Una encuesta reciente realizada por el Centro de Investigación Pew encontró que YouTube y Facebook siguen siendo las plataformas de redes sociales más utilizadas entre los adultos en los Estados Unidos. Al mismo tiempo, la encuesta mostró aumentos sustanciales en el número de usuarios de Tiktok.
Según la encuesta, YouTube y Facebook son las plataformas en línea más utilizadas entre los adultos, con 83% y 68% Tasas de uso, respectivamente.
Aproximadamente 50% De nosotros, los adultos usan Instagram. Otras plataformas como Pinterest, Tiktok, LinkedIn, Whatsapp y Snapchat tienen tasas de uso que van desde 27% a 35% de nosotros adultos.
La encuesta de este año fue la primera en preguntar sobre Bereal, una nueva aplicación para compartir fotos con una tasa de uso de 3% entre nosotros adultos.
El porcentaje de adultos estadounidenses que usan Tiktok ha aumentado de 21% en 2021 a 33% actualmente. Esta tasa de crecimiento para Tiktok excede las tasas de crecimiento más modestas o estancadas observadas para otras plataformas de redes sociales durante el mismo período.
Las disparidades de edad en el uso de las redes sociales
Los resultados de la encuesta revelan diferencias en el uso de la plataforma de redes sociales en los grupos de edad. Los adultos menores de 30 años eran más probables para usar Instagram, Snapchat y Tiktok que los adultos mayores.
Por ejemplo, 78% de los jóvenes de 18 a 29 años informaron que usaron Instagram, mucho más alto que el 15% de adultos de 65 años y más. Snapchat y Tiktok siguieron patrones de uso similares, con adultos más jóvenes que muestran tasas más altas.
En contraste, YouTube y Facebook tuvieron un uso más consistente entre los grupos de edad, aunque los adultos más jóvenes aún exhibieron un mayor compromiso en estas plataformas que los adultos mayores.
Diferencias demográficas en el uso de las redes sociales
El estudio del Centro de Investigación Pew reveló diferencias demográficas en el uso de la plataforma de redes sociales:
- Instagram: Más popular entre los adultos hispanos y asiáticos, las mujeres y aquellos con educación universitaria.
- Tiktok: Tasas de uso más altas entre adultos hispanos y mujeres.
- LinkedIn: Más popular entre los estadounidenses con un mayor logro educativo.
- Twitter (ahora “x”): El uso se correlaciona con ingresos domésticos más altos.
- Pinterest: Significativamente más popular entre las mujeres.
- Whatsapp: Utilizado con mayor frecuencia por los adultos hispanos y asiáticos.
Contradas para los especialistas en marketing de redes sociales
Los últimos hallazgos del Centro de Investigación Pew sobre el uso de las redes sociales en los Estados Unidos proporcionan varias ideas valiosas que los vendedores de redes sociales deberían considerar al desarrollar estrategias de marketing:
- YouTube Tiene un gran atractivo en todos los grupos de edad, lo que lo convierte en una plataforma esencial para campañas de video dirigidas a una audiencia amplia.
- Facebook Mantiene una amplia base de usuarios y proporciona capacidades para publicidad dirigida y alcanzar diversas demografía.
- Tiktok está experimentando un crecimiento explosivo, especialmente entre los usuarios más jóvenes, presentando oportunidades para que las marcas aprovechen su naturaleza creativa y viral.
- Instagram es muy popular entre los jóvenes y grupos minoritarios como los hispanos y los asiáticos, lo que lo hace adecuado para campañas dirigidas a estos datos demográficos.
- LinkedIn atiende a profesionales educados, lo que lo hace ideal para marketing B2B, liderazgo de pensamiento y marca de empleadores.
- Video de forma corta El contenido está aumentando en popularidad, como se ve con Tiktok, por lo que los videos atractivos del tamaño de un bocado pueden capturar los tramos limitados de atención del usuario.
- Aunque más pequeño en escala, plataformas de nicho Al igual que Pinterest, Snapchat y WhatsApp permiten oportunidades de marketing de nicho específicos.
- Plataformas emergentes como Bowereal podría proporcionar ventajas de primer movimiento a medida que se expanden.
- Snapchat y Tiktok son esenciales para involucrar a los usuarios menores de 30 años.
- Las campañas multiplataforma permiten un mayor alcance y mensajes unificados.
- Las plataformas populares entre audiencias específicas como los hispanos, los asiáticos y los hogares de mayores ingresos, como WhatsApp y Twitter, deben considerarse al comercializar a esos grupos.
Los especialistas en marketing pueden aplicar estas ideas para crear estrategias específicas de plataforma adaptadas a la demografía y los comportamientos de los usuarios. Una comprensión matizada de las últimas tendencias puede informar una participación más efectiva en las redes sociales y los retornos de la inversión de marketing.
Metodología
El Centro de Investigación Pew encuestó a 5,733 adultos estadounidenses entre el 19 de mayo y el 5 de septiembre de 2023. Ipsos realizó la encuesta utilizando metodologías de correo en línea y por correo para obtener una muestra demográficamente representativa de la población adulta de los Estados Unidos. Los resultados fueron ponderados por género, raza y etnia, educación y otros factores relevantes para alinearse con los puntos de referencia del censo de los Estados Unidos.
La encuesta representó una transición de las encuestas telefónicas tradicionales a una combinación de web y correo. El Centro de Investigación Pew ha proporcionado detalles sobre la metodología de la encuesta y el impacto potencial de este cambio para aquellos interesados en comprender mejor el proceso de recopilación de datos.
Imagen destacada: Primakov/Shutterstock
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