Los paseos de Chili con NASCAR, Lifetime to Push Margaritas con música, TV

Breve breve:

• La cadena internacional de Brinker Chili’s Grill & Bar lanzó una serie de activaciones centradas en sus margaritas en un esfuerzo por continuar su ola de éxito, según dos comunicados de prensa.
• Las dos campañas centradas en la margarita se dirigen a diferentes grupos demográficos. El primero, “Ride the ‘Dente’, se lanzó el 11 de febrero y se centra en la temporada de NASCAR. El segundo, “Estaré en casa para el Día Nacional de la Margarita”, se realizó en asociación con Lifetime y está buscando atraer a los fanáticos de las comedias románticas.
• Chili ha visto un crecimiento significativo en los últimos meses, con los ingresos que crecen 26.45% año tras año durante su año fiscal 2025 Segundo trimestre, llegando a $ 1.36 mil millones, según una llamada de ganancias reciente. Según los ejecutivos de la compañía, ha invertido mucho en marketing, en gran medida centrarse en los elementos del menú.

Dive Insight:

En medio de la incertidumbre económica y la creciente inflación, Chili’s ha podido forjar un lugar para sí mismo entre los consumidores conscientes del presupuesto que aún están interesados ​​en comer fuera. El marketing de la marca se ha centrado en gran medida en el valor, sobre todo a través de su menú Triple Dipper. Las colaboraciones con NASCAR y Lifetime buscan ampliar el atractivo de la marca al tiempo que mantienen su imagen orientada al valor.

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La cadena se anunciará en Fox durante el Daytona 500 el domingo 16 de febrero. La campaña dirigida a los fanáticos de las carreras se centra en la margarita presidenta de Chili e incluye una canción country original y un video musical que CMO George Felix espera ser el nuevo “gusano oídos” para Una cadena mejor conocida por su icónico jingle de costillas para bebés.

El especial de vida de 15 minutos se centra en las ofertas de margaritas de Chili más ampliamente. The Short, que se emitirá el 19 de febrero en Lifetime, se centra en las celebraciones del Día Nacional del Día de la Margarita de una pequeña ciudad, con Chili que juega un papel central. El esfuerzo, protagonizado por Maria Menounos y Taye Diggs, estará disponible en varias plataformas de transmisión, como la aplicación Lifetime y YouTube al día siguiente.

El Blitz publicitario actual busca hacer que el restaurante sea atractivo para la mayor cantidad de consumidores posible. Si bien la marca continúa apoyándose en su identidad como un bar deportivo a través de la activación de NASCAR, principalmente quiere ser visto como un lugar de unión y valor. La cadena de restaurantes también planea rediseñar 200 tiendas en un esfuerzo por mantenerse al día.

La activación en los días y los eventos clave ayuda a mantener la cadena relevante, especialmente a medida que continúa aprovechando los momentos culturales. La marca se está centrando en algunas áreas clave de relevancia, como las triples dippers y las margaritas, para impulsar un crecimiento sostenido.

“Las ventas de Chili son un resultado directo de las inversiones que hemos convertido en marketing para impulsar al invitado y operaciones para recuperar a los invitados”, dijo Mika Ware, vicepresidenta ejecutiva y directora financiera de Brinker International durante las ganancias de la compañía el 29 de enero. llamar.