caído en desgracia con los usuarios más jóvenes, no se equivoquen: todavía está presente y más popular que nunca.

Hoy, Facebook opera bajo el paraguas de Meta, Inc., que también posee plataformas como Instagram, WhatsApp e Threads. Según el informe de ganancias de todo el año de Meta, su “familia de aplicaciones”, que incluye Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp y otras aplicaciones, generó un total de $ 114.45 mil millones en ingresos en 2022.

En los últimos años, Facebook ha sufrido un cambio demográfico, sin embargo, su influencia en la esfera de las redes sociales sigue sin igual.

Las industrias como los servicios financieros, el comercio electrónico, el comercio minorista, los medios, las telecomunicaciones, la tecnología y los bienes de consumo continúan aprovechando el alcance expansivo de Facebook para conectarse con los consumidores y hacer crecer la conciencia de su marca, con sectores más nuevos como los juegos, el entretenimiento y las empresas automotrices que también encuentran su base en la plataforma.

Si está buscando impulsar conversiones, su mejor opción es invertir en anuncios de Facebook, especialmente dado que el feed de noticias está suprimiendo cada vez más publicaciones comerciales.

Dicho esto, todavía hay muchas maneras de generar compromiso orgánico sin invertir en anuncios.

Considere unirse (o construir) comunidades de nicho con grupos de Facebook, aprovechar los chatbots de Messenger para la comunicación personalizada o usar video en vivo para alentar la interacción de la audiencia en tiempo real.

2. YouTube

Captura de pantalla del autor, noviembre de 2023

• Lanzado: 2005.
• Sede: San Bruno, California.
• Usuarios activos mensuales: 2.5 mil millones.
• Ganancia: $ 29.24 mil millones (2022).
• Fundadores: Jawed Karim, Steve Chen, Chad Hurley.

YouTube continúa sosteniendo la corona como la plataforma de redes sociales de video original dominante. Actualmente es la segunda plataforma más utilizada, con 2.500 millones de usuarios activos mensuales.

Según las ganancias del cuarto trimestre de Alphabet, los anuncios de YouTube generaron $ 29.24 mil millones en ingresos en 2022. Vale la pena señalar que ese número no incluye ingresos de fuentes no publicitarias, que incluyen ingresos por suscripción de servicios como YouTube TV y YouTube Premium.

El potencial de alcance en YouTube no tiene rival, con el 81% de los adultos estadounidenses que usan la plataforma. Tales métricas de compromiso son difíciles de ignorar para los especialistas en marketing y las marcas.

Desde la narración de historias de video longform hasta la reciente introducción de Shorts de YouTube, el rival de Tiktok de la plataforma, YouTube ofrece muchas oportunidades para que las marcas participen en la narración visual y lleguen a nuevas audiencias.

Y según la compañía, es una herramienta de marketing muy poderosa. Los televidentes de YouTube dicen que son 2 veces más propensos a comprar algo que vieron en YouTube, y 4X es más probable que use la plataforma para encontrar información sobre una marca, producto o servicio versus otras redes sociales.

Ya sea que te guste los tutoriales de belleza, las transmisiones de juegos, el contenido educativo o los hacks de bricolaje, YouTube lo tiene todo. Y para las marcas con el objetivo de pivotar en el marketing de contenido centrado en el video, YouTube es la plataforma para priorizar.

3. Instagram

Captura de pantalla del autor, noviembre de 2023

• Sede: Menlo Park, CA.
• Lanzado: 2010.
• Usuarios activos mensuales: 2 mil millones.
• Fundadores: Kevin Systrom, Mike Krieger.
• Ganancia: Ingresos específicos de Instagram no conocidos.

Instagram es una red social donde las empresas, los influencers y los entrenadores basados ​​en productos pueden prosperar.

Lanzado en 2010, Instagram se convirtió rápidamente en la principal plataforma social basada en imágenes y visualmente rica en imágenes. Desde entonces, solo ha crecido en popularidad y alcance, convirtiéndose en un lugar para que los usuarios realicen e investigan todos los aspectos de sus vidas.

La plataforma también ha introducido nuevas características que los especialistas en marketing pueden aprovechar para aumentar la conciencia, incluidas las historias efímeras, los carretes verticales de videos y más.

Desde que presentó publicaciones comprables en 2018, el ROI potencial para las empresas basadas en productos ha sido más alto que nunca.

Las empresas B2B no solo pueden conectarse con una audiencia masiva, sino que también pueden hacer una transición sin problemas de la investigación de productos a la compra al vincular la información del producto y hacer ventas, todo dentro de la interfaz de Instagram.

Y si su grupo demográfico objetivo es menor de 35 años, Instagram es una mina de oro: más del 68% de los usuarios de Instagram tienen menos de 35 años.

4. Tiktok

Captura de pantalla del autor, noviembre de 2023

• Lanzado: 2016.
• Sede: Culver City, California.
• Usuarios activos mensuales: 1.600 millones.
• Fundadores: Bytedance Ltd, Zhang Yiming, Toutiao.
• Ganancia: Desconocido.

Tiktok se anuncia a sí mismo como “el destino principal para el video móvil de forma corta” con una misión de la compañía para inspirar la creatividad y traer alegría. Y evidentemente, está teniendo éxito.

Como una empresa privada, no se requiere que el bytedance divulgue información financiera, por lo que no podemos estar seguros de los ingresos anuales de Tiktok. Sin embargo, un informe de Bloomberg sugiere que la empresa matriz generó en algún lugar del estadio de $ 80 mil millones en 2022, y la aplicación social representa un porcentaje de eso.

El aumento meteórico de Tiktok en los últimos años no ha tenido precedentes. En 2017, después de solo un año, la aplicación se convirtió en la aplicación de más rápido crecimiento en todo el mundo.

Su enfoque en los videos de forma corta impulsados ​​por las tendencias de audio y visual ha llevado al mundo por asalto, con otras plataformas corriendo para emularlo.

A pesar de los intentos de prohibir a Tiktok en los Estados Unidos y haber sido prohibido en la India, a partir de 2021, la aplicación había sido descargada más de 3.500 millones de veces en todo el mundo.

Y aunque Tiktok llega a los usuarios de todas las demografía, si su marca quiere conectarse con la Generación Z, debería ser su primera prioridad.

En los Estados Unidos, es particularmente popular entre el grupo de edad de 12 a 17 años, que constituyen aproximadamente el 17.7% de la base de usuarios.

Esos usuarios también están muy comprometidos, con el usuario promedio que pasa casi 54 minutos en la aplicación todos los días, la cantidad más larga de tiempo de cualquier aplicación, antes de YouTube a 48.7 minutos.

5. Snapchat

Captura de pantalla del autor, noviembre de 2023

• Sede: Los Angeles, CA.
• Lanzado: 2011.
• Usuarios activos mensuales: 850 millones.
• Fundadores: Evan Spiegel, Bobby Murphy, Daniel Smith, David Kravitz, Leo Noah Katz.
• Ganancia: $ 4.6 mil millones (2022).

Si un público más joven es su objetivo, Snapchat podría ser una plataforma que vale la pena considerar. Esta plataforma social es un excelente lugar para conectarse con Millennials y usuarios de la Generación Z.

Snapchat ahora llega 70% De los jóvenes de 13 a 24 años, mostrando su inmenso atractivo para la generación más joven.

El usuario promedio de Snapchat pasa 19 minutos por día en la aplicación, no es suficiente tiempo para rivalizar con el de Tiktok y YouTube, pero sigue siendo una ventana de oportunidad para que las marcas alcancen y se conecten con ellas.

Snapchat tiene una sensación única orgánica, con contenido que ofrece una visión sin filtro de los momentos cotidianos, por lo que la plataforma es un refugio para contenido generado por el usuario, videos detrás de escena, ofertas exclusivas y adquisiciones de influencia.

La plataforma siempre ha mantenido su compromiso con el contenido efímero en tiempo real, y ofrece una sensación de privacidad a los usuarios que muchas otras plataformas sociales no. Por esta razón, es una herramienta que vale la pena para las marcas que desean hablar auténticamente con un grupo demográfico más joven que podría estar menos interesado en los enfoques más amplios de otras redes sociales.

Y aunque puede no recibir tanta atención como Instagram y Tiktok, Snapchat está tarareando silenciosamente. Desde su lanzamiento de su servicio de suscripción premium Snapchat+, la marca anunció que ha generado 5 millones de suscriptores que pagan que están dispuestos a repartir dinero para acceder a características exclusivas.

6. X/Twitter

Captura de pantalla del autor, noviembre de 2023

• Sede: San Francisco, CA.
• Lanzado: 2006.
• Usuarios activos mensuales: 611 millones.
• Fundadores: Jack Dorsey, Evan Williams, Biz Stone, Noah Glass.
• Ganancia: $ 3 mil millones (2023) estimados.

Desde que fue comprado por el CEO de Tesla, Elon Musk, en octubre de 2022 por $ 44 mil millones, Twitter ha sufrido algunos cambios importantes, incluido su cambio de marca como “X”.

Otros cambios que Musk ha realizado durante su tiempo como CEO incluye la introducción de Twitter Blue (ahora X Premio), un servicio de suscripción mensual pagado que adjuntaba una etiqueta de precio a la verificación, cerrando una serie de cuentas de bot y lanzando un servicio donde los creadores pueden ser pagado Un porcentaje de ingresos generados por sus suscriptores.

Esto podría explicar la fluctuación en los datos y los números alrededor del tráfico y los usuarios de X. Mientras que algunas fuentes muestran el tráfico de X como un cañón, un julio Tweet de almizcle reveló que los usuarios mensuales alcanzaron un máximo histórico en 2023.

Una cosa es segura: X (anteriormente Twitter) sigue siendo un espacio para ver. A pesar de un poco de agitación durante el año pasado, está claro que hay grandes planes para la plataforma, y ​​sigue siendo un precursor entre las plataformas de redes sociales.

Si su negocio está relacionado con el entretenimiento, los deportes, la política, la tecnología o el marketing, todavía hay oportunidades para impulsar una gran participación en esta aplicación, si puede encontrar a su audiencia allí.

En X, las marcas tienen la oportunidad de crear y perfeccionar su voz. Hay espacio para ser inteligente y agradable, sin dejar de ser informativo y servicial.

Salte a conversaciones, proporcione valor, comparta su propio contenido y otros, y únase a la conversación. Solo asegúrese de monitorear la aplicación y su audiencia para asegurarse de que su inversión esté dando sus frutos.

7. Pinterest

Captura de pantalla del autor, noviembre de 2023

• Lanzado: 2010.
• Sede: San Francisco, CA.
• Usuarios activos mensuales: 522 millones.
• Fundadores: Ben Silbermann, Paul Sciarra, Evan Sharp.
• Ganancia: $ 2.8 mil millones (2022).

Al igual que Instagram, Pinterest es una plataforma de redes sociales centrada en imágenes ricas. Desde deliciosas recetas hasta inspiración para la decoración del hogar, ideas de bodas, movimientos de entrenamiento y contenido relacionado con el bricolaje, Pinterest es donde los sueños visuales cobran vida.

Si su marca tiene interés en la narración visual, Pinterest es la plataforma para usted.

En particular, el 60% de los usuarios de Pinterest son mujeres. Si su audiencia es predominantemente mujeres, esa es una razón convincente para invertir tiempo en el marketing de redes sociales en Pinterest.

Eso no quiere decir que los hombres no estén en Pinterest: los Pinners masculinos suben un 40% año tras año (¡al igual que la Gen Z Pinners!).

Además, Pinterest ha demostrado ser una poderosa herramienta de marketing. El 89% de los Pinners semanales usan la plataforma para inspirarse en su camino de compra, mientras que el 80% ha descubierto una nueva marca o producto en Pinterest.

8. Reddit

Captura de pantalla del autor, noviembre de 2023

• Lanzado: 2005.
• Sede: San Francisco, CA.
• Usuarios activos mensuales: 500 millones.
• Fundadores: Steve Huffman, Alexis Ohanian, Aaron Swartz.
• Ganancia: $ 400 millones (estimado).

Reddit se anuncia como “la portada de Internet”, y según Alexa Rankings, Reddit es uno de los 20 sitios más visitados.

Como no es una empresa pública, Reddit no tiene que revelar sus finanzas, por lo que no tenemos una imagen exacta de sus ingresos anuales. Sin embargo, a mediados de 2011, la compañía se refirió a haber alcanzado $ 100 millones en ingresos publicitarios trimestrales, por lo que, según esto, podemos asumir razonablemente que está en el estadio de $ 400 millones.

Se ha conocido como el divisor digital dominante, y reemplazó los foros y salas de chat de antaño para ser el lugar de referencia para conectarse con comunidades de ideas afines y recibir sus preguntas.

Reddit tiene una combinación única de contenido y comunidad, con más de 2.8 millones de comunidades, o subreddits, dedicadas a cada tema imaginable. Ya sea que esté en tecnología, moda, juegos o salud, hay al menos un subreddit discutiendo activamente su industria.

Con tantos nichos, hay un lugar para cada marca y negocio para involucrar a su audiencia: es cuestión de encontrar los nichos donde sus clientes potenciales están activos y buceando.

Sin embargo, tenga en cuenta: Reddit prospera con autenticidad e interacción genuina. Los usuarios generalmente no responden bien a la autopromoción flagrante, y los trucos de marketing se encontrarán con un fuerte escepticismo.

Las marcas deben tener cuidado antes de deambular en cualquier subreddit e intentar promocionar sus productos a los miembros de la comunidad.

Es crucial obtener el tono directamente desde el principio, ya que los comentaristas no duden en llamar y criticar lo que perciben como auténtico.

Participe pensativamente, contribuya genuinamente, y Reddit podría ser una herramienta de marketing increíble para su marca.

9. LinkedIn

Captura de pantalla del autor, noviembre de 2023

• Sede: Sunnyvale, ca.
• Lanzado: 2003.
• Usuarios activos mensuales: 2023) estimado.
• Fundadores: Para montar Manman, Constantinine, Constantinine y Jean-Luc Valé trabajaron, Hand Ly.
• Ganancia: $ 15 mil millones+ (2023).

LinkedIn ha sido un caballo oscuro entre las plataformas de redes sociales. Si bien muchos pueden no haber esperado inicialmente una plataforma social centrada en la carrera, se ha convertido en una de las plataformas más populares y atractivas, con una amplia e influyente comunidad de profesionales.

A diferencia de otras plataformas de redes sociales, LinkedIn no comparte públicamente su número de usuarios activos mensuales. Sin embargo, como parte de la nueva DSA de la UE, la compañía lanzó los recuentos de MAU para sus usuarios de la UE, y al tomar el porcentaje de usuarios activos en la UE y aplicar las mismas tendencias a los recuentos de usuarios globales (y tener en cuenta las variaciones en el uso), el equipo de las redes sociales hoy pudo llegar a “menos de 350 millones” como una estimación razonable “.

La plataforma cuenta con más de 180 millones de usuarios que tienen roles senior, 63 millones de tomadores de decisiones y 10 millones de ejecutivos de nivel C, lo que lo convierte en un punto de acceso para aquellos que tienen como objetivo conectarse con personas que tienen el poder de contratar a su empresa, almacenar su producto o asociarse con su marca.

Y la plataforma no es solo para redes, es un centro de aspiración. Cada semana, 61 millones de personas usan LinkedIn para buscar oportunidades de trabajo, por lo que es un lugar inteligente para comercializar su marca.

LinkedIn es una plataforma de redes sociales muy enfocada. Debido a eso, tiene un potencial ilimitado para conectarse con un grupo de élite de profesionales que pueden marcar la diferencia para su negocio.

10. Hilos

Captura de pantalla del autor, noviembre de 2023

• Sede: Menlo Park, CA.
• Lanzado: 2023.
• Usuarios activos mensuales: 200 millones.
• Fundadores: Mark Zuckerberg.
• Ganancia: Desconocido.

El equipo del recién llegado al bloque, el equipo creó el equipo detrás de Instagram y se lanzó en julio de 2023. La aplicación basada en texto fue diseñada como un competidor de X (anteriormente Twitter).

Se ve y funciona de manera muy similar a X (anteriormente Twitter), aunque Threads requiere que tenga una cuenta de Instagram para registrarse.

Los hilos inicialmente causaron un chapoteo en el espacio de las redes sociales superando rápidamente 150 millones de descargas y convirtiéndose en el lanzamiento de la plataforma de redes sociales más exitosa de la historia.

Desde entonces, ha tenido problemas para retener a los usuarios, pero todavía hay muchas promesas para el futuro de la plataforma.

Entonces, ¿quién debería anunciar en hilos? Todavía son los primeros días, por lo que la respuesta aún no está totalmente clara.

La buena noticia es que los hilos parece estar involucrando a los usuarios al apoyarse en su estrategia para crear un espacio comunitario positivo y alejarse del paisaje altamente politizado que podría encontrar en X.

Si su marca está buscando una alternativa a X (anteriormente Twitter) o está ansioso por probar su mano en una nueva plataforma, vale la pena probar Threads.

Su integración con Instagram significa que tiene el potencial de construir seguidores bastante rápidamente si tiene una comunidad de Instagram fuerte y comprometida.

¿Qué plataforma debe usar?

La ubicuidad de las redes sociales es innegable.

Desde su vecino adolescente que quiere volverse viral en Tiktok hasta su abuela de 86 años que está usando Facebook para localizar a los amigos perdidos hace mucho tiempo, todos tienen un uso para las redes sociales.

Sin embargo, cuando se trata de negocios, un enfoque único para las redes sociales no funcionará.

Entonces, si esperaba llegar al final de esta pieza y encontrar una respuesta simple y definitiva en la plataforma perfecta para su marca, no tiene suerte.

Cada mezcla de redes sociales será única.

Cada plataforma ofrece características y funcionalidades distintas, algunas que se alinean más naturalmente con industrias específicas o objetivos de marketing.

Ya sea que esté buscando aumentar la participación del cliente, aumentar el alcance o crear experiencias de marca inolvidables, todo comienza con aclarar sus objetivos.

Comience comprender sus objetivos, descubrir dónde está más activo su audiencia y luego adaptar su estrategia para resonar en esos canales.

Se trata de tomar las decisiones correctas y encontrar una alineación auténtica para hacer uso de esta poderosa oportunidad de marketing.

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