Con el 70% de los especialistas en marketing que consideran videos su herramienta de conversión más efectiva, es evidente que este medio se ha vuelto crucial para las empresas con el objetivo de captar la atención de la audiencia e impulsar los resultados. Sin embargo, crear contenido de video convincente va más allá de simplemente señalar una cámara y presionar grabar. Se trata de crear historias que resuenan, se involucran y se convierten, y ahí es donde entran en juego las herramientas del editor de video de IA.
Para arrojar luz sobre esto, Podcastle, una plataforma líder de creación de contenido de IA, recientemente realizó una encuesta integral de más de 500 profesionales de marketing. Esta investigación ofrece información valiosa sobre el estado actual de la adopción de la IA en el marketing, revelando tendencias clave que dan forma al futuro de la creación y distribución de contenido.
Echemos un vistazo más de cerca a los hallazgos de esta encuesta y discutamos sus implicaciones para los especialistas en marketing que buscan aprovechar el contenido de video de manera efectiva.
El surgimiento del video en marketing
Los números pintan una imagen clara: el contenido de video está dominando el espacio digital. Casi el 90% de los especialistas en marketing planean aumentar su uso de contenido de audio y visual en el futuro cercano, un cambio impulsado por la demanda del consumidor, ya que dos tercios del público informan que las marcas que usan formatos de video se destacan más que los que dependen de otros medios.
Esta preferencia por el contenido visual no se trata únicamente de entretenimiento. Los sitios con contenido de video tienen 53 veces más probabilidades de llegar a la página principal de los resultados de búsqueda de Google, en gran parte debido a que los videos afectan significativamente la retención en la página al mantener a los espectadores en los sitios web por más tiempo, mejorar la participación, las tasas de conversión y otras métricas de SEO.
Tipos de videos de marketing
Los videos de marketing vienen en una variedad de formatos, cada uno de los que atiende a diversas necesidades de audiencia y fines de marketing. Algunos estilos populares son:
- Videos explicativos: Clips cortos y animados que descomponen conceptos complejos o introducen productos de manera concisa.
- Demostraciones de productos: Muestra que resalta las características y beneficios de un producto en acción.
- Testimonios de clientes: Historias de la vida real de clientes satisfechos que generan confianza y credibilidad.
- Contenido detrás de escena: Vislumbres en la cultura de la empresa o procesos de desarrollo de productos.
- Historias de redes sociales y carretes: Contenido atractivo y atractivo adaptado para plataformas como Instagram y Tiktok.
Independientemente del formato de video que elija, es mejor considerar cuáles son sus objetivos de marketing antes del proceso de creación de contenido. ¿Su objetivo es aumentar la conciencia de la marca, explicar una nueva oferta o impulsar las ventas? Cualquiera que sean sus objetivos, darán forma a su estrategia de video de principio a fin.
Históricamente hablando, la producción de contenido de video de calidad de estudio requería equipos costosos y experiencia técnica, dos factores que se han vuelto más costosos. En 2023, por ejemplo, la tarifa actual para la edición de podcast fue de $ 73 por hora, en comparación con $ 56 solo dos años antes. Pero hoy, las herramientas de editores de video con IA han democratizado el proceso, lo que lo hace accesible para empresas de todas las formas y tamaños.
Las características modernas de edición de AI ofrecen características como edición automatizada, reducción de ruido, edición basada en texto y mucho más. Este repertorio de herramientas de IA puede ayudar a los especialistas en marketing a lograr un puñado de cosas con una fracción del tiempo y el costo. Ahora puede mejorar el metraje de baja calidad, agregar toques profesionales como el desenfoque cinematográfico y equilibrar automáticamente las pistas de audio para obtener consistencia en solo unos pocos clics.
Para el 45% de los especialistas en marketing que confían en la IA para la creación de video, está claro que plataformas como Podcastle proporcionan un beneficio importante en todo el proceso de creación de contenido. Al integrar soluciones de video personalizadas en su estrategia de marketing más amplia, las marcas pueden mejorar la participación de la audiencia al tiempo que proporcionan simultáneamente un toque personalizado. Los videos personalizados permiten a los especialistas en marketing entregar mensajes específicos que resuenan más profundamente con los espectadores individuales, impulsando la lealtad de la marca y alimentando las tasas de conversión. Ya sea que explique una nueva oferta o personalización de las interacciones de los clientes, estas experiencias de video a medida están demostradas que superan el contenido genérico al capturar la atención del espectador y facilitar las conexiones emocionales.
Las mejores prácticas para crear videos de marketing
Si bien es esencial priorizar las herramientas adecuadas, crear videos de marketing efectivos implica algo más que solo tecnología. Considere estas mejores prácticas:
- Desarrollar un guión sólido y un guión gráfico: Mapee el flujo y los mensajes clave de su video antes de filmar.
- Mantener la consistencia de la marca: Incorpore los elementos visuales de su marca para crear un aspecto cohesivo.
- Optimizar la longitud: Decide si la forma corta o la forma larga sería la mejor para tu entorno y su público objetivo.
- Avistadores de gancho temprano: Capture la atención en los primeros segundos para evitar el desplazamiento.
- Incluya un llamado claro a la acción: Guíe a los espectadores en los próximos pasos que desea que tomen.
Optimización de videos para diferentes plataformas
La encuesta de Podcastle encontró que el 26% de los especialistas en marketing informan que la IA ha optimizado sus esfuerzos de publicidad en las redes sociales, lo que incluye adaptar el contenido de video para diferentes plataformas. Cada plataforma de redes sociales tiene requisitos de video únicos y expectativas de la audiencia. Por ejemplo, los carretes de Instagram favorecen el contenido vertical de forma corta, mientras que YouTube acomoda videos horizontales más largos. Por estas razones, la adaptación de su contenido para cada plataforma es crucial.
Considere elaborar múltiples versiones de su video para adaptarse a varias plataformas. Tome un video integral de YouTube y segmente en clips más cortos para Instagram, LinkedIn o Tiktok. Un creador de clip también puede ayudarlo a experimentar con diferentes formatos de video, lo que facilita la prueba de lo que mejor resuena con su audiencia en cada plataforma.
Medición del rendimiento de marketing de video
Según la investigación de Podcastle, el 31% de los especialistas en marketing dicen que AI ha simplificado sus procesos de creación y distribución de contenido, lo que incluye el análisis de métricas de rendimiento de video.
Para garantizar que sus esfuerzos de marketing en video sean efectivos, hay un puñado de indicadores clave de rendimiento (KPI) que valdrían la pena rastrear con el tiempo para comprender qué funciona, qué no y qué debería mejorarse. Algunos de estos son:
- Vista de recuento: La cantidad de personas que miran tus videos.
- Tasa de juego: El porcentaje de visitantes de la página realmente se involucra con su video.
- Compromiso: Métricas como me gusta, comentarios y acciones.
- Tasa de conversión: La medida en que sus videos impulsan las acciones deseadas (ventas, registros, etc.).
Aproveche estos datos para refinar su estrategia de video con el tiempo, enfocándose en lo que mejor resuena con su audiencia.
Pensamientos finales
El contenido de video se ha convertido en una piedra angular de estrategias efectivas de marketing digital. Con las herramientas del editor de video de IA a su disposición, las empresas de todos los tamaños ahora pueden producir contenido de calidad profesional que cautiva el público y los resultados. Al comprender los formatos de video que se conectan con sus espectadores, adaptando el contenido para diferentes plataformas y evaluando constantemente su rendimiento, puede desbloquear todo el potencial del marketing de video.
Con el 71% de los vendedores estadounidenses que gastan hasta $ 50 mensuales en herramientas de IA, la inversión en el software de edición de video se está volviendo cada vez más común y valiosa. Su audiencia, y su resultado final, cosecharán los beneficios.
