¿Hay algún beneficio de SEO para los datos de geolocalización de imágenes?

Nuestra pregunta hoy sigue bien de la que abordé anteriormente, que se trata de metadatos para imágenes.

Esta vez, se centra específicamente en un aspecto de los metadatos: “¿Hay algún beneficio de SEO para los datos de geolocalización de imágenes?”

Antes de responder a esta pregunta, es importante que todos estemos en la misma página sobre qué son los datos de geolocalización.

¿Qué son los datos de geolocalización de la imagen?

Esencialmente, su código integrado en una imagen que da detalles sobre dónde se tomó o creó esa imagen.

La forma más común de expresar esta información es a través del formato de archivo de imagen EXIF ​​o intercambiable.

EXIF es un formato de datos que incluye información sobre cómo se capturó una imagen. Puede incluir aspectos como el tamaño de la imagen en píxeles, la configuración a la que se estableció la cámara cuando tomó la imagen y cuando se tomó la foto.

Los datos de EXIF ​​también pueden proporcionar información sobre dónde La imagen fue tomada.

Cómo puede encontrar los datos de ubicación de la imagen

No todas las fotos que tome o descargue tendrán metadatos. Si, por ejemplo, ha configurado la cámara de su teléfono para no compartir la ubicación de las imágenes que toma, entonces faltarán esos datos.

Sin embargo, si va a la información del archivo de una foto, generalmente a través de un clic derecho en la imagen o tocando el menú accesible a través de la imagen, debería poder ver si se ha grabado una ubicación.

Esto a menudo será en forma de coordenadas y puede tener una ciudad o ciudad difíciles basadas en esas coordenadas.

Sin embargo, una advertencia: los datos de ubicación no solo se pueden eliminar sino también editados. Por lo tanto, incluso si encuentra los datos de ubicación para la imagen, su precisión no se puede garantizar.

En teoría, ¿qué beneficio podrían tener los datos de geolocalización?

Si pensamos en esto lógicamente, entendemos lo que hemos deducido sobre cómo funcionan los motores de búsqueda, hay varias áreas en las que podríamos esperar que los datos de geolocalización ayuden con el SEO.

Comprender la imagen

De manera similar al marco de datos estructurado, podríamos esperar que la geolocalización brinde a los motores de búsqueda más pistas contextuales sobre la naturaleza de la imagen.

Por ejemplo, si la foto es de una montaña y los datos de geolocalización colocan al fotógrafo en la base de Mount Everest, los motores de búsqueda podrían deducir que la foto es de Mount Everest.

Relevancia para paisajes/imágenes de ubicación

Al dar a los motores de búsqueda más contexto sobre la imagen, puede ayudarlos a identificar su relevancia para las búsquedas.

Por ejemplo, comprender que esta foto de una montaña fue tomada cerca del Monte Everest puede hacer que sea más relevante para las búsquedas de imágenes como “Photo Mount Everest” y “Base Camp at Mount Everest”.

Esto tendría sentido lógico, especialmente dado lo que sabemos de cómo los bots de búsqueda a menudo usan el título de una imagen y el texto alternativo para determinar la relevancia.

Perfiles de búsqueda y ubicación locales

La información de ubicación, en teoría, sería más importante para las búsquedas locales y los perfiles comerciales específicos de la ubicación como el perfil comercial de Google y los lugares de Bing.

Las imágenes a menudo se cargan a estos perfiles y, como tales, los datos de geolocalización podrían mejorar la relevancia local de los perfiles.

Una foto del exterior de una tienda en Seattle con los datos de geolocalización que sugiere que la foto fue tomada en Seattle teóricamente ayudaría a reforzar que la tienda era relevante para los buscadores en Seattle.

¿Qué evidencia tenemos que los datos de geolocalización tienen un impacto en el SEO?

Cuando consideramos cómo las optimizaciones pueden afectar la clasificación, el rastreo, la indexación y otros aspectos del SEO, debemos preguntarnos si tenemos alguna evidencia de que sea impactante.

En el caso de los datos de geolocalización que afectan el SEO, puedo decir que, desafortunadamente, no hay ninguno, más allá de anecdótico, es decir.

De hecho, ha habido muchos estudios sobre si los datos de geolocalización afectan las clasificaciones locales y el desempeño de los perfiles comerciales de Google. Un estudio para echar un vistazo es de Sterling Sky.

Parece que Google en realidad elimina los datos EXIF ​​de las imágenes publicadas a través del perfil comercial de Google, al menos de la pantalla pública. Se debe determinar si todavía usa los datos exif que elimina de la imagen.

Google afirma que no usa datos exif

Ya en 2014, los representantes de Google, incluidos Matt Cutts, afirmaron que actualmente no usaban datos de Exif, pero que bien pueden en el futuro.

Sin embargo, los informes de la Conferencia SMX Advanced en septiembre de 2024 sugieren que Martin Splitt de Google reiteró esto 10 años después de Cutts.

¿Podemos confiar en Google?

Muchos profesionales de SEO afirmarán que Google se encuentra. Prefiero pensar en ello como profesionales de SEO, tal vez no comprender los matices lo suficiente como para ver que lo que un representante de Google ha dicho es técnicamente cierto, pero no necesariamente preciso para el contexto en el que lo percibimos.

Sin embargo, en línea con las afirmaciones de Google, realmente no tenemos nada más allá de las anécdotas ocasionales y no verificables que los datos de geolocalización como EXIF ​​impactan el rastreo, indexación o clasificación de Google de cualquier manera significativa.

¿Qué pasa con los otros motores de búsqueda?

Bing no menciona los datos de geolocalización en sus directrices de fotos. Tampoco puedo encontrar ninguna evidencia de que Baidu o Yandex lo usen, aunque esto es puramente a través de la investigación del sillón.

Sin embargo, dado que, sin embargo, sabemos que hay oleadas de nuevas plataformas de búsqueda en línea y, de hecho, otras formas de buscar que podrían caer bajo el alcance de un SEO.

Los modelos de idiomas grandes (LLM) pueden usar puntos de datos adicionales que los motores de búsqueda tradicionales.

Lo que aún no sabemos es si usan datos de geolocalización como parte de sus formas de seleccionar qué páginas y marcas mostrar en sus respuestas o resultados de búsqueda.

Entonces, ¿son los datos de geolocalización algo de los que deberíamos tomar nota?

Sugeriría que agregar datos de geolocalización a sus imágenes no es algo que debería encontrar su camino en su lista de tareas. Realmente no tenemos los datos para hacer una copia de seguridad de las afirmaciones de que es impactante.

De hecho, tenemos más estudios y comunicaciones de representantes de motores de búsqueda que sugieren que no es útil en SEO.

Mientras que no creo que valga la pena el tiempo y la energía para implementar datos de geolocalización, no creo que sea perjudicial incluirlo. No vayas al alcance de alterarlo o eliminarlo. Solo déjelo si ya ha incluido datos de geolocalización en sus imágenes.

Quizás, con el tiempo, será útil. Como Google ha dicho, se reserva el derecho de usarlo. Todavía no sabemos si las plataformas de búsqueda emergentes lo usarán.

Esencialmente, si está realmente interesado en comprender su impacto, sugeriría probarlo con sus propias imágenes.

Agregue datos de exif a un conjunto de imágenes y mida sus clasificaciones en un grupo de control que no utiliza datos EXIF.

Mida el cambio en las clasificaciones antes y después de agregar los datos de exif y compararlo con el grupo de control.

Si hay cambios similares en las clasificaciones, entonces es posible que los datos de EXIF ​​no tuvieran impacto.

Si hay aumentos significativos (o disminuciones!) En las clasificaciones de las imágenes con datos de exif, pero no en el grupo de control, eso sugeriría que son impactantes.

Más recursos:

Imagen destacada: Maxbelchenko/Shutterstock