Después de trabajar en su integración con Google Analytics durante el último año, Meta ahora está invitando a más administradores de cuentas publicitarias a vincular sus datos de Google Analytics al sistema de Meta, para alimentar más información sobre el tráfico para ayudar a mejorar el rendimiento de los anuncios.
Como puede ver en este ejemplo, compartido por la consultora de anuncios digitales Samantha Noble, ahora se les solicita a algunos anunciantes que conecten su cuenta de Google Analytics con su perfil de Meta Ad Manager a través de una notificación emergente en ADS Manager.
El proceso de enlace se administra a través de Meta Events Manager, que es donde puede supervisar las integraciones con su cuenta de Meta ADS.
Y una vez conectado a Google Analytics, el sistema de Meta puede usar datos agregados de Google para establecer más contexto para su tráfico web, lo que, en combinación con el Meta Pixel y la API de conversiones, podría ayudar a proporcionar una mayor comprensión de los controladores clave de rendimiento para sus campañas.
Los administradores de anuncios tienen la opción de conectar “unLL fuentes de tráfico“ o “Solo tráfico proveniente de meta“Así que tienes cierto control sobre la cantidad de información que meta obtiene de esta conexión.
Meta también informa que los gerentes deben mantener la “calidad de la conexión” asegurando que los eventos relevantes se asignen a través del enlace.
Y como señala Meta, esta visión adicional podría ayudar a mejorar sus resultados. En un estudio realizado en enero de este año, en 1,075 cuentas de anuncios, Meta descubrió que los datos adicionales de GA4 condujeron a una mejora del 5% en las conversiones.
Lo cual es significativo, mientras que la visión de tráfico adicional también proporcionará el sistema de anuncios de Meta con más contexto para mejorar y capacitar el rendimiento sistemático con el tiempo.
Quiero decir, no todos se sentirán cómodos vinculando sus fuentes de datos y permitir que Meta eche un vistazo al rendimiento de su sitio web. Pero tiene sentido, ya que proporcionará una visión ampliada de cómo sus campañas están impulsando el tráfico, y los tipos exactos de actividad que los usuarios luego realizan en su sitio como resultado.
Lo que, nuevamente, también ayudará a comprender mejor el comportamiento de la participación publicitaria, y los elementos clave, en términos más amplios, que impulsan la conversión.
Meta todavía está lanzando esto, por lo que puede que aún no esté disponible para usted. Pero es otra mejora de anuncios potenciales a considerar.
Puede leer más sobre la integración de Meta con Google Analytics aquí.
