Reddit ha compartido su última actualización de rendimiento, que cubre el cuarto trimestre y el año completo para 2024.
Y los números se ven bien para la aplicación, con su enfoque comercial mejorado que impulsan los ingresos más altos, mientras que su recuento activo de usuarios también continuó subiendo en la última sección del año.
En primer lugar, en los usuarios, Reddit ahora tiene hasta 101.7 millones de usuarios activos diarios, un aumento de 3.5 millones en su resultado Q3.
Eso, comparativamente, sigue siendo una audiencia general mucho más pequeña que las otras aplicaciones sociales importantes. Pero la fortaleza de Reddit sigue siendo en la discusión contextual y la relevancia centrada, y Reddit señaló que el 40% de los usuarios de Internet consideran que las recomendaciones sobre Reddit son el factor más influyente en sus decisiones de compra, superando las revisiones de expertos.
Lo que parece alto, pero el punto es que Reddit proporciona una visión real, humana y conocedora de una variedad de temas, incluidos los productos, y eso puede convertirlo en una valiosa herramienta de divulgación para las marcas, cuando se usa correctamente. Y con más opciones de anuncios que se alinean con esto, junto con la orientación mejorada, puede haber valor en los anuncios de Reddit.
El único negativo aquí es que todo el crecimiento de Reddit proviene de fuera de los Estados Unidos, donde realmente perdió a los usuarios en el trimestre. Lo cual es una preocupación porque Reddit gana la mayor parte de su dinero de los anuncios de EE. UU.
Sin embargo, al mismo tiempo, Reddit está racionalizando y capitalizando su audiencia estadounidense, por lo que todavía está ganando mucho más dinero con el tiempo. Pero tendrá que concentrarse en construir su negocio fuera de los Estados Unidos para maximizar las oportunidades de IS.
En términos de ingresos, Reddit trajo $ 428 millones para el trimestre, un 71% más año tras año.
La mayor parte de eso fue impulsada por la expansión gradual del negocio de anuncios de Reddit, que continúa ofreciendo resultados para una gama creciente de socios publicitarios.
Que también se ha ayudado como nuevas herramientas de análisis e ideas, como el nuevo tablero “Reddit Pro” de Reddit, que permite a los especialistas en marketing explorar temas de tendencia en la aplicación.
Reddit Pro proporciona datos sobre el rendimiento de su publicación y comentarios, al tiempo que le brinda fácil acceso a las ideas de tendencias, por lo que puede aprovechar las últimas discusiones más relevantes en la aplicación.
Y eso está impulsando el interés más anunciante, con Reddit informando que las marcas que usan la aplicación han creado un 12% más de contenido en función de esas ideas.
Reddit también destaca sus anuncios de “Ask Me Anything” como otro desarrollo clave, mientras que sus opciones de automatización y IA también están impulsando más valor.
Reddit también dice que sus esfuerzos para aumentar la accesibilidad, a través de herramientas de traducción de idiomas mejoradas, también han ayudado a impulsar el crecimiento de la plataforma.
“Hicimos un progreso significativo mejorando nuestros modelos ML para hacer que los resultados de la alimentación y la búsqueda del hogar fueran más relevantes y traducir contenido para audiencias globales con traducción automática (“MT”) MT condujo entre el 40 y el 50% del crecimiento de los usuarios internacionales en el cuarto trimestre y nuestro libro de jugadas internacional es Impulsar la participación de la comunidad en nuestros países de enfoque “.
Lo cual, nuevamente, es donde Reddit está viendo más uso, y será interesante ver cómo parece construir eso con un impulso de anuncios internacional ampliado. Debido a que eso cuesta dinero, y los costos de Reddit ya están aumentando, ya que continúa invirtiendo en sus propios modelos de IA y aprendizaje automático para inclinarse en tendencias y mejores experiencias.
Reddit también señala que vio algunos impactos en sus referencias de búsqueda en el cuarto trimestre, aunque se han corregido principalmente:
“Más adelante en el cuarto trimestre, experimentamos cierta volatilidad con la búsqueda de Google activada por un cambio de algoritmo periódico, pero el tráfico de la búsqueda se ha recuperado hasta ahora en el primer trimestre, y hemos recuperado el impulso. Lo que sucedió no fue inusual: las referencias de la búsqueda fluctúan de vez en cuando, y afectan principalmente a los usuarios de la descarga. Nuestros equipos han navegado numerosas actualizaciones de algoritmos e hicieron un excelente trabajo adaptándose a estos últimos cambios de manera efectiva. Sin embargo, este swing particular fue interesante, porque vimos un aumento correspondiente en el término de consulta “Reddit”, que sugiere que los usuarios están buscando con la intención específica de alcanzar Reddit, y esta propensión continúa aumentando “.
Eso parece sugerir que Google está restringiendo las búsquedas que incluyen el término “reddit”, y vale la pena señalar que Google tiene un acuerdo para incorporar datos de Reddit en su búsqueda y resultados de IA. Eso podría significar que Google está apareciendo ahora más ideas de Reddit directamente en el SERP, a través de sus nuevas descripciones de IA.
Y si ese es el caso, me pregunto cómo responderá Reddit a Google acorralando su tráfico a través de este método.
En general, es un buen informe para Reddit, que muestra un progreso constante y el desarrollo de sus diversos elementos. Aunque será difícil para Reddit mantener su impulso de IA, dados los crecientes costos, y será interesante ver cómo planea lidiar con Google utilizando sus ideas en sus propios productos, especialmente dado lo significativo que ha sido el tráfico de búsqueda de Google. su crecimiento.
Esencialmente, Reddit está depositando mucho en esa línea de tendencia que continúa aumentando, y si se ralentiza, como lo hizo en diciembre, eso pondrá mella en la historia de crecimiento más amplia de la plataforma, y potencialmente, el optimismo del mercado para su futuro.
Lo que significa que debe asegurarse de que esté ganando dinero donde pueda, y como tal, esperar ver a Reddit haciendo un mayor impulso en las ventas publicitarias en los mercados internacionales en 2025.
