Breve breve:
- Elf Cosmetics está entrando en el mundo de las telenovelas, un tipo de telenovela producido principalmente en América Latina, para una nueva campaña con sede en México, según un comunicado de prensa.
- “Descubre Elfecto”, que se traduce en “Discover the ELF Effect”, incluye una serie de dos episodios llenos de drama en Tiktok e Instagram destinado a mostrar los principales productos del proveedor cosmético y el precio económico.
- El esfuerzo, realizado con la Agencia Creativa 72andsunny, también incluye anuncios fuera de casa en la Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara. La obra de marketing centrada en el entretenimiento sigue la entrada de ELF en Sephora México en octubre.
Dive Insight:
Elf Cosmetics está ganando el icónico género de telenovela con “Descubre Elfecto”. El contenido empuja tierras en las colas de la entrada de la marca en Sephora México en octubre, su primera disponibilidad en el minorista.
“En Elf, no solo estamos lanzando una campaña; Estamos presentando una nueva era de belleza en México ”, dijo Kory Marchisotto, CMO de Elf Beauty, en un comunicado. “‘Descubre Elfecto ‘es una invitación culturalmente relevante y entretenida a nuestra comunidad para experimentar productos de belleza de alta calidad sin romper el banco. Estamos reescribiendo el guión de lo que puede ser el lujo asequible ”.
Elf se ha inclinado aún más en el marketing basado en el entretenimiento para comunicar su propuesta de valor y capitalizar la popularidad de aplicaciones como Tiktok. La compañía ha visto una impresionante serie de crecimiento en los últimos años, en parte gracias a su conocimiento de las redes sociales, pero recientemente redujo su orientación después de un período de vacaciones irregular y ventas suaves de enero. El potencial para que Tiktok sea prohibido en los EE. UU. En los isquiotibiales de uno de sus canales de comunicaciones centrales.
“Descubre Elfecto” incluye una serie de dos episodios en Tiktok e Instagram que presenta productos de ELF populares como su gel de laminación de cejas y mancha de labios brillante. En el primer episodio, una joven busca orientación sobre cómo hacer que su maquillaje dure antes de reunirse con su ex novio. Cuando la imprimación de agarre de poder de Elf se presenta como una solución, la niña se sorprende al saber que no le costará su alma usarla.
En el segundo clip, se ve a un grupo de personas discutiendo el color en las mejillas de una niña, haciendo preguntas como: “¿Crees que es real?” Y hacer declaraciones como “Tal vez es un nuevo amante que la está sonrojando. La escuché decir que dura mucho, mucho tiempo ”. Sin embargo, la niña finalmente señala que el color es de Camo Liquid Blush de Elf, y que “no cuesta casi nada”.
Otros esfuerzos de marketing orientados al entretenimiento en los últimos tiempos incluyen un equipo con Meghan Trainor que convirtió a la estrella del pop en un piloto para un giro en los videos de seguridad en vuelo. El verano pasado, ELF lanzó una campaña de “comportamiento peculiar” que ayudó a lanzar sus gotas de bronceado de la piel elfa e incluyó un lugar de 2 minutos que narra el entusiasmo frenético de sus compradores.
ELF también ha tratado de hacer que el marketing con un propósito es una parte central de su estrategia. La marca el último mayo lanzó una campaña de “tantas pollas” inspirada en el hallazgo de que hay casi tantos hombres llamados Richard, Rick o Dick como mujeres de diversos grupos en juntas corporativas estadounidenses. Más adelante, lanzó “Dupe That!”, Una campaña que invita a otras compañías a unirse a ella para priorizar el impacto positivo.
ELF Beauty informó un aumento de ventas netas del 31% año tras año a $ 355.3 millones en los Estados Unidos e internacionalmente durante el período de tres meses que finalizó el 31 de diciembre, según una declaración de ganancias.
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