Hay toneladas de razones por las que quieres estar en YouTube, construir una audiencia y ser descubierto en el algoritmo de YouTube.
YouTube es el segundo sitio web más popular del mundo, y los videos de YouTube pueden aparecer en los resultados de búsqueda de Google. Esto hace que una presencia en YouTube sea una estrategia combinada de redes sociales y SEO. Se pueden construir empresas enteras en YouTube.
Pero, la mayoría de los videos de YouTube apestan.
Tal vez “chupar” es una palabra desagradable o imprecisa. Puede ser más preciso decir que la mayoría de los videos de YouTube no encuentran audiencia. Eso es probablemente porque no son buenos videos.
En este artículo, vamos a hablar sobre lo que hace que los videos de YouTube sean buenos, cómo identificar si tiene el potencial de crearlos, qué hacer si no lo hace y por qué una estrategia de YouTube mal ejecutada puede dañar su negocio.
Por qué es difícil tener éxito en YouTube
Hay 14 mil millones de videos en YouTube y 65.4 millones de creadores de YouTube. Solo el 21% de todos los canales de YouTube tienen más de 1,000 suscriptores. 1,000 suscriptores es el umbral para solicitar ingresos por publicidad.
YouTube representa una gran oportunidad, pero capitalizarlo no es fácil. Debe estar en el 21% superior de la plataforma solo para comenzar a obtener ingresos publicitarios.
Para decirlo de otra manera, debe ser mejor que el 79% de todos los demás creadores como línea de base, mejor que todos los aficionados, entusiastas, cineastas aficionados y profesionales, negocios, ensayistas y comentaristas en ese amplio segmento.
El talento creativo es difícil de desarrollar o encontrar
Hacer buenos videos de YouTube es difícil porque no todos tienen las cosas. Si desea tener éxito en YouTube, su primera pregunta debe ser: ¿tiene las cosas?
“Las cosas” pueden ser muchas cosas. Conduce y pasión, experiencia y conocimiento, carisma, habilidades técnicas, visión artística … es una lista larga, y cualquier cosa podría estar en ella siempre que te dé una ventaja.
Debe haber algo único en usted o su negocio que se traduzca bien en un medio creativo y centrado en el entretenimiento.
Lo que esto significa para las empresas es que producir buenos videos de YouTube es costoso. El tipo de personas que pueden hacer buenos videos de YouTube y su tiempo cuestan mucho dinero.
El algoritmo de YouTube extrae videos para los usuarios
Muchas personas asumen erróneamente que el algoritmo de YouTube “empuja” a los videos al público. Como explico en mi artículo sobre SEO de YouTube, el algoritmo de YouTube encuentra videos para usuarios, no para usuarios para videos.
Es más que una diferencia semántica en el orden de las palabras. El algoritmo extrae videos para los usuarios, encontrando lo que les gustaría. No toma tu video e intenta encontrar una audiencia para empujarlo. Es de usuario primero, no de video primero.
Si su video no es realmente interesante y atractivo, si no se interesa rápidamente y lo mantiene, entonces el algoritmo notará que las personas no están muy comprometidas, o el video no atrae al público que está intentando para presionarlo y no lo recomendará a usuarios similares.
Los usuarios tienen altas expectativas
YouTube es una plataforma entusiasta. La gente crea porque quieren. A medida que aprenden y mejoran, su contenido mejora, y el público espera ciertos estándares.
Los estándares pueden no ser lo que piensas.
Si bien muchos canales exitosos tienen altos valores de producción y una edición ajustada, todavía hay muchos canales de “vlog” exitosos y creadores de baja tecnología de baja tecnología.
Lo que quiero decir con altas expectativas es que los usuarios esperan un alto esfuerzo. Cualquiera que sea ese esfuerzo para su nivel de habilidad y madurez con la producción de video. Los usuarios están sorprendentemente dispuestos a perdonar basura si pueden ver la pasión, la autenticidad y el valor en un video.
Esta es una de las razones por las que las marcas pueden luchar para encontrar audiencias en YouTube. Es principalmente una plataforma de entretenimiento: el contenido centrado en la marca sin conexión humana y autenticidad no se configura para funcionar bien.
Los usuarios no quieren que se vendan en YouTube
Eche un vistazo a los 100 mejores canales de YouTube más grandes y verá creadores, marcas de música, músicos, películas, programas para niños, etc. Lo que no verá es una marca única centrada en el producto.
SEJ mantiene una lista de las personas más suscritas en YouTube, eliminando las compañías de producción. En su mayoría son músicos, artistas como MrBeast y creadores infantiles como como Nastya.
La gente está en YouTube para entretener o informar, no se venden. Hay muchos anuncios y patrocinios en video que ya intentan vender cosas.
¿Tu contenido es entretenido? ¿Proporciona información que a las personas realmente les importa?
El tiempo es precioso y siempre hay algo más que ver
Los usuarios tienen muchas opciones. Si no encuentran un video de inmediato, YouTube tiene otras recomendaciones en las que pueden hacer clic directamente en la página.
Ni siquiera necesitan hacer clic en el botón “Back”. Hay algo nuevo allí mismo, con una colorida miniatura lista para llamar la atención.
Esto no solo dificulta la distribución de videos, sino que también dificulta hacer buenos videos.
A veces la actuación de un video es solo suerte
Los videos que estás seguro son buenos no despegarán. Los videos que estás seguro son malos obtendrán tracción. La gente está desconcertante, especialmente cuando se trata de lo que miran y por qué. Verán algo que odian para tener la experiencia de odiarlo. Dejarán de ver algo que les guste cuando hayan obtenido lo que necesitan de él.
Más que muchas otras plataformas de búsqueda, a veces solo tienes que tener la suerte de tener éxito en YouTube.
¿Qué hace que un video de YouTube sea “bueno”?
Los buenos videos en YouTube deben comenzar con el conocimiento de su audiencia, pasión y conocimiento de su tema, y amor por el oficio de la producción de video.
Eso puede sonar un poco desagradable, pero es lo que construyó la plataforma de YouTube y es lo que los usuarios continúan buscando.
Los videos deben ser atractivos y satisfactorios
Los videos son más difíciles de escapar que el texto. Puede mejorarlo usando capítulos y marcas de tiempo, pero un lector no puede simplemente desplazarse más allá de lo que no está interesado. Un espectador tiene que esperar a que pase o omitirlo activamente.
Realmente no te beneficia tener gente saltando, porque significa que no están comprometidos, y ser atractivo es la primera regla de un buen video.
El compromiso significa tiempo de observación, señales de interacción e incluso lo que hacen los usuarios después de ver su video.
Esto hace que las presentaciones y los ganchos críticos para el éxito de un video. De inmediato, debes convencer a alguien de que vale la pena seguir mirando.
Sin embargo, es fácil llegar demasiado lejos y crear “clickbait” que se promueva excesivamente y bajo entregadores. Incluso si esto te da tiempo de observación, el algoritmo de YouTube se filtra para la satisfacción, así como el compromiso en bruto.
Puede notar la diferencia entre un buen compromiso y el compromiso no tan bueno. Si alguien mira un video completo esperando algo específico y no lo entiende, eso es un alto compromiso pero una mala experiencia.
Las señales de usuario en YouTube son mucho más complicadas que los números de tiempo de CTR en bruto y de tiempo. Sin embargo, el tiempo de observación sigue siendo uno de los principales marcadores de éxito.
La autoevaluación es difícil: así que hágalo más
El contenido creativo autoevaluado es difícil. No es fácil mirar algo que hiciste y preguntarte: ¿es realmente algo bueno? ¿Alguien lo vería? ¿Vale la pena el tiempo de otra persona?
Pero debes practicar la autocrítica y buscar crítica de los demás. Debe acercarse a los videos desde el punto de vista de la persona que mira y encontrar el punto entre lo que necesita para comunicar y lo que está dispuesto a ver.
Vender debe ser incidental al contenido
A menos que sea una gran marca con un lanzamiento emocionante que la gente anticipa realmente, es poco probable que los usuarios se preocupen por su negocio o de lo que está tratando de vender mientras están en YouTube.
YouTube no es realmente la plataforma para videos promocionales, sobre videos de EE. UU., Videos de productos, etc., al menos no si espera un éxito algorítmico.
Eso no significa que no pueda tener éxito con los videos de tipo en embudo medio a bajo, pero deben ser parte de una estrategia más amplia, no ser todo su enfoque para la plataforma.
Su primer deber con un video de YouTube es proporcionar un valor genuino al espectador. El “valor” podría ser aprender, noticias o reír de los memes. Si se enfoca primero en sus objetivos de conversión comercial, perderá al público temprano y dañará sus métricas, enterrando sus videos.
Si sabes SEO, ya lo sabes. Los videos de YouTube son más exitosos cuando son una estrategia de “embudo superior”. Dé algo de valor y espere solo tiempo a cambio.
Como un usuario conoce y le gusta a través de sus videos, se interesará más en su propuesta de valor como proveedor de negocios o servicios.
Los buenos videos de YouTube están hechos por el amor
Hacer cosas porque las amas no está reservado solo para creadores individuales. Como equipo, como profesional, como negocio, usted también puede hacerlo. Simplemente significa preocuparse por lo que estás publicando y para quién lo estás publicando.
Si tiene un equipo creativo brillante, ¡póngalos para trabajar en un canal de YouTube! Si le apasiona ayudar a las personas, resolver problemas, proporcionar buena información o simplemente dejar que su equipo sea Goobers para la cámara, es una gran idea comenzar algún tipo de producción.
Esto podría parecer un podcast, un tutorial o una serie de demostraciones. O incluso algo no relacionado con sus negocios, pero eso es un interés especial para alguien de su equipo, que puede usar para probar.
Esto puede no parecer nada más que un consejo que créeme, Los usuarios pueden decir Cuando los videos se hacen con amor y cuando no lo son. No hay forma de replicarlo o fingirlo. Solo tienes que hacerlo. O financiar a las personas que lo hacen con publicidad.
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Imagen destacada: Metamorworks/Shutterstock
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