Mientras que algunas esquinas de Internet est谩n ocupadas debatiendo si el video generado por la IA es una buena idea, el tren ha dejado la estaci贸n. Han llegado anuncios de video generados por AI.
Las marcas tan diversas como BMW, Starbucks, Coca-Cola, The Calm App y JP Morgan Chase est谩n utilizando contenido de IA en sus anuncios, junto con muchas m谩s empresas peque帽as y grandes. Meta incluso ofrece herramientas de anuncios para videos de anuncios simples generados por IA en sus plataformas.
Sin embargo, las actitudes hacia el video de IA todav铆a son mixtas. El Furor sobre un lugar de televisi贸n “R” estadounidense de juguetes en junio pasado, que fue criticado tanto por ser sin alma y sin imaginaci贸n, y por caracterizaci贸n inconsistente y antecedentes descuidados, muestra cu谩n equivocados pueden ser los anuncios de IA.
Las marcas todav铆a est谩n nerviosas por usar IA de principio a fin, y es comprensible. Por su cuenta, los modelos Genai a煤n no son capaces de producir activos listos para el externamente, pero pr谩cticamente todos est谩n de acuerdo en que agregan superpoderes a la creatividad humana cuando se trata de prototipos, guiones gr谩ficos y edici贸n. El uso de IA para la ideaci贸n de preproducci贸n y la refinaci贸n de postproducci贸n, en lugar de durante todo el proceso, puede marcar la diferencia.
Hay algunos anuncios de IA impresionantes, que demuestran c贸mo hacerlo bien. Nike siempre es una fuente de excelentes ejemplos en el espacio de marketing, y la campa帽a de “Nunca en evoluci贸n” de la compa帽铆a con Serena Williams gan贸 premios, incluido el Gran Premio de Craft Digital en el Festival Internacional de Creatividad de los Lions de los Cannes, y condujo una conciencia masiva. Solo necesitamos cambiar nuestras actitudes al uso de IA en video, para que obtengamos m谩s anuncios como Nike y menos anuncios como Toys “R” Us.
Apoyarse en la diferencia de IA
El enfoque com煤n para integrar la IA en la producci贸n de video es usarla para hacer un contenido que sea como un video generado por humanos y capturados con c谩mara, pero para hacerlo mejor, m谩s r谩pido y/o m谩s barato. Con demasiada frecuencia, este enfoque se queda corto.
AI es un estilo completamente nuevo, g茅nero y estado de 谩nimo de contenido de video. Necesitamos aprovechar su novedad y fomentar la aceptaci贸n de que el contenido de IA se ver谩 diferente del contenido humano. En lugar de tratar de usarlo para hacer que el contenido sea lo m谩s cerca posible del humano, debemos celebrar la innovaci贸n que ofrece.
Los creadores deben usar IA para lo que mejor hace, a saber, la r谩pida iteraci贸n creativa y convertir conceptos en im谩genes audaces para mantener los proyectos en el futuro, para no reemplazar por completo a los humanos.
Por ejemplo, la campa帽a de Magic Real Magic 2023 de Coca -Cola utiliz贸 IA para entregar UGC en esteroides, yendo viral muy r谩pidamente. Las estrategias de marketing digital de Coca-Cola son sofisticadas, favoreciendo el contenido interactivo y personalizado, pero se aferr贸 a las im谩genes reconocibles de la marca Coca-Cola. Quiz谩s lo m谩s importante es que el equipo creativo tambi茅n se inclin贸 estil铆sticamente en la falla de la IA al editarlo todo en los activos finalizados externamente, en lugar de tratar de que parezca el video cinematogr谩fico perfecto.
Mezclar ai con creatividad humana
Uno de los mayores temores alrededor de la IA es que reemplazar谩 a los humanos en la creaci贸n de anuncios. Estos miedos est谩n fuera de lugar; Las marcas deber铆an preocuparse por sus competidores que las superan al aprovechar las herramientas de IA para una ventaja del mercado.
Necesitamos mantener a los humanos en el centro del proceso creativo, inventando ideas, lluvia de ideas e inspiraci贸n provocadora, pero las personas que aprovechan las herramientas de IA superar谩n y superar谩n a los que no lo hacen.
La IA debe usarse para impulsar y turbocomprar creatividad humana. La IA puede (y debe) eliminar la fricci贸n de la colaboraci贸n y el intercambio de ideas, lo que hace que sea m谩s f谩cil experimentar con nuevos conceptos y permitir a los creadores comunicar innovaciones y posibilidades de manera m谩s clara y precisa. Tambi茅n es una fuerza poderosa para democratizar el acceso y los conjuntos de habilidades, lo que permite a las personas aprender o ejecutar en campos que antes pensaban que estaban fuera de su alcance.
Las campa帽as de marketing orientadas a alimentos a menudo resuenan profundamente con el p煤blico, y la IA puede ser especialmente 煤til en esta vertical. Por ejemplo, se gener贸 un anuncio reciente de Heinz Ketchup con una mezcla perfectamente embriagadora de IA y creatividad humana. Los humanos vieron el potencial en un experimento de IA, y las im谩genes generadas por IA hicieron realidad.
En una l铆nea similar, la reciente colaboraci贸n de mi propio equipo LTX Studio con Etoro produjo un anuncio que se emiti贸 en todo el OlimpiD. Mezcl贸 im谩genes tradicionales con clips surrealistas generados por IA, ganando un premio.
No est茅s demasiado ansioso por romper con el pasado
Muchas marcas tienen un lenguaje visual distintivo, y es importante mantenerlo. El p煤blico podr铆a tener una relaci贸n profunda y preciosa con sus im谩genes de marca. Si usa AI para desviarse de 茅l demasiado bruscamente y r谩pidamente, perder谩 el apoyo, erosionar谩 su autenticidad y casi seguramente ver谩 a los clientes abandonar su marca, probablemente con mucha ira y dolor.
En cambio, es una buena idea fusionar la IA con el contenido tradicional impulsado por la emoci贸n, manteniendo los elementos clave de su estilo mientras los actualiza de manera creativa. Recuerde, la IA no deber铆a producir sus activos externos sin ayuda y no dirigido. Integre las herramientas de IA en el proceso mientras mantiene el control humano.
Nutella tuvo 茅xito en esto con una campa帽a de 2007 que utiliz贸 un algoritmo de IA para crear 7 millones de dise帽os de jarras 煤nicos. La marca mantuvo la misma forma distintiva de Nutella Word y una forma de frasco, pero produjo etiquetas 煤nicas, cada una con un c贸digo de identificaci贸n separado que llev贸 a los clientes a una experiencia digital personalizada.
Esto ofreci贸 una experiencia interactiva radical sin jugar con im谩genes de marca queridas y tradicionales.
Los anuncios de video generados por AI est谩n aqu铆 para quedarse
No hay forma de volver a poner el genio AI-Video en la botella. En cambio, las marcas necesitan aprender c贸mo integrar la IA para dar vida a lo mejor de la creatividad humana, sin anular d茅cadas de im谩genes de marca y relaciones con los clientes. Por ahora, la IA se mantiene mejor para la creaci贸n de prototipos y los usos de postproducci贸n, pero eso cambiar谩 r谩pidamente y, mientras tanto, su error se puede adoptar como un activo.
A medida que la IA evoluciona, podremos usarlo para un metraje m谩s fluido, convincente y aut茅ntico que combinen m谩s suavemente con las im谩genes tradicionales.
