Minute Maid el miércoles (9 de abril) anunció una asociación con WWE, convirtiéndose en el exclusivo patrocinador de jugo de la compañía de entretenimiento deportivo, según los detalles compartidos con Marketing Dive. El acuerdo incluye integraciones en la televisión, las redes sociales, el embalaje y más, al tiempo que apoya la nueva plataforma de marca “Bring the Juice” de Minute Maid “, que es la culminación de varios años de trabajo de transformación para la bebida propiedad de la compañía Coca-Cola.
El nombre “traer el jugo” está destinado a subrayar tanto cómo la mortería aporta la vitalidad de la fruta a sus productos como la idea de “jugo” como taquigrafía para la arrogancia, dijeron los ejecutivos. Los anuncios también buscan establecer una conexión emocional con los fanáticos de la lucha libre.
“Queremos estar más conectados donde están nuestros consumidores, especialmente los consumidores multiculturales”, dijo Jorge Luzio, director de grupo de la cartera de jugo de minuto, de la plataforma de marca.
La asociación comienza con un puesto de televisión de marca compartida que debutará en la WWE “Raw” de Netflix el 14 de abril antes de transmitirse a través de canales de video exagerados y en línea, incluidos Disney, Peacock, Amazon, YouTube y Roku en junio. El comercial de 30 segundos muestra los contratiempos cotidianos de los consumidores, incluidas las sobras de la última semana, la cicatrización y la ropa sucia, transformándose en luchadores profesionales antes de que las superestrellas de la WWE Jey Uso, Bianca Belair y Cody Rhodes aparezcan para dar una mano, y una bebida.
Otros elementos del PACT Touch en sorteo, activaciones de eventos en vivo, envasado por tiempo limitado con superestrellas de la WWE, asociaciones en la tienda e integraciones en el juego en la WWE 2K25. Además, las dos compañías están trabajando en una serie de contenido social y digital titulada “Juice Up Your Mondays”. El lema de la campaña, “Cuando todos los días se sienten como el lunes, trae el jugo”, habla con los lunes en animación, una idea que otros especialistas en marketing han adoptado.
“La plataforma ‘traer el jugo’ se trata de aportar esa vitalidad, emoción y confianza a los fanáticos (de la WWE) y a nuestros consumidores, basados en una idea de que queremos ir en contra de esos momentos aburridos de la vida”, dijo Luzio, y señaló que “Raw” se ha emitido los lunes por más de 30 años. “Es una combinación tan buena llevar esa idea al siguiente nivel”.
Construyendo sobre la transformación
La nueva campaña y la plataforma de marca están programadas para el 80 aniversario de Minute Maid y llegan después de cuatro años de “transformación masiva” para la marca, ya que busca involucrar a los consumidores en un mercado de bebidas cambiante, según Luzio. Los esfuerzos anteriores incluyen una nueva identidad visual y el primer cambio de nombre de Minute Maid en 2023. El año pasado, Minute Maid Zero Sugar lanzó su primera campaña de medios pagados, protagonizada por Jon Hamm. Asociarse con la WWE es la última elevación de ese tipo de trabajo de marca.
“Vemos mucha compatibilidad, no solo en la forma en que nos comunicamos con nuestro público”, dijo Luzio. “WWE ofrece un estado único para que podamos conocer al público donde están, tanto en entretenimiento cultural como en fandom … hay mucha simbiosis que hemos encontrado”.
“Traer el jugo” existirá en un ecosistema completo que utiliza cuentas de Minute Maid y WWE y otros canales digitales. “Raw” comenzó a transmitirse en Netflix en enero, dando a la campaña una presencia en una plataforma de transmisión líder que podría informar elementos futuros.
“(Hay una) combinación entre un enfoque muy digital, pero también de una manera muy buena de base, porque tiene los eventos físicos que puede cerrar (la asociación) desde el espacio digital hasta lo físico”, dijo Luzio. “Creo que es una de las campañas de 360 grados más grandes y completas que hemos hecho, al menos en los últimos 10 años”.
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