Una guía completa para la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO)

Una estrategia móvil es fundamental para la presencia de su negocio, considerando la saturación de dispositivos móviles.

Con casi 2 millones de aplicaciones solo en la App Store de Apple, la capacidad de descubrimiento ahora es más importante y más desafiante que nunca. Aquí es donde entra en juego la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO).

En este artículo, aprenderás:

• ¿Qué es la optimización de la tienda de aplicaciones?
• ¿Cómo funciona la optimización de la tienda de aplicaciones?
• ¿Cómo optimiza para Google Play y Apple App Store?

Ya sea que sea nuevo en la optimización de la tienda de aplicaciones o simplemente desee refinar su enfoque de ASO, esta publicación comparte ideas prácticas que se demuestra que maximiza el éxito de la tienda de aplicaciones.

¿Qué es la optimización de la tienda de aplicaciones?

Las descargas, el uso y el gasto en la aplicación continúan aumentando, pero muchos usuarios prefieren usar algunas aplicaciones seleccionadas de manera más consistente.

La capacidad de descubrimiento nunca ha sido más difícil, pero las recompensas de bloquear en usuarios leales son más grandes que nunca, por lo que maximizar la visibilidad en las tiendas de aplicaciones es crucial.

La optimización de la tienda de aplicaciones (ASO) describe el proceso de optimización de las páginas de listado para su aplicación móvil en tiendas de aplicaciones como Google Play y Apple’s App Store.

Puede encontrar frases alternativas como “Marketing de App Store” o “SEO de aplicaciones móviles”, pero todos se refieren a lo mismo.

El objetivo es maximizar la visibilidad (y las descargas) de su aplicación para búsquedas relevantes, básicamente, SEO para su aplicación móvil en lugar de su sitio web.

En muchos sentidos, el proceso de optimización para ASO es muy similar al SEO; En otros, no tanto.

En última instancia, ASO tiene como objetivo maximizar las instalaciones de aplicaciones, mientras que el desarrollo de productos funciona en monetización, participación, retención, etc.

Una estrategia efectiva de optimización de la tienda de aplicaciones mantiene a los nuevos usuarios entrando mientras su equipo de desarrollo (con suerte) mantiene los existentes activos y el gasto.

Con las tasas de retención correctas, la optimización de App Store adquiere los nuevos usuarios que necesita para impulsar un crecimiento significativo.

El objetivo de ASO es casi siempre descargas de aplicaciones, pero los objetivos suplementarios pueden incluir elementos como:

• Aumento de la exposición a la marca.
• Revisiones y calificaciones positivas de aplicaciones.
• Volúmenes más frecuentes y mayores de las revisiones de aplicaciones.
• Compromiso de la audiencia.
• Diversificación adicional del canal de marketing.

¿Cómo funciona la optimización de la tienda de aplicaciones?

Si es nuevo en la optimización de la tienda de aplicaciones, podría ser útil pensar en ello como SEO para su aplicación móvil.

Excepto, en lugar de optimizar un sitio web para mostrar en los motores de búsqueda, está optimizando sus listados de aplicaciones móviles para las tiendas de aplicaciones relevantes.

En este sentido, podría argumentar que ASO es más como optimizar un perfil comercial de Google para mostrar en mapas y resultados locales.

La otra diferencia clave es que tiene dos principales tiendas de aplicaciones móviles para optimizar: Google Play y Apple’s App Store.

Estas no son las dos únicas tiendas de aplicaciones que vale la pena considerar, especialmente si está desarrollando aplicaciones para otros dispositivos (televisores, consolas de juegos, etc.), pero son las más grandes, con diferencia.

Según Statista Insights del tercer trimestre de 2022, aquí están las tres principales tiendas de aplicaciones en función del número de aplicaciones disponibles:

• Google Play: 3.55 millones.
• Apple App Store: 1.64 millones.
• Amazon AppStore: 0.48 millones.

Como resultado, la mayoría de las guías ASO se centran en optimizar los listados de aplicaciones para Google Play y Apple App Store. Además de ser las dos plataformas principales, el proceso de optimización es un poco diferente para cada una.

Esto se debe principalmente a que cada tienda de aplicaciones tiene su propio algoritmo, muy parecido a diferentes motores de búsqueda.

En la práctica, la mayoría de los algoritmos de la tienda de aplicaciones son más parecidos que diferentes. Entonces, los principios básicos de la optimización de la tienda de aplicaciones se aplican a todos ellos. Sin embargo, algunas tiendas pueden usar la señal de clasificación impar que otras no.

Para mantener esta guía simple, comenzaremos ejecutando las señales de clasificación más comunes para las tiendas de aplicaciones, en general.

Luego, echaremos un vistazo más de cerca a Google Play y Apple App Store para ver cómo son diferentes.

Optimización orgánica: su base ASO

El ingrediente clave que falta en muchos enfoques de entrega de marketing ASO es la optimización de búsqueda orgánica e integración de tiendas de aplicaciones dentro de la mezcla de marketing orgánico más amplio.

Hay más superposición entre ASO y SEO que la competencia directa entre los dos.

La integración de estas áreas, y la aplicación de un enfoque constante en ASO, puede admitir numerosas ganancias de marketing de búsqueda.

Es posible que se sorprenda al descubrir que muchas de las tácticas tradicionales de optimización de motores de búsqueda que funcionan para el rendimiento del motor de búsqueda, como Google y Bing, también se pueden aplicar directamente a ASO.

Ejemplos de esto incluyen:

• Nombre de la aplicación, título y optimización de URL.
• Investigación de palabras clave para ASO.
• Calificación de aplicaciones y revisiones de generación y manejo.
• Vinculación profunda dentro de las aplicaciones móviles.
• Indexación de aplicaciones en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google (SERPS).
• Optimización de la tasa de clics (CTR).

Sin embargo, el mayor error de marketing, cuando se trata de integrar SEO y ASO, está pasando por alto el papel del sitio web para impulsar los volúmenes de visitas de referencia directamente a la sección de descargas de la página y aplicaciones de su tienda.

Su sitio web debe verse como la fuerza impulsora Detrás de las personas líderes a lo largo de la información y compra de la información de su entidad en línea principal (su sitio web) hasta una audiencia comprometida, lista para comprar/descargar (su tienda de aplicaciones).

Como los niveles de contenido están limitados dentro de las tiendas de aplicaciones en sí, cuanto más pueda aprovechar el contenido de su sitio web para aumentar la conciencia y el descubrimiento de la aplicación para crear autoridad y visibilidad externos de aplicaciones, mayor será el valor, el tráfico y las descargas que recibirá su aplicación.

Los factores de clasificación de la tienda de aplicaciones más importantes

Al igual que los motores de búsqueda, las tiendas de aplicaciones no revelan los detalles de sus algoritmos al público.

Dicho esto, los siguientes siete factores de clasificación son componentes clave y funcionales de todas las tiendas de aplicaciones principales:

• Nombre o título de la aplicación.
• Descripciones de aplicaciones (incluidas palabras clave).
• Instalaciones.
• Compromiso.
• Compras y eventos en la aplicación.
• Revisiones de usuarios.
• Actualizaciones.

Puede dividir estos factores de clasificación en tres categorías: descubrimiento, conversión y validación.

Descubrimiento Las señales ayudan a las tiendas de aplicaciones a conectar su aplicación con búsquedas relevantes. Esto incluye el nombre /título de su aplicación, la descripción, las palabras clave y otras señales contextuales.

Conversión Las señales le dicen a las tiendas de aplicaciones que su listado obliga a los usuarios a descargar su aplicación, un fuerte indicador que su listado debe mostrarse para búsquedas más relevantes.

Finalmente, tienes validación Señales (compromiso, compras/eventos en la aplicación, revisiones, informes/banderas, etc.). Estas ayudan a las tiendas de aplicaciones a determinar si los usuarios obtienen una experiencia positiva después de instalar su aplicación.

Las señales de validación positiva (participación sólida, revisiones positivas, etc.) son un indicador aún más fuerte de que las tiendas de aplicaciones deben mostrar su aplicación a usuarios similares.

¿Qué quieren los usuarios de la lista de una tienda de aplicaciones?

Optimizar la lista de su aplicación para la visibilidad es una cosa; Hacer que los usuarios descarguen realmente su aplicación es algo completamente diferente.

El Catch-22 aquí es que las instalaciones impactan directamente su clasificación en las tiendas de aplicaciones.

Cuantas más personas instalen su aplicación, mayor será el rango. Esto, a su vez, debería dar lugar a más instalaciones, clasificaciones más altas una vez más, y así sucesivamente.

Entonces, ¿cuáles son los factores clave en la página de su aplicación móvil que determinan si los usuarios presionan el botón de instalación?

• Icono de la aplicación: En la mayoría de las tiendas de aplicaciones, el icono de su aplicación es el elemento más destacado visualmente en las páginas de resultados y las listas de recomendaciones.
• Detalles de la aplicación: Esto incluye el nombre/título de su aplicación y, por lo general, algún texto descriptivo corto que explica el propósito de su aplicación.
• Calificación de la aplicación: La mayoría de las plataformas muestran el puntaje promedio de calificación/revisión para su aplicación en los resultados de búsqueda y en la parte superior de su página de listado de aplicaciones.
• Descripción de la aplicación: Con Google Play y la App Store, los usuarios pueden ver una breve descripción en su página de listado y pueden hacer clic para ver la descripción completa, de modo que esa primera oración o dos sea crucial.
• Visuales: Esto incluye cualquier imagen de características, capturas de pantalla y videos de demostración que pueda agregar a su listado, mostrando los beneficios clave y la experiencia del usuario de su aplicación.
• Revisiones de usuarios: A menos que los usuarios ya estén familiarizados con su aplicación, probablemente navegarán a través de algunas revisiones de los usuarios existentes.

Aquí, puedes ver esto en acción.

Al igual que SEO, la optimización de la tienda de aplicaciones es un cuidadoso equilibrio de optimización para maximizar la visibilidad en las tiendas de aplicaciones mientras prioriza las necesidades de sus usuarios.

Google Play vs. App Store: diferencias clave

Google Play y la App Store son más similares a diferentes cuando se trata de la optimización de la tienda de aplicaciones.

En primer lugar, los factores de clasificación son muy similares, y las diferencias son principalmente técnicas, por ejemplo, las palabras clave de manejo de Google y Apple manejan de manera diferente.

Aquí hay un resumen rápido de los principales factores de clasificación para Google Play y la App Store.

Como puede ver, no hay mucha diferencia aquí; de hecho, la mayor parte de su tiempo se dedicará a cosas como especificaciones para íconos, videos y otros activos para cada listado de aplicaciones.

Como regla general, Apple es más estricto con sus pautas de desarrollador y generalmente es más difícil obtener una aplicación aprobada para la App Store.

Entonces, si está promocionando aplicaciones de iOS y Android, la optimización de sus listados para las pautas de Apple a menudo satisfará ambas tiendas de aplicaciones mientras mantiene la consistencia y reduce la carga de trabajo.

Ahora, echemos un vistazo más de cerca a la optimización de la tienda de aplicaciones para Google Play y, luego, la App Store.

Optimización de la tienda de aplicaciones para Google Play

Para darle a su lista de aplicaciones el mejor comienzo posible, querrá dedicar la mayor cantidad de tiempo a los siguientes nueve elementos:

• Título de la aplicación.
• Categoría de aplicaciones.
• Descripciones de aplicaciones.
• Icono de la aplicación.
• Gráfico de características.
• Capturas de pantalla.
• Video promocional.
• Calificación de aplicaciones y revisiones.
• Google Play Android Vitals.

Echaremos un vistazo más de cerca a la optimización de cada uno de estos elementos, pero siempre consulte las pautas oficiales de Google al administrar listados de aplicaciones para Google Play.

Título de la aplicación

Optimizar el título de su aplicación para Google Play se sentirá familiar si está acostumbrado a optimizar los títulos de sitios web para la búsqueda.

Desea comenzar con el producto/nombre de marca de su aplicación e luego incluir una breve descripción, en no más de unas pocas palabras, utilizando su palabra clave principal.

Captura de pantalla de Google Play, febrero de 2024

Puede usar hasta 30 caracteres en el título de su aplicación, pero trate de mantenerlo lo más corto y contundente posible.

Priorice la precisión sobre la orientación de palabras clave y resalte los beneficios clave de usar su aplicación.

Categoría de aplicaciones

Seleccionar la categoría correcta para su aplicación es esencial para hacer coincidir con búsquedas relevantes.

Por ejemplo, supongamos que está promoviendo una aplicación de monitoreo de frecuencia cardíaca. En este caso, la “salud y el estado físico” es la categoría más apropiada.

Captura de pantalla de Google Play, febrero de 2024

Cuando los usuarios buscan específicamente el “monitor de frecuencia cardíaca”, las palabras clave en su título son una señal más fuerte.

Sin embargo, su categoría de aplicaciones puede ayudar a que su aplicación se muestre para búsquedas más generales como “aplicaciones de salud y acondicionamiento físico” o “aplicaciones de productividad”.

Crucialmente, los usuarios también pueden navegar por categorías en Google Play Store para descubrir nuevas aplicaciones sin buscar.

Captura de pantalla de Google Play, febrero de 2024

Para obtener más información sobre la selección de la categoría de aplicación correcta para Google Play, eche un vistazo a esta página de ayuda de la consola de juego.

Descripciones cortas y largas

En Google Play, su listado de aplicaciones incluye dos descripciones: una descripción breve que se muestra en el Acerca de esta aplicación Vista previa y una descripción completa que los usuarios pueden revelar haciendo clic en la flecha resaltada a continuación.

Puede usar hasta 80 caracteres para su breve descripción y 4.000 caracteres para su descripción completa.

En su breve descripción, trate de describir la funcionalidad central de su aplicación de la manera más convincente posible.

La precisión es clave aquí, pero desea convencer a los usuarios de instalar su aplicación, así que resalte los beneficios más atractivos.

Su descripción completa proporciona un resumen más profundo de lo que ofrece su aplicación.

Recuerde que la mayoría de las personas no harán clic para leer la descripción completa, y aquellos que sí están buscando información, no un argumento de venta.

Encontrará las pautas oficiales de Google para crear descripciones de aplicaciones en la sección “Descripciones de aplicaciones” de esta página de ayuda de la consola de juego.

Icono de la aplicación

Los iconos de aplicaciones se muestran en el lado izquierdo de los listados de búsqueda en Google Play y la primera derecha de las páginas de listado de aplicaciones.

Estos son los elementos más destacados en las páginas de resultados de App Store.

Idealmente, desea un ícono de la aplicación que describa visualmente el papel de su aplicación o aproveche su imagen de marca como diferenciador.

Diseñar un icono único es más desafiante si su aplicación tiene un propósito específico y muchos competidores, por ejemplo, una aplicación de monitoreo cardíaco.

Si esto se aplica a su aplicación, use principios de diseño como contraste para que su listado se destaque de otros resultados.

¿Observe cómo la aplicación de monitor de frecuencia cardíaca de Pulse App se destaca de los otros listados anteriores?

Esto es gracias a una combinación de iconografía simple con un fuerte contraste, utilizando un fondo negro para destacar de la página de resultados blancos de Google Play.

Compare esto con la aplicación Reps, que utiliza una iconografía similar sin un fondo negro, y la aplicación BodyMatter, que utiliza un fondo negro pero un diseño más complejo.

Google Codelabs tiene un excelente tutorial sobre el diseño y la vista previa de los íconos de la aplicación. Incluye las mejores prácticas y consejos para hacer un ícono que se destaca en las páginas de resultados y las últimas características de Android, como íconos adaptativos.

Video gráfico y promocional de funciones

Los gráficos de funciones se muestran en su página de listado de aplicaciones y también pueden mostrar para búsquedas de marca, anuncios pagados o secciones de recomendación en Google Play.

Hasta hace poco, solo podía usar imágenes como gráficos destacados, pero ahora puede usar videos promocionales en su lugar.

Captura de pantalla de Google Play, febrero de 2024

Este es uno de los activos más visibles en su listado de Google Play, así que use gráficos de funciones para captar la atención y mostrar lo mejor de su aplicación.

Google sugiere:

“Use gráficos que transmitan experiencias de aplicación o juego, y resalte la propuesta de valor central, el contexto relevante o los elementos de narración de cuentos si es necesario”.

Encontrará más orientación sobre la creación de gráficos de funciones bajo el Activos de vista previa Sección de esta página de ayuda de la consola de juego.

Capturas de pantalla de la aplicación

Las capturas de pantalla de la aplicación se muestran en el mismo panel horizontal que los gráficos de características en su página de listado de aplicaciones.

Están diseñados para mostrar las mejores características de sus aplicaciones mientras muestran a los usuarios cómo se ve la experiencia en la aplicación.

Captura de pantalla de Google Play, febrero de 2024

Puede incluir texto descriptivo en sus capturas de pantalla para enfatizar los beneficios clave de las características más importantes de su aplicación.

Sin embargo, mantenga las cosas descriptivas.

Google prohíbe la inclusión del texto performativo o de clasificación en capturas de pantalla, como “Aplicación del año” o “más popular …” e información promocional como “10% de descuento” o “Cuenta gratuita”.

Si su aplicación admite varios idiomas, deberá proporcionar capturas de pantalla para cada versión de idioma, incluido cualquier texto descriptivo traducido.

Ver el capturas de pantalla Sección de esta página de ayuda de la consola de juego para obtener más información.

Calificaciones y revisiones de aplicaciones

Las clasificaciones de aplicaciones se muestran prominentemente en resultados y en la parte superior de las páginas de listado de aplicaciones en Google Play. Además de esto, también tienes un prominente Calificaciones y reseñas Sección como el elemento más grande en su página de listado.

Captura de pantalla de Google Play, febrero de 2024

Además de ser un factor de clasificación, las calificaciones y las revisiones de aplicaciones son uno de los factores de confianza más grandes que ayudan a los usuarios a elegir qué aplicaciones instalar.

No necesita puntajes de revisión perfectos, pero un positivo (más de 3,5 estrellas) es un gran activo para clasificaciones e instalaciones.

Su perfil de revisión también permite a los usuarios ver los comentarios dejados por otros y cómo responde. Una vez más, la forma en que aborda los problemas de los usuarios a menudo es más importante que los puntajes o los comentarios en sí.

Necesitará un marco para generar revisiones regulares. y Responderles, comprometerse con los revisores y resolver problemas de los usuarios.

Sus respuestas también son visibles, así que evite las respuestas genéricas: muestre a los usuarios nuevos y potenciales lo bueno que es para tratar problemas.

De hecho, no se inspires en el propio equipo de soporte de Google para Google One. La privacidad es excelente, pero el tono de la respuesta a continuación es más despectivo que útil, y exactamente la misma respuesta aparece a lo largo de las respuestas.

Captura de pantalla de Google Play, febrero de 2024

Este comentarios también puede ayudarlo a desarrollar un producto más fuerte, y los usuarios a menudo editan sus revisiones, siguientes actualizaciones o boletos resueltos.

Recuerde siempre: los ingresos a largo plazo son el objetivo, que comienza con experiencias de aplicaciones de calidad, compromiso y retención.

Google Play Android Vitals

Google proporciona un extenso conjunto de herramientas para optimizar su aplicación móvil. Su iniciativa Android Vitals establece las métricas de usabilidad más importantes que afectan la visibilidad de su aplicación en Google Play.

Si está acostumbrado a optimizar los sitios web para la búsqueda, esto se parecerá mucho a la web de Google.

El principio Android Vitals es similar en términos de rendimiento que afectan su clasificación de búsqueda, pero esta es una iniciativa mucho más extensa que Core Web Vitals, tal como está.

Los vitales de Android se dividen en dos componentes clave:

Vitales centrales

Todos los demás vitales

Para maximizar la visibilidad de su aplicación en Google Play, mantenga la tasa de bloqueo percibido por el usuario por debajo del 1.09% en todos los dispositivos y el 8% por dispositivo, con la tasa ANR percibida por el usuario por debajo del 0,47% en todos los dispositivos y el 8% por dispositivo.

Captura de pantalla de desarrollador.android.com, febrero de 2024

Eche un vistazo a la página oficial de documentación de Android Vitals para obtener más información.

Optimización de la tienda de aplicaciones para App Store

Para la App Store, también tenemos nueve elementos clave para optimizar, pero no son lo mismo que Google Play:

• Nombre de la aplicación.
• Subtítulo de la aplicación.
• Categorías.
• Palabras clave.
• Descripción.
• Icono de la aplicación.
• Vistas previas de la aplicación.
• Capturas de pantalla.
• Calificaciones y revisiones de aplicaciones.

Una de las diferencias clave aquí es cómo las dos plataformas manejan palabras clave. Mientras Google analiza su listado completo para palabras clave, Apple proporciona un solo campo para que agregue palabras clave.

Nuevamente, siempre consulte la documentación oficial de Apple al optimizar los listados para la App Store.

Nombre de la aplicación

En la App Store, el nombre de su aplicación simplemente proporciona un nombre reconocible y memorable para su aplicación móvil.

No necesita preocuparse por las palabras clave o el texto descriptivo aquí, eso viene más tarde.

Captura de pantalla de App Store, febrero de 2024

Por ahora, concéntrese en encontrar un nombre de aplicación que sea fácil de recordar y deletrear mientras describe algo de lo que hace su aplicación.

Apple ofrece el siguiente consejo:

“Elija un nombre simple y memorable que sea fácil de deletrear y sugiere lo que hace su aplicación. Ser distintivo. Evite los nombres que usan términos genéricos o son demasiado similares a los nombres de las aplicaciones existentes “.

Puede usar hasta 30 caracteres para el nombre de su aplicación en la App Store, pero trate de mantenerlo lo más corto y contundente posible.

Icono de la aplicación

Como con la mayoría de las tiendas de aplicaciones, el ícono de la aplicación es uno de los elementos más destacados a medida que los usuarios navegan por la tienda de aplicaciones iOS. Apple proporciona directrices de diseño extensas para los íconos de aplicaciones y es más estricto que la mayoría.

Captura de pantalla de App Store, febrero de 2024

Entonces, si está promocionando su aplicación en la App Store, Google Play y cualquier otra plataforma, es posible que desee comenzar primero con Apple. En la mayoría de los casos, esto hace que sea más fácil mantener un diseño consistente en todas las plataformas.

En términos generales, se aplican los mismos principios de diseño. Manténgalo simple e impactante con el uso inteligente de la iconografía, el color y el contraste.

Mire a sus competidores e intente encontrar algo que se destaque de las otras aplicaciones que su público objetivo es probable que vea.

Subtitular

Su subtítulo de la aplicación proporciona una breve descripción debajo del nombre de la aplicación. Use esto para resaltar el propósito y los beneficios de su aplicación de la manera más convincente posible.

Esta es su primera oportunidad para excitar a los usuarios potenciales sobre su aplicación, así que trate de impresionar aquí. Solo tienes 30 caracteres para trabajar, lo que significa que los subtítulos fuertes tienden a hacer mejor.

Querrá probar y refinar sus subtítulos con el tiempo, prestando mucha atención a los CTR e instalaciones mientras prueba diferentes variaciones.

Categorías

Al igual que con Google Play, las categorías son clave para la capacidad de descubrimiento en la App Store.

Puede asignar categorías primarias y secundarias para aplicaciones iOS para ayudar a los usuarios a encontrar su aplicación; La categoría principal tiene el peso más fuerte. – Así que elija el más relevante.

Captura de pantalla de App Store, febrero de 2024

Apple proporciona una orientación extensa para elegir categorías de aplicaciones. Asegúrese de seguir la guía de Apple porque seleccionar las categorías incorrectas viola las pautas de la tienda de aplicaciones.

En algunos casos, puede encontrar múltiples categorías que coinciden con su aplicación.

Por ejemplo, si está ejecutando una aplicación de redes sociales para compartir fotos, puede seleccionar fotos y videos o redes sociales como su categoría principal.

En tales casos, Apple sugiere considerar lo siguiente:

• El propósito de tu aplicación: Su categoría principal debe ser la que mejor describa la función principal o el tema de su aplicación.
• Donde los usuarios buscan una aplicación como la tuya: Comprender a su audiencia lo ayudará a identificar la categoría en la que probablemente buscará su aplicación. ¿Considerarán su aplicación más una red social o una aplicación de fotografía?
• ¿Qué categorías contienen el mismo tipo de aplicaciones que las tuyas?: Investigue cómo se clasifican las aplicaciones similares: los usuarios ya saben visitar estas categorías para encontrar este tipo de aplicación.

Si múltiples categorías reflejan con precisión el propósito de su aplicación, es poco probable que se encuentre con cualquier problema de violación.

En este punto, es más una cuestión de qué categoría coincide con la búsqueda y el uso diario de su aplicación, no solo para maximizar la visibilidad sino también para establecer las expectativas correctas para los usuarios que instalan su aplicación (piense en el compromiso y la retención).

Palabras clave

Si bien Google Play busca palabras clave en toda su lista de aplicaciones (similar a la forma en que Google Search analiza las páginas web), la App Store proporciona un campo de palabras clave dedicadas.

Puede usar hasta 100 caracteres para agregar palabras clave (separadas por comas, sin espacios) para ayudar a los usuarios a descubrir su aplicación. Apple ofrece el siguiente consejo para elegir palabras clave:

“Elija palabras clave basadas en palabras que crea que su audiencia usará para encontrar una aplicación como la suya.

Sea específico al describir las características y la funcionalidad de su aplicación para ayudar al algoritmo de búsqueda a superficie su aplicación en búsquedas relevantes “.

Apple también recomienda considerar “la compensación” entre la clasificación bien para términos menos comunes versus clasificación más baja para términos populares.

Las palabras clave más populares pueden generar muchas impresiones y tráfico, pero también son las más competitivas, lo que puede afectar los CTR e instalaciones.

Descripción de la aplicación

La descripción de su aplicación debe proporcionar una descripción breve, convincente e informativa de su aplicación, destacando su objetivo y beneficios principales.

Similar a Google Play, puede usar hasta 4,000 caracteres en la descripción de su aplicación, pero los usuarios solo pueden ver las dos primeras líneas (y la mayoría de la tercera) sin hacer clic para ver más.

Apple sugiere lo siguiente:

“Comuníquese en el tono de su marca y use la terminología que su público objetivo apreciará y comprenderá. La primera oración de su descripción es la más importante: esto es lo que los usuarios pueden leer sin tener que tocar más para leer más ”.

Captura de pantalla de App Store, febrero de 2024

Si desea actualizar la descripción de su aplicación, tendrá que volver a enviar su listado de aplicaciones, por lo que es importante intentar hacerlo bien y solo hacer cambios considerados.

También puede agregar hasta 170 caracteres de texto promocional a la parte superior de la descripción de su aplicación.

De manera crucial, puede cambiar este texto en cualquier momento sin tener que volver a presentar su lista de aplicaciones, lo que hace que este sea un excelente lugar para compartir las últimas noticias e información sobre su aplicación, como ventas por tiempo limitado, las últimas funciones o correcciones de la última actualizar.

Vistas previas de la aplicación

Las vistas previas de la aplicación son el equivalente de la tienda de aplicaciones de videos promocionales.

Puede agregar hasta 30 segundos de metraje para ilustrar los beneficios clave de su aplicación y la experiencia de usarla.

Captura de pantalla de App Store, febrero de 2024

Nuevamente, Apple tiene pautas y especificaciones estrictas para las vistas previas de la aplicación; asegúrese de marcar todas las casillas correctas.

Como con la mayoría de las cosas, si está enumerando su aplicación en la App Store y Google Play, obtener la vista previa de su aplicación aprobada primero para la App Store, debería significar que puede usar el mismo formato para Google Play, siempre que incluya imágenes de la Versión de Android de su aplicación.

Capturas de pantalla

Puede agregar hasta 10 capturas de pantalla a su lista de aplicaciones para la App Store.

Si no tiene una vista previa de la aplicación, la primera a tres capturas de pantalla se mostrará en los resultados de búsqueda, así que asegúrese de que resalten el propósito central de su aplicación.

Captura de pantalla de App Store, febrero de 2024

En sus capturas de pantalla restantes, puede concentrarse en las características o beneficios principales de usar su aplicación.

Intente seguir una característica o beneficio por captura de pantalla para comunicar cada propósito claramente.

Calificaciones y revisiones de aplicaciones

Una vez más, las calificaciones y revisiones de aplicaciones son importantes para maximizar la visibilidad e instalaciones en la App Store.

En todo caso, las revisiones de los usuarios son más prominentes en la App Store que en Google Play, pero no podemos decir si esto tiene algún impacto significativo en las descargas.

Captura de pantalla de App Store, febrero de 2024

Los mismos principios generales se aplican aquí: intente desarrollar un flujo regular de revisiones y administrar una calificación de aplicación positiva.

Una vez más, no necesita puntajes perfectos, pero sí necesita responder a las revisiones de los usuarios y abordar los posibles problemas.

Priorice las revisiones negativas y responda lo más rápido posible con las respuestas que se ocupan de los problemas: evite las respuestas genéricas e inútiles.

Consejos adicionales de optimización de la tienda de aplicaciones

La optimización de la tienda de aplicaciones es un proceso continuo que necesita atención continua. Obtener sus listados aprobados para las tiendas de aplicaciones es solo el comienzo.

Maximizar la visibilidad y, lo más importante, los ingresos de sus aplicaciones móviles requieren una estrategia completa de desarrollo de productos.

Aquí hay algunos consejos adicionales finales para ayudarlo a conducir el éxito a largo plazo desde la optimización de la tienda de aplicaciones:

• Conozca sus KPI: No se distraiga con las métricas incorrectas y los KPI: sepa para qué está optimizando y centra cada decisión en torno a sus objetivos comerciales.
• Priorizar la experiencia del usuario: La visibilidad es una cosa, pero no la vas a maximizar o Aproveche al máximo si las personas desinstalan su aplicación o rara vez la usan, así que asegúrese de que el desarrollo de productos de calidad y el diseño UX estén en el corazón de su estrategia ASO.
• Los elementos de la App Store de la clave de prueba A/B: Pruebe y optimice los elementos más importantes en los listados de su aplicación para aumentar la visibilidad, los CTR, las instalaciones y la retención (descripciones, videos, capturas de pantalla, revisiones, etc.).
• Dominar el sistema de análisis de cada tienda de aplicaciones: Google Play y la tienda de aplicaciones proporcionan sistemas de análisis capaces (aunque de diferentes maneras) para ayudarlo a mejorar la visibilidad, los ingresos y la calidad del producto, por lo que utiliza el uso completo de ellos.
• Promociona tu aplicación con anuncios: Tanto Google como Apple proporcionan sistemas de anuncios dedicados para sus respectivas tiendas de aplicaciones para que su aplicación esté frente a más ojos.
• Promocione sus aplicaciones fuera de las tiendas de aplicaciones: Use otros canales de comercialización para promocionar sus aplicaciones: redes sociales, sitios web de directores de aplicaciones, sitios web de revisión de aplicaciones, vendedores afiliados, publicaciones tecnológicas, etc.
• Localice sus listados de aplicaciones: Las tiendas de aplicaciones pueden conectarlo con audiencias globales, pero solo si optimiza sus listados para cada idioma y ubicación de destino (esto se llama localización), con texto traducido, capturas de pantalla, videos, etc.

Conclusión

La industria de aplicaciones móviles aún muestra crecimiento a pesar de que la penetración de los teléfonos inteligentes ya pasó la saturación.

Los teléfonos inteligentes ya no son los únicos dispositivos en la vida de las personas.

Apple Vision Pro se lanzó con más de 600 aplicaciones compatibles, abriendo otro espacio para experiencias móviles más allá de los límites de los teléfonos inteligentes tradicionales.

La optimización de la tienda de aplicaciones (ASO) se volverá más compleja a medida que surjan nuevos dispositivos y tiendas de aplicaciones.

Sin embargo, las recompensas también crecerán, y las compañías que ya dominan ASO para las tiendas de aplicaciones de hoy serán las primeras en línea para beneficiarse, ya que las tecnologías emergentes brindan nuevas oportunidades.

Más recursos:

Imagen destacada: mil millones de fotos/Shutterstock