¿Busca una forma de refinar sus meta anuncios y alcanzar al público más específico con sus promociones? Ahora puede tener un medio para hacer exactamente eso.
En las últimas semanas, es posible que haya notado una nueva configuración de “reglas de valor” en las opciones de configuración de su meta campaña, proporcionando otra forma de apuntar a sus anuncios, aumentando sus límites de oferta para ciertos subconjuntos de audiencia.
Las reglas de valor de Meta han estado disponibles para algunos anunciantes durante algún tiempo, pero recientemente se expandieron a más cuentas. Y a medida que suena el título, las reglas de valor le permiten centrarse en diferentes usuarios basados en comportamientos específicos, demografía y más, para alcanzar a los clientes potenciales más valiosos para sus productos.
Pero en términos básicos, las reglas de valor lo ayudarán a llegar a las personas que están más específicamente alineadas con sus objetivos.
Como explica el experto en meta anuncios Jon Loomer:
“Al ejecutar campañas de ventas, puede optimizar el valor de conversión en lugar del volumen. Luego, Meta mostrará sus anuncios a las personas con más probabilidades de realizar compras de mayor valor “.
Bastante simple. En esta aplicación, las reglas de valor de Meta esencialmente le darían una forma de atacar a las personas que tienen más probabilidades de gastar más dinero en sus productos, en función de su historial pasado de interacciones publicitarias, conversiones, etc.
Pero esa no es la única forma de usar la opción.
Las reglas de valor también le permiten obtener más específico con sus ofertas, en una gama de categorías.
Como lo explicó Meta:
“Por ejemplo, si sabe que los hombres de 25 a 44 años tienen un valor de por vida promedio 60% más alto y las mujeres 25-44 tienen un valor de vida de una vida útil 20% más bajo en relación con los clientes fuera de estas dimensiones, puede usar reglas de valor para aumentar su oferta en un 60% para el grupo de edad de 25-44 de 25 a 44 años y disminuir su oferta en un 20% para el grupo de edad de 25 a 44 años. Las personas fuera de estas reglas de valor recibirán una oferta no ajustada “.
Por lo tanto, también puede concentrarse en subconjuntos de audiencia específicos, basados en parámetros de orientación ampliada, en los que establece un valor variable para sus ofertas.
Las reglas de valor pueden ser Basado en la edad del usuario, el género, el sistema operativo, la ubicación y la colocación (por ejemplo, Feed de Instagram, feed de Facebook, historias, carretes y mercado)dándole un montón de opciones para la optimización potencial en la orientación.
¿Suena interesante?
Bueno, hay algunos parámetros y notas adicionales a considerar.
En primer lugar, Meta señala que cuando tú crear un conjunto de reglas de valorel orden de sus reglas dictará qué ajustes priorizará su sistema.
“Si crea reglas con superposición de la audiencia, solo utilizaremos la primera regla aplicable para ajustar la oferta. Por ejemplo, la Regla 1 establece que está dispuesto a ofertar 20% más para las mujeres en California y la Regla 2 afirma que está dispuesto a ofertar 50% más para las mujeres que usan un sistema operativo móvil particular. Si una mujer en California que usa ese sistema operativo está en su audiencia, luego aplicaremos la Regla 1 a oferta 20% para ella porque es la primera regla en el orden”. “.”. “.
Eso podría ser una consideración, dependiendo de cuántas reglas establezca y cuán complejo desea obtener con sus diversos parámetros.
Meta también señala que:
“Cuando usa reglas de valor, puede ver más conversiones de su público preferido, pero su costo general por resultado puede aumentar”.
Otra consideración.
Meta también aconseja que los especialistas en marketing deben confiar en sus propios datos de pedidos comerciales para dictar sus reglas de oferta:
“Si gana $ 115 en ROA de mujeres y $ 100 de hombres, las mujeres pueden valer un 15% más para su negocio. Podrías establecer un +15% Regla de valor para las mujeres “.
Quiero decir, este probablemente no se hace falta decir que tendrá que medir el valor de sus anuncios, y logre eso en lo que está buscando priorizar, lo que puede ser complejo.
Meta también señala que puede consultar el Desglose de reglas de valor en el administrador de anuncios en el nivel de conjunto de anuncios para ver desgloses de resultados por cada regla.
El experto en meta anuncios, Jon Loomer, también señala que si bien las reglas de valor dan a los anunciantes más control, es posible que no sean necesarios en muchos casos y en realidad podrían limitar sus resultados.
Es el caso de que Meta ha estado presionando con su propia ventaja de la orientación de anuncios basada en AI, que sus sistemas ahora están mejorando mucho para identificar su audiencia de anuncios ideal para usted, lo que a menudo lo ve mostrar sus anuncios a personas a las que no habría dirigido a través de opciones manuales.
Por lo tanto, puede valer la pena probar las reglas de valor versus la ventaja+ orientación, para ver cuál produce mejores resultados. En su actualización de rendimiento del segundo trimestre la semana pasada, Meta señaló que su modelo de recomendación con AI para anuncios había impulsado una mejora del 5% en las conversiones de anuncios en Instagram, y una mejora del 3% en Facebook. Esos no son altos aumentos locos, pero muestra que la ventaja de Meta+ la orientación está mejorando y podría ayudarlo a llegar a más personas que puede haber perdido a través de una orientación manual más específica.
Esencialmente, las reglas de valor le darán más control, y si tiene datos que apunta a audiencias específicas que desea excluir, o su información de pedido puntos a calificadores demográficos clave que generan más valor para su marca, pueden ser de valor. Pero los datos para respaldar sus decisiones son importantes, porque la sensación intestinal podría terminar costándole los resultados.
