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Resumen de buceo:
- Ugg está rindiendo homenaje a las películas B retro en una campaña que anuncia el regreso por tiempo limitado de las diapositivas difusas Fluff Yeah de la marca, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
- Atsuko Okatsuka protagoniza una creatividad que se inspira en clásicos como “El ataque de la mujer de 50 pies”, y muestra a la comediante mientras camina por una versión en miniatura de Los Ángeles, donde se fundó Ugg. El pequeño decorado de la ciudad incluye varios guiños a la empresa, como un letrero de Hollywood que se cambió para mostrar “UGG”.
- Ugg también organizará una experiencia emergente en Los Ángeles del 18 al 19 de marzo con temática de salas de cine, con check-in en puestos de comida y bolsas de palomitas de maíz de marca. El especialista en marketing de Deckers Brands está enfatizando un enfoque artesanal, en contra de la tendencia hacia el marketing generado por inteligencia artificial.
Información de buceo:
Ugg trae de vuelta un favorito de los fanáticos muy solicitado para su campaña de primavera, que la marca está posicionando como anti-IA en los materiales de prensa. El fabricante de calzado con sede en el sur de California se une a un creciente coro de especialistas en marketing que están enfatizando enfoques creativos sin IA en un intento por subrayar la autenticidad y la conexión humana.
Un elemento central de la creatividad es una versión meticulosamente hecha a mano de Los Ángeles que lleva varios guiños a Ugg y Tinseltown, como un escaparate “peludo y plegable”, vallas publicitarias que hacen referencia a la tradición hiperlocal, un letrero de Ugg Hollywood y un camión de reparto del tamaño de un bocado. El conjunto en miniatura está construido con madera, papel y materiales prácticos, y fue ensamblado en unas cuatro semanas después de un período de preproducción de dos meses, dijo Ugg.
El recorrido del comediante Okatsuka por el vecindario mientras luce diapositivas de Fluff Yeah fue filmado con película, DSLR y iPhone. Amber Asaly capturó fotografías para la campaña y Daisy Stackpole protagonizó el estilismo. Ugg también está publicando un vídeo en sus canales sociales en apoyo al esfuerzo, que fue desarrollado con Tastebuds Studio. El plan de medios completo incluye elementos digitales, impresos, exteriores y sociales, según Tracy Paoletti, vicepresidenta y directora general de Ugg Norteamérica. OOH aparecerá en Nueva York y Los Ángeles mientras los anuncios de video se publican en TikTok, Instagram y como ubicaciones in-feed en Meta.
Además, Ugg organiza un evento temporal de dos días en Venice Beach que extiende el concepto de homenaje cinematográfico al mundo real. Los visitantes pueden experimentar un Teatro Fluff para probarse las pantuflas, tomar fotos con un tobogán gigante Fluff Yeah y comer palomitas de maíz y algodón de azúcar mientras se llevan a casa recuerdos de la marca.
La colección Fluff Yeah se presentó por primera vez en 2018 antes de cerrarse apenas cuatro años después. Ugg notó que las búsquedas de diapositivas de gran tamaño seguían aumentando en su sitio web en 2024, lo que lo llevó a traer de vuelta el producto este año por un tiempo limitado.
Las ventas netas de Ugg aumentaron un 4,9% año tras año, hasta un récord de 1.300 millones de dólares, durante el trimestre navideño que finalizó el 31 de diciembre, resultados que los ejecutivos de la matriz Deckers Brands describieron como “excepcionales”. Ugg ha centrado su marketing en colaboraciones con otras marcas de moda, como Sacai, y activaciones experienciales, incluida una experiencia multisensorial Feel House en la ciudad de Nueva York.
Crocs, que también produce calzado cómodo y de apariencia distintiva, lanzó en enero una nueva plataforma de marca que pretende combatir lo que la marca llama igualdad algorítmica. Los anuncios muestran maniquíes de tiendas parecidos a robots que se vuelven más humanos mientras exploran una ciudad por la noche, otro ejemplo de una campaña que investiga la toma de control de la inteligencia artificial por parte de la industria publicitaria.
Aclaración: Tras la publicación de esta historia, un representante de Ugg aclaró aún más el enfoque de la campaña para evitar la IA en la creatividad. El artículo se ha actualizado para describir con mayor precisión el posicionamiento de la campaña por parte de la marca.
