Dunkin ‘se pone picante con Sabrina Carpenter en la campaña’ Shake That Ess ‘

Breve breve:

• Dunkin ‘está sonando en el Año Nuevo con una colaboración de celebridades, alistando a la estrella del pop Sabrina Carpenter para una bebida de espresso de azúcar marrón agitada por tiempo limitado y una campaña publicitaria, según un comunicado de prensa.
• El esfuerzo de marketing, “Shake that ess ‘”, juego de palabras sobre blasfemias mientras asiente al exitoso sencillo de Carpenter, “Espresso”. En el anuncio, Carpenter se complementa con su aptitud por “Shakin ‘That Ess” mientras niega un vaso lleno de su bebida espumosa característica, que presenta espresso, notas de azúcar morena y leche de avena.
• “Shake That Ess ‘” fue desarrollado con Artists Equity, el estudio de producción fundado por Ben Affleck y Matt Damon. La cadena de café se ha basado cada vez más en asociaciones dirigidas por celebridades para apuntalar la estatura cultural de su marca.

Dive Insight:

Dunkin ‘está capitalizando el éxito de taquilla 2024 de Carpenter con el lanzamiento de Brown Sugar Shakin’ Espresso de Sabrina, una bebida helada por tiempo limitado inspirada en la canción del verano del año pasado. El despliegue se ve reforzado por una campaña publicitaria que se inclina en la inclinación del cantante pop por las insinuaciones picantes y el humor irónico.

“Shake that ess ‘” se establece durante una fiesta de lanzamiento de productos en una oficina que carpina donde Carpenter señala que ha estado “sacudiendo ese ess’ durante horas”. Múltiples personajes intervienen para decir que también están sacudiendo ese ess ‘, incluida la abuela de Carpenter, lo que lleva a la estrella a darse cuenta de que la frase, significaba como taquigrafía para el espresso, en realidad suena como una blasfemia, que rápidamente se gana con fines de censura .

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Inicialmente, Dunkin se burló de la colaboración en las redes sociales con imágenes de una bebida con la reconocible iconografía de la marca de beso rojo de Carpenter, generando anticipación de fanáticos para la revelación formal el 31 de diciembre. Dave Meyers dirigió los puntos.

El “espresso” de Carpenter ha proporcionado forraje a otros especialistas en marketing que buscan aprovechar la huella cultural de creciente artista “corta n ‘dulce”. En noviembre, el gigante del alcohol Pernod Ricard tocó al cantante para un kit de martini de espresso, vinculando una canción de la lista a un cóctel en demanda entre la generación Z y los millennials.

Vincularse con una celebridad en el vogado como Carpenter se ha convertido en una estrategia familiar para Dunkin ‘, lo que ha hecho un empuje más concentrado por la construcción de la marca en los últimos años. La cadena hizo su debut en el Super Bowl en 2023 con comerciales protagonizados por Ben Affleck, quien desde entonces se ha convertido en un colaborador más grande, con múltiples campañas de Dunkin manejadas por la tienda de equidad artistas de él y Damon. Estos esfuerzos, en conjunto, son parte de lo que la compañía llama un “universo cinematográfico”, haciendo eco de un término típicamente reservado para franquicias de películas de superhéroes.

Junto con los anuncios de Carpenter, Dunkin ‘está haciendo un valor más grande alrededor del valor para comenzar 2025 con una nueva oferta de comida de $ 5 y ofertas adicionales para miembros de recompensas disponibles a través de la aplicación de la marca. Las ventajas de lealtad más fuertes y los precios más bajos continúan siendo temas principales en la categoría de restaurantes, ya que las marcas luchan para ganarse a los consumidores conscientes de los precios.