¿Está buscando soporte de marketing externo para impulsar la visibilidad de la marca, el lanzamiento y promocionar un nuevo producto o ingresar a una nueva industria?
Una buena agencia de marketing puede ayudarlo a hacer todo eso. Y más.
Puede, por ejemplo, catapultar una pequeña marca local en la prominencia nacional. Al crear una campaña publicitaria digital dirigida para conectarse con un grupo de subcultura o interés específico.
Imagine una marca de café artesanal local, por ejemplo. Una agencia de marketing experto podría usar anuncios de redes sociales para atacar a los entusiastas del café que valoran el abastecimiento sostenible y la elaboración artesanal, independientemente de su ubicación. Esto permitiría a la marca atraer clientes en todo el país y construir una comunidad leal basada en valores y pasiones compartidos en lugar de proximidad geográfica sola.
Fuera de línea versus marketing en línea
Por otro lado, un nuevo estudio de fitness boutique podría beneficiarse de una cartelera colocada estratégicamente cerca de un sendero o parque de trote, para llamar la atención de los entusiastas locales de la condición física.
Un eslogan pegadizo, sorprendentes fotos de antes y después, y un código QR para clases de prueba gratuitas podrían atraer a los clientes locales y aumentar la conciencia de la marca dentro de un área específica, de manera más efectiva que una campaña publicitaria en las redes sociales.
Una agencia de marketing experimentada adaptará sus estrategias a las necesidades de cada negocio, utilizando canales en línea y fuera de línea para ayudarlos a cumplir con sus objetivos únicos.
Decodificación del panorama de la agencia
Dicho esto, elegir la agencia adecuada para las necesidades de su negocio puede no ser fácil. Como propietario de un negocio o gerente de marketing, puede encontrarse atrapado en la semántica. ¿Debería contratar una agencia de marketing digital o una agencia de marketing creativo? ¿Sería mejor optar por una agencia especializada en las redes sociales o una especialización en SEO?
Para responder estas preguntas de manera efectiva, comience definiendo claramente sus objetivos de marketing. E imaginar cómo una agencia podría ayudarlo a lograrlos.
Su negocio podría beneficiarse de una agencia de marketing si:
- Has probado algunas estrategias de marketing, pero no produjeron los resultados esperados. Por lo tanto, está buscando un experto para ayudar a mejorar su enfoque y generar mejores resultados.
- Su equipo interno no tiene los recursos o las habilidades especializadas necesarias para ejecutar efectivamente una estrategia de marketing sólida.
- Estás tratando de entrar en una nueva industria: eche un vistazo a nuestro estudio de caso Stax para un gran ejemplo de cómo una agencia puede ayudar a que eso suceda.
- Está lanzando un nuevo producto y necesita nuevas ideas sobre cómo crear conciencia, atraer a sus primeros clientes y llevarlo con éxito al mercado.
Identificar la agencia adecuada para sus necesidades comerciales
Estas son algunas de las características que debe buscar al elegir una agencia de marketing:
Experiencia que coincida con sus necesidades
Comience por identificar las habilidades específicas que su agencia de marketing elegida debe tener para satisfacer sus necesidades comerciales.
Si está buscando impulsar el tráfico a través de la búsqueda orgánica, una agencia especializada en SEO, para aumentar las clasificaciones de búsqueda de su sitio web, sería la opción ideal. Incluso la mejor agencia de redes sociales sería una mala opción si se especializan en la creación de campañas virales de Instagram en lugar de optimizar los sitios web para la búsqueda.
Los estudios de casos son una excelente manera de evaluar si la agencia tiene las habilidades para manejar los tipos de campañas que comercializarán efectivamente su negocio.
La mayoría de las agencias de marketing se especializan en áreas como:
- Marketing digital
- Redes sociales
- SEO y marketing de contenido
- Pago por clic (PPC)
- Marketing de marca
Si su empresa requiere múltiples estrategias de marketing en todos los canales, o si desea experimentar con diferentes enfoques para encontrar lo que funciona mejor, una agencia de marketing integrada podría ser una buena opción.
Agnóstico de canal y altamente adaptable, una agencia integrada aprovechará todos los métodos y plataformas disponibles, desde anuncios de Google hasta comerciales de televisión y vallas publicitarias, para ofrecer los mejores resultados.
Consolidar todos sus canales de comercialización bajo una agencia integrada puede ofrecer beneficios clave. Después de incorporar a la agencia para SEO, por ejemplo, puede aprovechar su experiencia en marketing por correo electrónico o redes sociales, para lanzar un nuevo producto o experimentar con una nueva estrategia de marketing. Eliminar la necesidad de repetir el largo proceso de incorporación con otra agencia.
También mantendrá una ‘voz’ de marca consistente en todas las campañas y garantizará la alineación de los objetivos y los KPI. Por ejemplo, su estrategia de PPC y los esfuerzos de marketing de contenido se alinearán sin problemas, maximizando el impacto general.
Comprensión clara de su visión
Una asociación exitosa con una agencia de marketing comienza con su capacidad para comprender realmente su negocio: sus objetivos, desafíos y una propuesta de valor única.
Una agencia que se toma el tiempo para comprender su marca puede reflejarlo auténticamente en su trabajo, impulsar los clientes potenciales correctos y fomentar las perspectivas. Mientras que uno que no lo haga no se conecte efectivamente con su audiencia.
Construyendo una base fuerte
La mayoría de las agencias comenzarán con una sesión de descubrimiento para conocer su negocio de adentro hacia afuera. Por lo general, esto implica explorar sus objetivos, desafíos y el entorno competitivo en el que está operando.
Durante la sesión de descubrimiento, intente evaluar si la agencia:
- Hace preguntas reflexivas y relevantes para profundizar su propia comprensión.
- Personaliza la discusión en lugar de apegarse a una escritura genérica.
- Genera seguimientos claros o próximos pasos procesables a partir de la discusión.
Si está tratando de entrar en una nueva industria, por ejemplo, esta comprensión permitirá que la agencia de marketing lo ayude a destacarse identificando las brechas en las estrategias de la competencia.
Tomemos el ejemplo de un negocio hipotético que lanza una nueva marca de vehículos eléctricos (EV) en el mercado estadounidense. Una buena agencia de marketing integrada analizaría Tesla, Rivian y otros competidores para identificar una brecha.
Esto podría ser: enfoque limitado en la asequibilidad y las características familiares en el espacio EV. Luego, la agencia podría crear una campaña que proponga la amplia interiores de la marca, la tecnología de seguridad innovadora y los precios competitivos, combinados con una estrategia de mensajería “familiar”.
Al destacar características como asientos integrados de seguridad infantil y acceso gratuito a estaciones de carga centradas en la familia en parques y escuelas, la agencia podría posicionar los productos de sus clientes como la opción de opción para las familias conscientes del presupuesto que ingresan al espacio EV.
La agencia adecuada actuará como una extensión de su equipo, compartiendo recursos e ideas para lograr sus objetivos. La compatibilidad es clave; Se asociará con ellos a largo plazo. Por lo tanto, elija una agencia que comprenda su visión, se alinee con su cultura y traiga un enfoque colaborativo e impulsado por los resultados a sus esfuerzos de marketing.
Experiencia en su industria
Muchas agencias afirmarán que pueden trabajar con cualquier negocio.
Pero el marketing efectivo depende de una profunda comprensión de la industria, incluida la base de clientes, las regulaciones de cumplimiento y los canales de distribución.
Cada industria tiene sus peculiaridades, y algunas pueden ser particularmente difíciles de navegar. Por ejemplo, la atención médica y las finanzas vienen con requisitos legales estrictos sobre cómo puede comercializar sus servicios.
Las industrias como Automotive o Tech, por otro lado, requieren una comprensión profunda de las especificaciones técnicas y las preferencias de los consumidores que evolucionan rápidamente para crear campañas convincentes.
Para evaluar la experiencia de la industria de una agencia, busque lo siguiente:
- Estudios de caso: ¿La agencia ha trabajado con otros clientes en su sector? Revise sus resultados para ver si se alinean con sus objetivos comerciales.
- Testimonios: Los comentarios de empresas similares pueden proporcionar información sobre la capacidad de la agencia para entregar.
- Liderazgo del pensamiento: ¿La agencia produce contenido perspicaz o una nueva investigación sobre su industria? Esto puede indicar la profundidad de su comprensión y conocimiento.
Al elegir una agencia que conozca su industria, ahorrará tiempo en la incorporación y se beneficiará de las estrategias personalizadas que resuenan con su audiencia. Entenderán los desafíos específicos que enfrenta y traerá ideas innovadoras para ayudarlo a superarlos.
El socio adecuado para lograr sus objetivos de marketing
Una vez que haya encontrado una agencia que entregue resultados, seguir con ellos es obvio. Nadie quiere la interrupción y la ineficiencia de las agencias de cambio repetidamente: encontrar, incorporar, probar y reconstruir relaciones desde cero una y otra vez.
Pero los mercados cambian, las empresas evolucionan y los productos cambian. A lo largo de este proceso, su agencia debe crecer y evolucionar con usted.
No es diferente de elegir un socio comercial. Cuando sus objetivos y valores se alinean, y ambas partes se comprometen a ser honestas y flexibles, puede navegar desafíos y crecer juntos.
¿Por qué ir a una agencia de marketing integrada?
Las agencias de marketing integradas como la caminata a menudo sobresalen en este rol. Dispuesto a aprovechar una amplia combinación de plataformas, desde anuncios de periódicos hasta carretes de Instagram, pueden adaptarse a la perfección a las necesidades cambiantes de su negocio.
Proporcionan un marco estructurado pero flexible, lo que lo permite experimentar con nuevas estrategias de marketing mientras se mantienen en el camino para lograr sus objetivos.
Ponerse en contacto:
La caminata entiende que las mejores relaciones se basan en una comunicación clara, comprensión mutua y un enfoque colaborativo.
Es por eso que siempre comenzamos conociéndolo a usted y a su negocio. Su visión, sus desafíos, sus objetivos: estos formarán la base de nuestra asociación.
Entonces, charlemos y veamos si somos las adecuadas para su marca y cultura. Reserve su sesión de descubrimiento gratuita hoy para averiguar cómo podemos ayudarlo a alcanzar sus objetivos de marketing.
