Video Marketing. Videos cortos. Carretes de Instagram. Shorts de YouTube. Cada plataforma social aplicaba videos de forma corta de una forma u otra. ¿Cuál es la razón detrás del cambio hacia videos más cortos en lugar de los más largos o contenido entregado a través de texto o imágenes que ocurrieron en los últimos años?
Los tramos de atención se están reduciendo. La gente quiere contenido rápido y atractivo que se acerque al grano. Es por eso que agencias de marketing como multijugador y gamified.marketing están tratando de ofrecer una variedad de soluciones para aumentar la conciencia de la marca. Los videos cortos son perfectos para esto: entregan entretenimiento o información en segundos, lo que los hace ideales para espectadores ocupados y sobre la marcha. Las plataformas como Instagram y YouTube reconocieron esta tendencia y se adaptaron, priorizando el contenido del tamaño de un bocado que mantiene a los usuarios desplazados. Los videos de forma corta también fomentan la creatividad, y los creadores encuentran formas innovadoras de llamar la atención y contar una historia en menos de un minuto.
¿Qué son los videos de forma corta y por qué son una tendencia?
Los videos de forma corta son los videos que duran entre 15 y 60 segundos y no hay ninguna persona en el planeta que nunca haya visto o nunca los haya encontrado. Plataformas como Instagram, Tiktok y YouTube abrieron un mundo de contenido que puede entregar un mensaje a punto en poco tiempo y es por eso que las personas los eligen para entretenimiento, aprendizaje y marketing. Además, la capacidad de atención de las personas cayó de 12 segundos en 2000 a solo 8 segundos en 2023, lo que alienta a las personas a consumir más contenido de forma corta. Sin embargo, las plataformas sociales no son las que culpan a una disminución de la capacidad de atención. Parece que la psicología de una persona funciona de la manera que mantiene los recuerdos de las tareas o las cosas no terminadas mejor que las que se lograron. Es por eso que psicológicamente estamos predispuestos a querer consumir más y más contenido en forma de videos cortos.
Los videos de forma corta, una vez solo una fuente de entretenimiento, se han convertido en una herramienta poderosa para las empresas. Las estadísticas revelan que el 44% de las personas prefieren aprender sobre productos a través de videos cortos sobre otros tipos de contenido.
Aún más convincente, el 96% de los espectadores dicen que prefieren ver un video corto que leer sobre un tema. Estos videos no solo llaman la atención al instante, sino que también presentan información de una manera que se adhiere. Sorprendentemente, aproximadamente un tercio de ellos son observados casi hasta el final, lo que demuestra su capacidad para mantener a los espectadores comprometidos en cuestión de segundos. Su popularidad no es solo sobre su longitud. Los videos cortos son increíblemente fáciles de compartir, haciéndolos propagarse como un incendio forestal. A diferencia de los formatos más largos que exigen más tiempo, los videos cortos se ajustan a la perfección en los horarios ocupados. Ya sea durante un descanso para tomar un café o un pergamino rápido del almuerzo, los usuarios pueden ver múltiples videos en solo unos minutos. Esto los convierte en un ajuste natural para plataformas como Instagram y Twitter. Por ejemplo, los videos de Instagram alrededor de 26 segundos reciben la mayoría de los comentarios, y los tweets con videos generan diez veces más interacciones que las que no. Las marcas y los creadores de contenido ahora exploran métodos innovadores para usar plataformas como Instagram y YouTube no solo para clips cortos y atractivos sino también para estrategias de marketing integrales. Con herramientas como las características fáciles de soportar donde los artistas pueden subir nuevos videos musicales que se dirigen al público más joven, adoptar la tendencia puede extender sustancialmente su alcance. Varios portales en línea facilitan la distribución de videos musicales junto con otro contenido creativo, que resuena con las empresas con el objetivo de diversificar los canales promocionales.
Estas tendencias destacan cómo los videos de forma corta no solo llaman la atención, sino que también se comparten con chispas y conversaciones.
Para las empresas, los videos de forma corta son un medio efectivo para expandir a la audiencia. El informe de investigación de Hubspot de agosto de 2024 identificó videos cortos como el tipo de contenido más preferible e impactante para las redes sociales. El 26 por ciento de los especialistas en marketing que usan este formato tienen la intención de invertir aún más en él.
Esto se debe a que los videos cortos proporcionan altos resultados, mientras que el costo de crearlos es bajo. Los videos cortos no toman mucho tiempo y dinero para desarrollarse, a diferencia de contenido más elaborado, como artículos o publicaciones de blog. Esto los hace perfectos para empresas más pequeñas y nuevas empresas, ya que pueden crear una impresión sin tener que gastar grandes presupuestos.
Los videos cortos se han beneficiado de varias plataformas de redes sociales en varios aspectos del crecimiento. Por ejemplo, una red social que recientemente se hizo cargo del mundo, Tiktok, ha atraído a más de 1.53 mil millones de usuarios en siete años y se hizo muy popular entre las personas que publican videos cortos.
Actualmente, el usuario adulto promedio en los Estados Unidos pasa más de 50 minutos al día en Tiktok, y es probable que aumente ese tiempo. Instagram también se convirtió en una plataforma popular para cultivar con contenido de forma corta, específicamente carretes e historias. YouTube, anteriormente conocido por ser un servicio para publicar videos más largos e informativos, ha agregado pantalones cortos para atraer a personas a las que les gusta contenido rápido y entretenido. YouTube también es muy importante para las personas que prefieren aprender sobre productos de videos en lugar de de contenido basado en texto. El setenta y cuatro por ciento de los usuarios en la plataforma dicen que es más probable que compren algo después de ver un video al respecto, por lo que es una herramienta esencial para las empresas.
Los videos de forma corta no solo llaman la atención, sino que también ayudan a las empresas a conectarse con los espectadores y alientanlos a actuar. La investigación ha encontrado que los videos cortos reciben más me gusta, comentarios y acciones que videos largos. Estos videos atraen 2.5 veces más interacción en promedio que otros videos, lo que los convierte en una de las formas más efectivas para que las empresas se involucren con las personas en línea. Los videos que muestran emociones positivas o interacciones amistosas obtienen aún más respuestas, y si la información principal se transmite en los primeros tres segundos, es mucho más fácil retener la atención de los espectadores.
Los videos de forma corta se destacan porque son flexibles, en otras palabras se pueden adaptar a diferentes fines de marketing. Por ejemplo, se pueden usar para demostrar nuevos productos, tipo de contenido detrás de escena o compartir historias de clientes. Este formato también funciona perfectamente para tutoriales rápidos, clips de entretenimiento o ideas creativas y permite a las empresas conectarse con el público de varias maneras.
Lo que los hace aún mejores es qué tan bien atienden a los usuarios móviles, que dominan las redes sociales hoy. Diseñados para encajar perfectamente en las pantallas de teléfonos inteligentes, estos videos son fáciles de ver, compartir y disfrutar en cualquier momento, ya sea durante un descanso rápido o mientras está en marcha.
Los videos cortos tienen una forma única de ayudar a las empresas a destacarse e impulsar la acción. Las plataformas de redes sociales aman el contenido atractivo, y los videos cortos funcionan excepcionalmente bien, porque tienen la capacidad de llamar la atención y aparecer en los feeds de las personas. Es especialmente beneficioso para las empresas pequeñas o medianas que no tienen grandes presupuestos de marketing, porque tienen el potencial de volverse virales y llegar al público más grande. Esto es especialmente importante para las empresas que intentan aumentar su presencia en plataformas como Tiktok, Instagram y YouTube.
Si bien muchas tendencias que vemos en línea resultan exageradas o simplemente una tendencia temporal, parece que no es el caso de los videos de forma corta. Proporcionan a los consumidores y a las empresas lo que necesitan, se adaptan a las necesidades de los espectadores, también son flexibles en términos de contenido y objetivos de marketing. Por lo tanto, no hay duda de que los videos de forma corta permanecerán con nosotros durante mucho tiempo y seguirán captando nuestra atención y tomarán una cantidad significativa de nuestro tiempo a diario, porque resulta que nos encanta verlos.
¿Cuáles son las mejores prácticas para hacer videos de forma corta?
2024 no es el primer año en que el video se convirtió en una de las herramientas más importantes en el marketing. Han estado dominando la esfera durante muchos años, sin embargo, los formatos cortos de los videos recientemente se han apoderado del marketing y han demostrado ser muy efectivos. Dado que las redes sociales como Instagram y Tiktok comenzaron a crecer a un ritmo sin precedentes, también lo hicieron la popularidad de los videos cortos y la demanda entre los usuarios. Como ya se mencionó anteriormente, el 96% de los usuarios entienden el mensaje cuando proviene del contenido de video en comparación con solo el 10% cuando está en formato de texto. Combinado con los tramos de atención significativamente disminuidos, los videos de forma corta son los que salvan el día tanto para los espectadores como para las empresas. Si bien los videos se convirtieron en una herramienta esencial para las campañas de marketing modernas, deben usarse con una precisión particular, porque ningún video puede hacer el truco y transmitir un mensaje correctamente. Es importante comprender las últimas tendencias, crear una estrategia efectiva, alinear el contenido con los objetivos de la campaña y tener en cuenta muchos otros aspectos, como el público objetivo, los resultados deseados, etc.
Además, los videos de forma corta tienen el potencial de convertirse en tendencias y, como resultado, aparecen en los feeds de millones de personas que llegan a los nuevos clientes. Por lo tanto, no es una sorpresa que en 2024 9 de cada 10 especialistas en marketing usen videos como una de las herramientas para llegar a los clientes. Además, no hay signos de que la popularidad de este tipo de video se ralentice en el futuro cercano. El estado actual es opuesto a la desaceleración con los especialistas en marketing que aumentan sus inversiones y el 81% de los consumidores esperan ver más videos cortos en el próximo año. El uso de tales videos también se recompensa en una forma de ROI más alto (retorno de la inversión) en comparación con otros formatos de marketing.
Los videos cortos son influyentes ya que proporcionan información sobre lo que la audiencia con una breve capacidad de atención quiere saber. Por ejemplo, los videos de forma corta son excelentes para retener la atención del espectador, con un 60% de observación del 41% al 80% de su longitud completa, lo que hace que sea críticamente importante que los especialistas en marketing creen muy interesantes y bien dirigidos a menos de dos minutos. videos. En cuanto a la cantidad de tiempo dedicado a ver videos, se redujo ligeramente en 2023 y comprendió 17 horas a la semana en comparación con 19 horas a la semana en 2022, que sigue siendo un indicador de un alto nivel de interés en el contenido de video. Dicho esto, esta disminución no significa el final del video. Más bien significa que los espectadores son más deliberados con respecto a qué tipo de contenido ver.
Además, el comportamiento mismo de consumir contenido de video cambia. Los dispositivos móviles son los dispositivos más populares para ver videos. Según la investigación, el 69% de los consumidores estadounidenses prefieren ver videos usando sus teléfonos inteligentes. Este es un aspecto importante para los especialistas en marketing que deben asegurarse de que su video se comparta fácilmente en dispositivos móviles. El público ahora va a Tiktok, los carretes de Instagram y los pantalones cortos de YouTube para buscar algo que sea atractivo, útil o convincente. Estas plataformas fueron pioneras en el contenido de video de forma corta que proporciona a los espectadores una configuración donde pueden pasar horas de su tiempo desplazándose a través de un flujo interminable de videos cortos.
El atractivo psicológico de los videos de forma corta
Además de la breve capacidad de atención, hay otra razón por la cual los videos de forma corta funcionan tan bien y eso radica en la psicología. Los psicólogos han descubierto que las personas pueden recordar las tareas o eventos que quedaron a medio camino que los que se completaron por completo. La razón por la cual los usuarios sienten la necesidad de ver videos del mismo creador o marca se explica por este concepto llamado Efecto Zeigarnik. Cada video corto, a pesar de que entrega el mensaje principal, presenta solo una pieza del rompecabezas en la historia de una marca, lo que hace que los espectadores obligados a ver más y más videos. Hace que las personas pasen más tiempo en la plataforma, lo que a cambio aumenta la probabilidad de una conversión.
Además, los videos de forma corta representan una gran oportunidad para que los especialistas en marketing aprovechen la inclinación psicológica hacia contenido simple y fácil de manejar. Dado que siempre somos bombardeados con información, anuncios y artículos, el uso de videos cortos le da a las personas un descanso y la posibilidad de relajarse mientras mira contenido. Permiten a los usuarios recibir la información deseada y no pasar demasiado tiempo en ella. Esta es la razón por la cual plataformas como Tiktok e Instagram Reels se han vuelto tan populares, nos proporcionan exactamente lo que queremos, una corriente de clips cortos y entretenidos que nos mantienen regresando por más.
La integración de la inteligencia artificial en el video marketing de forma corta
Con la transición de otras formas de contenido para crear principalmente contenido de video para fines de marketing, la inteligencia artificial (IA) ha hecho una entrada como una herramienta crítica para videos de forma corta. Las herramientas de inteligencia artificial también ayudan a los especialistas en marketing a escanear grandes cantidades de datos y hacer algunas predicciones, así como para ayudar en la creación de contenido. A través de la aplicación de IA, los especialistas en marketing pueden obtener mejores datos sobre los gustos y disgustos de la audiencia y, en consecuencia, clasificar a la audiencia y generar contenido que sea adecuado para los diferentes grupos. Las herramientas con AI también pueden aliviar un proceso de creación y edición de video, que a su vez puede dar como resultado un contenido de mayor calidad producido en grandes cantidades durante un período de tiempo más corto.
También se ha encontrado que el uso de recomendaciones basadas en un algoritmo de inteligencia artificial en Tiktok, Instagram, y plataformas similares aumentaron las tasas de participación en un 35% y las tasas de finalización en un 25%. Analizar estos resultados nos permite describir la importancia de la IA en la definición del rendimiento del contenido de video de forma corta. También significa que la IA puede ayudar a los especialistas en marketing a generar ideas para el contenido y determinar qué temas son más populares y qué videos tienen más probabilidades de ser populares. Las herramientas de IA pueden mejorar la programación de las publicaciones, sugerir los mejores hashtags para usar, así como descubrir las palabras clave que ayudarán a los videos a obtener más vistas.
Contenido generado por el usuario (UGC): el poder de la autenticidad
Otra fuerza dominante del video marketing de las redes sociales es el contenido generado por el usuario. Si bien el contenido de influencia se refiere al contenido promovido por personas a las que se les paga por hacerlo, UGC es producido por los clientes reales y los fanáticos de una marca específica. Este tipo de enfoque es muy atractivo para las personas, especialmente aquellos que se cansaron de mensajes pulidos y comerciales que provienen de celebridades que afirman que disfrutan usando un producto en particular. UGC es completamente opuesto al contenido producido por el influencia, ya que es más realista y auténtico y se convierte en un fuerte impulsor para lograr confianza y credibilidad para las marcas.
La investigación muestra el papel creciente de UGC en las decisiones de compra de los clientes. Una encuesta realizada por el apagado revela que el 86% de los participantes notaron que es más probable que confíen en una marca que publica UGC.
Además de eso, el 81% de los encuestados afirmó que no fueron influenciados o fueron influenciados negativamente por una marca que utiliza personas influyentes. Además, el 83% de los participantes declararon que tendrían más probabilidades de comprar en una marca que usó más UGC en su publicidad. Esto se alinea con la tendencia creciente en la que el cliente quiere que sienta que el producto está siendo real y que puede relacionarse con él.
Desde una perspectiva psicológica, las personas tienden a querer ver a otros en contenido. No hay nada como personas reales que hacen cosas reales que pueden impulsar más compromiso que contenido pulido y demasiado promocional. Es por eso que UGC tiene un efecto tan poderoso en el comportamiento del consumidor. Apela a una de las necesidades humanas más básicas, el apego social y, por lo tanto, se convierte en una herramienta de marketing muy poderosa.
Marketing de influencers y video de forma corta
A pesar de la popularidad de UGC en el marketing y la disminución de la confianza en los productos promovidos por influencia, los videos de influencia siguen siendo relevantes y populares en el video marketing de forma corta. A pesar de que algunos afirman que los personas influyentes están perdiendo su poder de marketing y su contenido no es tan confiable como antes, todavía los siguen alrededor del 70% de los consumidores en los Estados Unidos. El marketing de influencers es bastante eficiente para plataformas como Tiktok, ya que solo permiten contenido de forma corta. Un estudio revela que el 51 por ciento de los encuestados afirma que compraron un producto inmediatamente después de verlo por primera vez en Tiktok.
Además, después de cambiar a micro y nano influenciadores, los especialistas en marketing pueden crear videos más confiables y hacer que parezcan una recomendación honesta de un amigo.
Tiktok también sale como la mejor opción para la compra de impulsos y los consumidores lo identifican como el influencer en el que más confían al hacer compras de impulso. Esto sirve para demostrar cuánto alcance el contenido del influencer de forma corta puede lograr cuando su propósito principal es persuadir a los clientes potenciales. De hecho, los resultados que las empresas logran de los videos de forma corta dentro del marketing de influencers son positivos: el 88% cree que funciona, y el 55% tiene la intención de aumentar su inversión en videos de forma corta dentro del próximo año.
Las mejores prácticas para crear videos efectivos de forma corta
De todos los hechos anteriores, puede parecer que publicar cualquier video de forma corta es un paso que garantice la visibilidad y la popularidad de una marca. Sin embargo, hay varias reglas que deben seguirse para crear el contenido más efectivo en un entorno muy competitivo.
- En primer lugar, es necesario centrarse en tendencias de video de forma corta y temas populares. El contenido que se alinea con lo que actualmente es relevante tiene una probabilidad mucho mayor de ganar visibilidad y llegar a un público más amplio. Al mismo tiempo, es crucial comprender las preferencias y el comportamiento del público objetivo. Si el contenido se adapta a sus intereses y hábitos, puede resonar con los clientes, lo que aumenta la efectividad de las campañas de marketing. Además, la calidad de la producción nunca debe pasarse por alto, ya que es más probable que los espectadores se involucren con videos de alta calidad. Por último, la consistencia juega un papel importante. También es necesario producir regularmente contenido atractivo que ayude a mantener el interés de la audiencia y desarrollar lealtad a largo plazo, lo cual es esencial para destacarse en un espacio tan concurrido.
- Otra gran técnica es comenzar un video con un buen gancho. Teniendo en cuenta que muchos usuarios pasan unos segundos desplazándose por sus cuentas de redes sociales, los anuncios en línea deberían atraer la atención de inmediato. Los primeros diez a quince segundos, o si se trata de un video de YouTube, la miniatura y el título necesitan captar la atención del espectador usando gráficos llamativos, humor o un buen frase y lo mismo se aplica para finalizar el video. Los estudios de audiencia han demostrado que si el espectador no está inclinado a continuar mirando dentro de los primeros diez segundos del video, se omitirá el video.
- La consistencia también es crítica. Debemos publicar continuamente para que el contenido de una marca permanezca presente en las redes sociales y ofrezca suficiente contenido para que el contenido correcto sea promovido a la audiencia adecuada. Los videos cruzados en diferentes plataformas, incluidos Instagram, Tiktok y los pantalones cortos de YouTube, pueden obtener una marca un grupo de nuevos seguidores provenientes de diferentes redes de redes sociales.
- Finalmente, el contenido debe crearse de una manera para que involucre a una audiencia específica. Cuando se crean diferentes tipos de videos, deben reflejar la marca y darle a la audiencia lo que quieren, ya sea cómo, detrás de escena o videos de revisión del cliente.
Los videos cortos siguen siendo una tendencia popular en el marketing de redes sociales, y las empresas tienen que prestar atención a esta tendencia para tener éxito. Para aquellas marcas que buscan atraer la atención de un público más amplio y mantenerlas comprometidas, será fundamental comprender las mejores prácticas de la creación de video de forma corta. Los especialistas en marketing deben tener en cuenta lo que significa AI para el futuro del contenido, aprender a aprovechar el potencial del contenido generado por los usuarios e incorporar el uso de personas influyentes en su estrategia de marketing. Al aplicar estas mejores prácticas, los vendedores podrán producir los videos de forma corta que interesan a las personas y entregan los resultados esperados.
¿Cómo se pueden usar videos cortos para las campañas de marketing?
El uso de videos de forma corta es un recurso efectivo y relevante que se puede implementar para aumentar el interés de los usuarios y llegar a un público más amplio. Se pueden aplicar para una variedad de propósitos, como tutoriales, demostración de productos, narración de cuentos, llamadas para la acción, teasers, videos detrás del escenario y muchos más. Al elegir el formato correcto para un fin de campaña de marketing, puede aumentar las conversiones, establecer mejores conexiones con los clientes y proporcionar mejores resultados generales.
Las marcas como Duolingo, Gymshark, Figma, GoPro, Coca Cola, Peloton y Apolla han establecido el estándar de cómo los videos de forma corta pueden crear un compromiso con el público. Estas marcas muestran que en el mundo de hoy solo una simple publicidad de video no es suficiente. En cambio, confiar en el poder de los videos de forma corta, usar la creatividad y crear los videos que resuenan con los clientes es el nuevo enfoque que muestra que es mucho más eficiente.
Duolingo
Duolingo eligió un enfoque bastante creativo para el compromiso de las redes sociales, especialmente con Tiktok y otras plataformas utilizando el poder de los videos de forma corta. A pesar de que es una aplicación educativa, en lugar de las lecciones de idioma típicas, eligieron agregar humor y tono lúdico a sus videos con su mascota, Owl, siendo la figura central de los videos. Debido a la adopción de una estrategia que está más basada en el entretenimiento, en lugar de la venta de productos como su enfoque principal, Duolingo ha hecho contenido que inicialmente entretiene a la audiencia y luego les recuerda el mensaje de la marca. Para asegurarse de que sigan siendo populares y que su contenido sea compartido, han incluido referencias de tendencia de música y cultura pop en sus videos para mantener el contenido relevante y más compartible. Tal enfoque entrega sin problemas el mensaje a los espectadores, aumenta el nivel de compromiso y demuestra que la educación no tiene que ser aburrida.
Gimnasia
De la misma manera, Gymshark se ha hecho cargo de la industria del fitness con la ayuda del contenido de video de forma corta. Con un seguimiento de 5,4 millones en Tiktok, 7 millones en Instagram y 608,000 suscriptores en YouTube, Gymshark sabe cómo conectarse con su audiencia diversa. Sus videos usan ganchos que están destinados a crear curiosidad entre los espectadores, lo que hace que quieran ver un video hasta el final. Los diferentes tipos de videos de forma corta, como reacciones de personas, clips motivacionales y videos divertidos, ayudan al canal a evitar la monotonía y hacerlo interesante tanto para los atletas experimentados como para los recién llegados. Por lo tanto, la combinación de inspiración, humor y contenido saludable permite a Gymshark mantener al público actual entretenido y atraer nuevos espectadores y seguidores. La estrategia ganadora de GMSHART es que subrayan que la aptitud física no solo es un esfuerzo físico, sino también una comunidad de personas de ideas afines.
Figma
Otra marca popular que depende del enfoque de marketing de videos de forma corta Figma, ha sido menos promocional con su contenido de video y más informativo.
Aunque el número de seguidores es un poco menor que las marcas mencionadas anteriormente, el enfoque de Figma aún logró alcanzar resultados impresionantes. Tienen una audiencia bien dirigida compuesta principalmente por diseñadores que los siguen en varias plataformas de redes sociales: 14,5k en Tiktok, 700k en Instagram y 499k en YouTube. Figma no usa videos largos para explicar sus productos, pero utiliza ayudas visuales para entregar sus mensajes en videos cortos que son fáciles de entender. Mediante el uso de ejemplos, Figma demuestra a su audiencia cómo su plataforma puede ser útil para ellos en términos de simplificar su trabajo. Los videos están bien hechos y siguen la estética y el estilo de Figma, lo que refuerza su imagen como una herramienta creativa. Este enfoque simple pero no aburrido demuestra que el video de forma corta puede ser informativo y al mismo tiempo visualmente atractivo.
Gopro
GoPro es un gran ejemplo de una marca que prospera con la adrenalina y la energía asociadas con su contenido. La compañía se destaca por aprovechar videos cortos generados por el usuario para comercializar sus productos de manera efectiva. Al producir contenido atractivo y emocionante, GoPro atrae a los fotógrafos, entusiastas del aire libre y amantes del deporte, mostrando las posibilidades que ofrecen sus dispositivos. Un ejemplo destacado es el desafío del millón de dólares para la serie Hero7 Black Camera, donde los usuarios enviaron sus videos para tener la oportunidad de ganar un millón de dólares.
Esta campaña atrajo a 25,000 entradas de 56 creadores en 22 países y obtuvo más de tres millones de visitas. Al promover el contenido de forma corta generada por el usuario, GoPro no solo genera confianza y fortalece la lealtad de la marca, sino que también destaca la verdadera esencia de sus productos. Sus videos no solo capturan escenas impresionantes, sino que incorporan los valores centrales de los viajes, la libertad y la creatividad de la marca.
Coca-Cola
La compañía Coca-Cola, que es la marca principal de refrescos en el mundo, también se basa en el poder de los videos de forma corta que les agrega un aspecto emocional. El contenido publicitario de la marca depende de mejorar los pequeños placeres de la vida, como era evidente en las campañas. The Share A Coke es una de las campañas más memorables y de larga duración que la compañía haya creado, lo que era inspirar a las personas a compartir Coca -Cola con sus cerca. Este enfoque fue muy poderoso y miles de personas compartieron sus videos y publicaciones en las redes sociales. Coca-Cola también colabora con celebridades conocidas para amplificar su alcance y adaptar sus mensajes a regiones específicas. Por ejemplo, en India, se asociaron con figuras populares como Diljit Dosanjh y las estrellas de cricket MS Dhoni y Rohit Sharma. Estas colaboraciones ‘mataron a dos pájaros con una piedra’: establecieron la presencia local mientras mantenían la perspectiva global de una marca. Coca-Cola demostró claramente que aplicar videos cortos en una variedad de formas como UGC, campañas de influencia y atractivo emocional para los clientes pueden hacer que las campañas de marketing sean más exitosas y robar el centro de atención.
Pelotón
Peloton, líder en el mercado de equipos de fitness, utiliza videos de forma corta para motivar y educar a su audiencia. Su contenido incluye videos de entrenamiento curados que cubren todo, desde el entrenamiento de fuerza hasta la meditación impartida por los profesionales. Aplicaron un enfoque interesante para sus videos, a saber, incorporaron elementos de gamificación que alentaron al público objetivo a participar. Los desafíos y las recompensas son fundamentales para su estrategia, motivando a los usuarios a mantenerse consistentes en su viaje de acondicionamiento físico. Durante cuatro años, este enfoque ha dado como resultado un aumento de 2.65x en el compromiso de suscriptores.
El éxito de Peloton radica en su capacidad para integrar sin problemas su contenido de video con sus productos, lo que hace que la experiencia de entrenamiento sea interactiva y gratificante.
Control de llave
El video de forma corta es una herramienta versátil que se puede utilizar para una variedad de objetivos, desde construir conciencia de marca e involucrar al público hasta las conversiones de conducción. El éxito de estas marcas subraya varios principios clave:
Entretener primero, vender más tarde: Ya sea que se trate de Duolingo entreteniendo a la audiencia o a Gymshark inspirándolos, centrarse en el entretenimiento ayuda a construir una mejor conexión.
Aprovechar las tendencias y contenido generado por el usuario: Del mismo modo, GoPro y Apolla han logrado seguir la tendencia y usar el contenido creado por sus usuarios, lo que ayuda con la conexión.
Centrarse en la narración emocional: Las campañas de Coca-Cola muestran que, si puedes llegar al corazón, tu marca será inolvidable.
Proporcionar valor inmediato: Peloton y Figma muestran cómo es posible presentar información valiosa y útil de una manera entretenida.
Integración perfecta: La integración de compras de video que tiene Apolla es un buen ejemplo de cómo es más beneficioso minimizar los pasos entre un cliente y un producto.
Por lo tanto, los enfoques descritos ayudan a usar videos de forma corta como el medio para involucrar al público, desarrollar la presencia de la marca en el espacio digital y obtener resultados medibles. Cualquiera que sea el propósito que un individuo, marca u organización busque lograr el entretenimiento, la educación o incluso la inspiración, el video de forma corta es una vía que tiene un potencial infinito.
