Meta’s en silencio lanzó un par de ajustes a su proceso de gasto publicitario y de carga, lo que podría afectar el rendimiento y los costos de su campaña.
En primer lugar, Meta recientemente cambió la redacción de su descripción general de cómo y cuándo se le cobrará por meta anuncios, y ahora la facturación inicial está en vigencia.
Anteriormente, Meta explicó que los anunciantes Se le cobra automáticamente por sus anuncios cada vez que gasten en su umbral de pago establecido. Luego se les cobrará nuevamente en su fecha de factura mensual si hay costos sobrantes.
Pero ahora, la explicación dice:
“Te cobran en el momento en que confirma la compra de su anuncio. Su cargo de anuncios será igual al presupuesto de su set para su anuncio y no le cobraremos una cantidad que exceda el presupuesto que establece para su anuncio. Por ejemplo, si su campaña se ejecuta durante dos días con un presupuesto diario de $ 10, se le cobrará $ 20 en el momento en que confirme su compra “.
Aparentemente, eso sugiere que Meta recibirá más dinero, porque cualquier problema con la entrega de anuncios, o los conjuntos de anuncios de bajo rendimiento, podrían evitar que sus anuncios alcancen su umbral establecido y, por lo tanto, no se le habrá cobrado el monto total en el pasado.
Pero ahora, Meta le cobrará el costo total tan pronto como lance su campaña. Lo que podría generar más dinero para Meta, y obviamente confía en que puede entregar todos sus anuncios para cumplir con sus configuraciones.
Pero es un cambio en el proceso, lo que puede afectar su gasto publicitario general.
Meta’s también hizo un cambio en los límites de gasto publicitario para sus campañas Automated Advantage+, pasando de la configuración del presupuesto mínimo/máximo, a un límite promedio de gastos de anuncios.
Eso significa que, en lugar de que el sistema optimice sus campañas para el rendimiento (es decir, gastar más para aumentar sus anuncios en los días que vean más compromiso), los anunciantes limitarán su gasto, lo que verá este acto, efectivamente, como un límite en algunas circunstancias.
Como señaló el experto en Meta ADS Jon Loomer, este es un enfoque extraño, ya que aparentemente perjudicará el rendimiento al usar la entrega de anuncios automatizados de Meta, y no ayuda de ninguna manera, pero podría dar a los anunciantes más control sobre sus presupuestos publicitarios, lo que puede hacer que parezca menos conmoción si el sistema alguna vez excede el umbral diario.
Supongo que ese es el objetivo principal aquí, que brinda más tranquilidad para aquellos que todavía se sienten un poco incómodos confiando en los robots para asignar su gasto publicitario. Pero podría impedir el rendimiento, y es importante comprender lo que está haciendo cuando utiliza esta opción.
Algunos cambios más pequeños, que podrían tener mayores impactos, dependiendo de cómo los use.
(Nota: Le he pedido a Meta más información sobre estos cambios y se actualizaré si/cuando reciba respuesta).
