Meta está restringiendo el acceso a los datos en sus herramientas comerciales. El público personalizado y los conjuntos de anuncios pueden verse afectados o pausados. Los anunciantes deben adaptar sus estrategias de seguimiento e informes.
Meta ha informado a las empresas de los próximos cambios en sus herramientas comerciales que pueden afectar la forma en que utiliza las plataformas para la publicidad.
Cambios de clave
Según un correo electrónico enviado a los anunciantes, Meta planea restringir automáticamente ciertos datos, incluidas partes de URL y parámetros personalizados.
La compañía establece que esto reduce el potencial para compartir información prohibida por sus términos de herramientas comerciales.
Efectos potenciales en los anunciantes
El correo electrónico describe varias formas en que estos cambios pueden afectar a las empresas:
- El público personalizado puede requerir ajustes si usan reglas que incluyen datos que estarán restringidos.
- Algunos conjuntos de anuncios se pueden pausar si el público personalizado disminuye o ya no se puede actualizar.
- El monitoreo del gerente de eventos cambiará, con datos restringidos que ya no se incluyen en los informes.
Recomendaciones de Meta
Para los anunciantes cuyos anuncios se detienen, Meta recomienda cambiar la audiencia personalizada o crear uno nuevo con parámetros estándar.
La compañía aconseja a las empresas que verifiquen su descripción general del gerente de eventos para ver a qué datos afectarán estos cambios.
Respuesta de la industria
Navah Hopkins, evangelista de la marca Optmyzr, comentó sobre LinkedIn sobre el anuncio.
Hopkins señaló que la actualización indica que Meta está priorizando la privacidad y que la capacidad de informar y apuntar en función de las interacciones AD puede verse afectada.
Ella dice:
“Actualización realmente importante sobre meta anuncios: ¡no solo se restringirán los datos, sino que los anuncios con UTM hiper objetivo podrían detenerse!
Este es un recordatorio crítico de que Meta (Facebook/Instagram/WhatsApp) está tomando la privacidad muy en serio y nuestra capacidad de informar y apuntar en función de ver/hacer clic en anuncios ya no es un estado garantizado “.
Hopkins aconsejó a los anunciantes que usan UTM para monitorear los anuncios pausados y estar preparados para ajustar sus inclusiones. También sugirió informar a los clientes o partes interesadas que esperan informes detallados sobre estos próximos cambios.
Ella agregó:
“Si sus anuncios usan UTMS, esté atento a los anuncios pausados y prepárese para hacer algunos compromisos sobre lo que incluye.
La mayoría de nosotros nos hemos alejado del mundo de orientación “perfecto”, hacia uno que cumple con la privacidad. Sin embargo, si sus clientes/partes interesadas aún lo responsabilizan por ese informe, ¡asegúrese de mantenerlos al respecto!
Hopkins comparte una captura de pantalla del correo electrónico que recibió de Meta:
Pasos prácticos para las empresas
A la luz de este cambio, y considerando el consejo de Hopkins, las empresas pueden tomar varias medidas:
- Auditoría UTMS: Revise sus parámetros de seguimiento para obtener información potencialmente restringida.
- Seguimiento de línea de transmisión: Concéntrese en elementos Core UTM como el nombre de fuente, medio y de la campaña.
- Configurar alertas de pausa de anuncios: Manténgase al tanto de las campañas afectadas.
- Explorar alternativas: Busque herramientas de análisis que cumplan con la privacidad más allá del ecosistema de Meta.
- Informes de renovación: Ajuste sus procesos para tener en cuenta la disponibilidad de datos limitados.
- Comunicar cambios: Mantenga informados a los clientes y equipos sobre el impacto en las métricas y el rendimiento.
- Desarrollar la orientación amigable para la privacidad: Pruebe nuevas estrategias utilizando segmentos de audiencia más amplios.
- Mantente actualizado: Verifique regularmente las políticas de Meta para anticipar cambios futuros.
Los anunciantes pueden adaptarse al panorama de privacidad en evolución de Meta implementando estos pasos mientras minimizan las interrupciones de la campaña.
Contexto
Estos cambios vienen en medio de un cambio de industria más amplio hacia un aumento de las medidas de privacidad del usuario.
A medida que las plataformas digitales evolucionan sus prácticas, los anunciantes pueden necesitar adaptar sus estrategias para alinearse con las nuevas políticas de uso de datos.
Meta no ha especificado una fecha exacta para implementar estos cambios. Se recomienda a los anunciantes que se mantengan informados y se preparen para ajustes potenciales.
Imagen destacada: más limpio/Shutterstock
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