El contenido es SEO. Más específicamente, es un lado de la relación SEO. Una función central de los motores de búsqueda es conectar a los usuarios con la información que están buscando. Esa información podría ser una lista de productos, una revisión, una noticia, una imagen o un video.
La otra función central de los motores de búsqueda es retener a los usuarios.
Los motores de búsqueda retienen a los usuarios asegurando su confianza y confianza en los resultados mostrados. Con el tiempo, crean expectativas que usar su plataforma es una experiencia segura y optimizada que rápidamente lleva a los usuarios a lo que quieren.
El éxito de SEO depende de ser encontrado por su público objetivo para lo que están buscando y proporcionar constantemente una experiencia de usuario satisfactoria basada en el contexto de las consultas que escriben en los motores de búsqueda.
La búsqueda se basa en el contenido
La función central de los motores de búsqueda es ayudar a los usuarios a encontrar información. Los motores de búsqueda primero descubren páginas web, analizan y renderizan y luego las agregan a un índice. Cuando un usuario ingresa una consulta, los motores de búsqueda recuperan páginas web relevantes en el índice y luego “clasificarlas”.
Los motores de búsqueda necesitan saber de qué se tratan las páginas y qué contienen para servirlas a los usuarios adecuados. En concepto, lo hacen simplemente: examinan el contenido. El proceso real detrás de esto es complicado, ejecutado por algoritmos automatizados y evaluado con retroalimentación humana.
Google ajusta y actualiza constantemente los algoritmos con el objetivo de garantizar que el contenido más relevante se sirva a los buscadores.
Esta relación entre buscadores, motores de búsqueda y sitios web ha llegado a definir la experiencia de Internet para la mayoría de los usuarios. A menos que conozca la URL exacta del sitio web que tiene la intención de visitar, debe encontrarla a través de un tercero. Eso podría ser las redes sociales, un motor de búsqueda o incluso descubrir el sitio web fuera de línea y luego escribirlo. Esto se llama una “referencia”, y Google envía el 64% de todas las referencias del sitio web en los EE. UU. Microsoft y Bing envían la siguiente cantidad más grande de referencias, seguido de YouTube.
Ser descubierto por personas que aún no lo saben depende de los motores de búsqueda, y los motores de búsqueda dependen del contenido.
El valor de SEO del contenido
Google ha dicho que prioriza la satisfacción del usuario.
Se confirma que el comportamiento del usuario señala la clasificación de impacto.
En este punto, si esta relación es causal o correlativa no importa. Debe priorizar la experiencia y la satisfacción del usuario porque es un indicador clave del éxito de SEO.
El lenguaje escrito sigue siendo la principal forma en que los usuarios interactúan con los motores de búsqueda y cómo los algoritmos entienden los sitios web. Los algoritmos de Google pueden interpretar el audio y los videos, pero el texto escrito es central para la funcionalidad SEO.
Atentando clics e involucrar a los usuarios a través de contenido que satisface sus consultas es la línea de base de SEO. Si sus páginas no pueden hacer eso, no tendrá éxito.
El contenido de alta calidad y las experiencias de los usuarios no solo son importantes para el SEO; Son requisitos previos.
Esto es cierto para toda publicidad y marca. Las industrias y carreras enteras se basan en las habilidades para refinar los mensajes correctos y ponerlo frente a las personas adecuadas.
Evidencia del valor de SEO del contenido
Google destaca la importancia del contenido en su documentación de “Fundamentos de SEO”. Aconseja que los algoritmos de Google buscan “Información útil y confiable que se crea principalmente para beneficiar a las personas ”, y proporciona detalles sobre cómo autoevaluarse el contenido de alta calidad.
- El contenido, y qué tan bien coincide con las necesidades de un usuario, es uno de los factores centrales positivos y negativos en los sistemas de clasificación de Google. Actualiza los sistemas para reducir el contenido, considera que es inútil y prioriza el contenido que considera útil.
- De hecho, el análisis de Google del contenido puede determinar si una página ingresa al índice para ser elegible para rango. Si trabaja duro para brindar una buena experiencia y satisfacer las necesidades de sus usuarios, los motores de búsqueda tienen más razones para sacar su contenido y pueden hacerlo con más frecuencia.
- Un estudio de 2024 en asociación entre WLDM, Clickstream y Surferseo sugiere que la calidad de su cobertura sobre un tema está altamente correlacionada con las clasificaciones.
Contenido y comportamiento del usuario
Los desarrollos recientes en la industria de SEO, como la fuga de Google, continúan resaltando el valor tanto del contenido como de la experiencia del usuario.
Google valora la satisfacción del usuario para determinar la efectividad y la calidad de las páginas web y parece utilizar el análisis de comportamiento en la clasificación de sitios web. También se centra en la intención del usuario de consultas y si una intención específica es atendida por un recurso particular.
La satisfacción de sus usuarios es, si no directamente responsable del rendimiento de SEO, altamente correlacionada con él.
Muchos factores afectan la experiencia y la satisfacción del usuario. La velocidad de carga del sitio web y otras métricas de rendimiento son parte de ella. Los elementos intrusivos de la página sobre la experiencia son otro.
El contenido, sin embargo, es uno de los principales determinantes de una experiencia “buena” o “mala”.
- ¿El usuario encuentra lo que está buscando? ¿Cuánto tiempo se tarda?
- ¿El contenido es exacto y completo?
- ¿El contenido es confiable y autorizado?
Las respuestas a estas preguntas reflejan si el usuario tiene una experiencia buena o mala con su contenido, y esto determina su comportamiento. Las malas experiencias tienden a dar como resultado que el usuario se vaya sin comprometerse con su sitio web, mientras que las buenas experiencias tienden a hacer que el usuario pase más tiempo en la página o tome medidas.
Esto hace que el contenido sea crítico no solo para sus esfuerzos de SEO en los motores de búsqueda sino también para las métricas de rendimiento de su sitio web. Servir el contenido correcto a los usuarios correctos de la manera correcta impacta si se convierten en clientes potenciales, se convierten o vuelven más tarde.
Inclinarse a la calidad y la experiencia es una victoria en general. Las buenas experiencias conducen a comportamientos deseables. Estos comportamientos son fuertes indicaciones de la calidad de su sitio web y contenido. Conducen a resultados positivos para su negocio y están correlacionados con el SEO exitoso.
¿Qué tipo de contenido necesitas?
El contenido exitoso se ve diferente para cada objetivo que tenga y las diferentes consultas específicas que se dirige.
El texto sigue siendo la base del contenido en línea cuando se trata de buscar. Los videos son enormemente populares. YouTube es el segundo motor de búsqueda más popular del mundo. Sin embargo, en términos de referencias, solo envía el 3.5% del tráfico de referencia a la web en los EE. UU. Además, los videos tienen títulos, y en estos días, la mayoría tiene transcripciones automatizadas. Estos elementos de texto son críticos para el descubrimiento.
Eso no quiere decir que los videos y las imágenes no sean populares. El video, especialmente los videos de estilo “cortos”, es un medio cada vez más popular. Cisco informó que el video constituía el 82% de todo el tráfico de Internet en 2022. Por lo tanto, usted es absolutamente considerar las imágenes y el video como parte de su estrategia de contenido para servir mejor a sus audiencias y clientes.
Ambos pueden mejorar las páginas web basadas en texto y mantenerse por su cuenta en plataformas sociales.
Pero para SEO, es fundamental recordar que Google Seark envía la mayor referencia tráfico a otros sitios web. El contenido de texto sigue siendo el núcleo de una buena estrategia de SEO. Los algoritmos de IA multimodal se están volviendo muy buenos para traducir información entre varias formas de medios, pero el contenido de texto sigue siendo crítico por varias razones:
- El texto plano tiene alta accesibilidad. Los lectores de pantalla pueden acceder a él, y se puede cambiar el tamaño fácilmente.
- El texto es la forma más fácil para que las personas y los algoritmos analicen las conexiones semánticas entre ideas y entidades.
- El texto no depende del rendimiento del dispositivo como los videos e imágenes.
- Los hipervínculos de texto son herramientas de SEO muy potentes porque transmiten un significado directo junto con el enlace.
- Es más fácil pasar por el texto que el video.
El contenido de texto sigue siendo dominante para SEO. Pero no debes ignorar otro contenido. Las imágenes, por ejemplo, hacen que los activos de construcción de enlaces fuertes porque son atractivos y fácilmente compartibles. El texto acompañante con imágenes y videos acomoda una variedad de preferencias de los usuarios y puede ayudar a captar la atención cuando el texto plano podría no.
Como todo lo demás, se debe a lo que mejor sirve a los usuarios en cualquier situación dada.
Contenido de SEO: servir a los usuarios ya que la búsqueda era una cosa
Los motores de búsqueda coinciden con el contenido con las necesidades de los usuarios.
El contenido es un tercio de esta relación: información del usuario-motor de búsqueda-.
Necesita contenido para realizar SEO y cualquier actividad de marketing digital con éxito.
La dificultad proviene de servir ese contenido perfecto para la situación perfecta.
Así que lea “Cómo crear contenido de alta calidad” a continuación.
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