El contenido de v铆deo es ahora una fuerza impulsora detr谩s de la atenci贸n de los consumidores en la era digital actual.
Atr谩s quedaron los d铆as de las simples publicaciones de blog y las im谩genes de archivo.
Las redes sociales han transformado lo que atrae clics, seguidores y me gusta, mostrando un flujo constante de contenido visual muy atractivo para que los usuarios puedan examinarlo.
El contenido visual, particularmente en forma de video, es un formato de contenido ganador.
De hecho, durante el tercer trimestre de 2024, un enorme 92% de los usuarios de Internet en todo el mundo vieron videos en l铆nea mensualmente. La oportunidad es enorme y ahora es el momento de que los especialistas en marketing de redes sociales adopten la evoluci贸n del marketing de contenidos eficaz.
Sin embargo, los v铆deos no aparecen simplemente en los algoritmos de las redes sociales y en las p谩ginas de resultados de los motores de b煤squeda (SERP) porque los creamos nosotros.
El 茅xito depende de numerosos factores, quiz谩s el m谩s notable de los cuales sea el SEO.
El 茅xito en el panorama digital actual significa saber c贸mo optimizar sus videos para que aparezcan de manera m谩s favorable tanto en las b煤squedas como en las redes sociales. La intersecci贸n del SEO de v铆deo y las redes sociales est谩 ahora m谩s estrechamente unida que nunca.
En esta publicaci贸n, descubriremos las t谩cticas probadas y necesarias para captar la atenci贸n, generar clics, fomentar la participaci贸n y garantizar que su video aparezca cuando las personas busquen sus productos o servicios.
Por qu茅 el SEO de v铆deo es m谩s importante que nunca
M谩s de la mitad (56,4%) de todos los presupuestos publicitarios en redes sociales en EE. UU. se destinaron a v铆deos en 2024. Se prev茅 que esa proporci贸n alcance el 60% para 2026.
Si su estrategia no prioriza el video, se est谩 perdiendo el destino del dinero (y del impulso).
La mayor铆a de las personas son aprendices intr铆nsecamente visuales y, por lo tanto, prefieren consumir contenido en forma de v铆deo en lugar de leer largos fragmentos de texto.
Google, TikTok, Instagram y YouTube son firmes defensores de esta forma de creaci贸n de contenido.
Google, que adquiri贸 YouTube hace casi dos d茅cadas, a menudo muestra videos de YouTube en la parte superior de las SERP, especialmente si ese video puede satisfacer la intenci贸n de b煤squeda r谩pidamente.
TikTok ha ganado popularidad en los 煤ltimos a帽os, elogiado por su formato de video corto y visualmente atractivo, que permite a los usuarios conectarse con personas y empresas de maneras m谩s significativas.
Por otro lado, YouTube sigue dominando el mercado de las redes sociales, y muchas audiencias m谩s j贸venes recurren a las redes sociales para responder sus preguntas en lugar de a los motores de b煤squeda tradicionales.
YouTube sigue siendo la segunda red social m谩s popular a nivel mundial en t茅rminos de usuarios activos mensuales, justo detr谩s de Facebook.
En pocas palabras, las marcas que no crean videos se quedar谩n atr谩s a medida que el video contin煤e estando al frente y al centro de la web.
Desde una perspectiva t茅cnica de SEO, contenido de v铆deo:
- Por lo general, los espectadores se quedan m谩s tiempo y obtienen m谩s atenci贸n que el contenido escrito.
- Puede aumentar la participaci贸n y ayudar a que el video muestre mejores resultados con miniaturas y metadatos optimizados.
- Compartirlo con otras personas o insertarlo en sitios web si los usuarios consideran que el video es valioso, lo que ayuda a aumentar la autoridad de dominio de una marca.
- Anime a los usuarios a actuar haciendo clic en una p谩gina de destino o consumiendo m谩s contenido de v铆deo de la marca.
- Mejore el conocimiento de la marca cuando los observadores encuentren un producto o servicio por primera vez.
驴Conclusi贸n? El v铆deo puede ser un activo de alto impacto en todo el embudo si sigues las mejores pr谩cticas de SEO para ser m谩s reconocible.
C贸mo las redes sociales influyen en la capacidad de descubrimiento de la marca
Las plataformas sociales se han convertido en impulsores clave del descubrimiento de contenido, respaldado por un estudio reciente que encontr贸 que las redes sociales son el canal de descubrimiento de productos preferido por la Generaci贸n Z y los Millennials, y la Generaci贸n X y los Boomers se sumaron r谩pidamente a esta creciente tendencia.
El mismo estudio encontr贸 que el 33% de los encuestados informaron haber descubierto un producto en las redes sociales en los 煤ltimos tres meses.
Ya sea que TikTok sirva como motor de b煤squeda para la Generaci贸n Z o Instagram Reels que genere conciencia en la parte superior del embudo, las redes sociales no son solo un canal de distribuci贸n. Ahora desempe帽a un papel integral en la estrategia de SEO y ayuda a que las marcas sean descubiertas por audiencias altamente motivadas.
Tanto la participaci贸n social como el contenido pueden actuar como se帽ales de clasificaci贸n indirectas que pueden amplificar el alcance de su video:
- Compartir y guardar puede mejorar la visibilidad de la b煤squeda org谩nica.
- Los comentarios pueden resaltar en los algoritmos de b煤squeda que los consumidores encuentran su contenido atractivo y relevante.
- Los tiempos de reproducci贸n m谩s altos pueden hacer que los motores de b煤squeda consideren que su video tiene autoridad y credibilidad sobre el tema.
Cuando su contenido de video tiene un buen desempe帽o social, puede provocar un efecto domin贸 en todo el ecosistema digital, incluido el codiciado posicionamiento en los resultados de b煤squeda.
Estrategias de SEO de v铆deo que tambi茅n mejoran el rendimiento social
La optimizaci贸n del v铆deo es crucial para la visibilidad.
Muchas t谩cticas fundamentales de SEO siguen siendo relevantes cuando se trata de optimizaci贸n de videos.
Cada plataforma requerir谩 ligeras mejoras. Sin embargo, los esfuerzos generales de SEO ser谩n muy similares en cada plataforma.
Aqu铆 hay algunas 谩reas que merecen su tiempo y atenci贸n.
Realizar una investigaci贸n de palabras clave
La optimizaci贸n de palabras clave sigue siendo imprescindible en las redes sociales y las plataformas de b煤squeda.
Sin embargo, la palabra clave a la que desea dirigirse puede variar seg煤n la plataforma. Realice una investigaci贸n de palabras clave para cada plataforma en la que planee distribuir su video.
Para encontrar las palabras clave que obtienen mayor tracci贸n, escriba la palabra clave que desee en la barra de b煤squeda para encontrar temas de tendencia y frases relacionadas con esa palabra clave.
Por ejemplo, la herramienta Creator Search Insights de TikTok muestra lo que m谩s buscan los usuarios en la plataforma, junto con palabras clave sugeridas e incluso guiones para ayudarlo a crear contenido promocional de alto rendimiento para su negocio.
Adem谩s, las herramientas de investigaci贸n de palabras clave como TubeBuddy, VidIQ y Google Trends pueden ayudarlo a identificar frases de gran volumen que resuenan con su p煤blico objetivo.
No rellenes tu t铆tulo con palabras clave y esperes que funcione bien. En su lugar, h谩galo atractivo y f谩cil de buscar. Ejemplo: “驴Quieres una piel clara en 7 d铆as? Esta soluci贸n para el acn茅 lo cambi贸 todo”
Optimizar miniaturas
La miniatura de tu v铆deo ser谩 lo primero que los clientes ver谩n tanto en YouTube como en las redes sociales.
Debe coincidir con el contexto del v铆deo, pero tambi茅n debe ser lo suficientemente atractivo como para que las personas dejen de desplazarse y hagan clic en su contenido.
Los primeros planos tienden a funcionar mejor ya que la imagen parece menos abstracta que las im谩genes demasiado pobladas.
Adem谩s, marque sus im谩genes para que sean coherentes, de modo que los clientes potenciales comiencen a reconocer las miniaturas de sus videos cada vez que las encuentren.
Utilice texto en negrita, rostros expresivos y colores de alto contraste en la miniatura de su video para captar la atenci贸n y comunicar el valor del video de un vistazo.
Aproveche las transcripciones y los subt铆tulos
Los subt铆tulos no sirven s贸lo para hacer que su contenido sea m谩s accesible. De hecho, pueden ayudar a los motores de b煤squeda a comprender su v铆deo.
Los subt铆tulos y las transcripciones proporcionan contenido basado en texto para los rastreadores, lo que puede ayudar a aumentar la visibilidad de b煤squeda de su video.
YouTube indexa este texto, lo que aumenta la probabilidad de que los t茅rminos y frases de palabras clave pronunciados en un v铆deo aparezcan en b煤squedas relevantes.
Las transcripciones se pueden convertir en contenido, como publicaciones en redes sociales y blogs, amplificando a煤n m谩s su mensaje.
Implementar datos estructurados y marcado de esquemas
Si planea alojar videos en su propio sitio web, agregue el marcado de esquema VideoObject para ayudar a Google a comprender mejor su contenido, como el t铆tulo, la descripci贸n, la duraci贸n, la fecha de carga y m谩s del video.
El marcado de esquema tambi茅n puede ayudar a mejorar las posibilidades de que sus videos aparezcan en resultados enriquecidos, como fragmentos destacados o carruseles de videos, lo que aumenta la probabilidad de ser encontrado en la b煤squeda y de que los clientes hagan clic para obtener m谩s informaci贸n.
Cree URL y metadatos personalizados
Tus videos deben tratarse como cualquier otro contenido de alto valor que produzcas.
Utilice una estructura de URL clara y relevante para mejorar la claridad del SEO. Aseg煤rese de incluir tambi茅n palabras clave en sus URL.
Adem谩s de tus URL, debes optimizar los metadatos de tu video, como las etiquetas de t铆tulo, las descripciones y el texto alternativo en miniatura.
Esto ayuda a los motores de b煤squeda a indexar sus videos de manera adecuada y garantiza la coherencia cuando los videos se insertan, se comparten en las redes sociales o se vinculan entre canales.
Crea introducciones atractivas
Su introducci贸n es su primera oportunidad de captar la atenci贸n del espectador. Establece el tono y el escenario para lo que est谩 por venir. Hace o deshace si un espectador abandona o contin煤a consumiendo su contenido.
Mantenga los primeros segundos de su video impactantes y 煤nicos. S贸lo tienes unos segundos para causar una buena impresi贸n, as铆 que haz que cuenten. Vale la pena llegar r谩pidamente al meollo de su contenido.
Si utiliza TikTok o Instagram, utilice audio de tendencia para captar la atenci贸n y potencialmente aparecer ante m谩s consumidores. Utilice hashtags relevantes para resaltar palabras clave y t茅rminos relacionados con el contenido de su video.
Crear listas de reproducci贸n
YouTube ofrece a las marcas la opci贸n de crear listas de reproducci贸n para ayudar a aumentar la participaci贸n y el tiempo de permanencia.
Las listas de reproducci贸n deben incluir v铆deos que se relacionen entre s铆 para garantizar una experiencia de usuario 贸ptima.
Por ejemplo, una empresa de mejoras para el hogar puede querer crear una lista de reproducci贸n con videos instructivos para ayudar a los clientes que quieran abordar proyectos dom茅sticos por su cuenta.
Para videos de YouTube, use etiquetas relevantes y descripciones s贸lidas que incluyan su palabra clave o palabras clave de enfoque para impulsar sus esfuerzos de SEO. Las pantallas finales tambi茅n son una oportunidad 贸ptima para brindar a los usuarios el siguiente paso.
驴Qu茅 acci贸n desea que realice el espectador a continuaci贸n? Incluya un fuerte llamado a la acci贸n (CTA) para alentar a los espectadores a hacer clic en la p谩gina de un producto, suscribirse a su bolet铆n informativo, seguir su canal de YouTube y m谩s.
Incluya un llamado a la acci贸n
Para la mayor铆a de las empresas, un v铆deo no es s贸lo una oportunidad para ofrecer contenido informativo a una audiencia, sino tambi茅n una herramienta para animar a los espectadores a realizar una acci贸n deseada.
Un simple promotor final no debe ser el 煤nico lugar donde incluya su CTA, ya que es posible que algunos espectadores no vean hasta el final de su video.
Se recomienda incluir su CTA al principio de su video para capitalizar la atenci贸n del espectador.
Otra 谩rea para incluir tu CTA es en tu t铆tulo (Instagram, Facebook, X y TikTok) o tu descripci贸n (YouTube).
Al colocar su CTA en m谩s lugares, sus clientes escuchar谩n su mensaje alto y claro y ser谩 m谩s probable que realicen una conversi贸n.
Errores comunes a evitar
Incluso los especialistas en marketing experimentados pueden fallar con los videos si no tienen cuidado.
Tenga en cuenta lo siguiente al optimizar sus redes sociales para SEO para asegurarse de cumplir con las mejores pr谩cticas y evitar errores comunes.
Optimizaci贸n excesiva
No optimice demasiado su contenido para la b煤squeda y pierda el atractivo humano.
Esto incluye inyectar tantas palabras clave como sea posible dentro de su video, donde el di谩logo suena antinatural e in煤til. La optimizaci贸n excesiva tambi茅n puede parecer como agregar demasiadas etiquetas irrelevantes.
Ignorar las especificaciones espec铆ficas de la plataforma
Cada plataforma de redes sociales tiene pautas de video espec铆ficas que debe seguir, como dimensiones, duraci贸n y formatos de subt铆tulos.
Aseg煤rese de familiarizarse con cada uno para brindar una experiencia de usuario positiva independientemente de la plataforma.
No interactuar con su audiencia
Si su empresa tiene tiempo para crear un video, tambi茅n debe hacerlo para responder a los comentarios.
Las respuestas de las redes sociales act煤an como una se帽al para mejorar la visibilidad de la b煤squeda, lo que ayuda a que su contenido se destaque.
Las respuestas tambi茅n fomentan la interacci贸n y muestran que su empresa valora a sus clientes.
No realizar pruebas
Es posible que no lo hagas bien la primera vez, y es ah铆 donde las pruebas A/B resultan 煤tiles.
Las pruebas A/B le permiten a su empresa ver qu茅 resuena entre los usuarios y qu茅 no. Pruebe los t铆tulos, miniaturas, textos y CTA de sus videos para ver qu茅 funciona mejor.
Centr谩ndose 煤nicamente en una plataforma
Los usuarios de redes sociales est谩n activos en innumerables plataformas de redes sociales. Quiere que su empresa se encuentre dondequiera que busquen sus clientes.
No centres toda tu atenci贸n en un solo lugar. En su lugar, difunda el amor y cree una presencia s贸lida en las redes sociales en las plataformas donde su grupo demogr谩fico objetivo pasa su tiempo.
No publicar consistentemente
Haz notar tu presencia en las redes sociales. As铆 como usted produce contenido escrito con regularidad, su marca tambi茅n debe producir un flujo constante de contenido de video.
Los clientes prefieren diversos formatos de contenido. El video aumenta la participaci贸n y tambi茅n ayuda a dividir tu feed, ayud谩ndote a crear un perfil visualmente m谩s atractivo para tu negocio.
No vincular a sus perfiles de redes sociales en GBP
Su perfil comercial de Google ofrece innumerables oportunidades para anunciar su empresa y sus productos o servicios a los buscadores.
Una de estas caracter铆sticas es la capacidad de agregar los enlaces del perfil de redes sociales de su empresa a su GBP.
Aproveche esta oportunidad gratuita para ayudar a atraer clientes a sus canales de redes sociales para obtener m谩s informaci贸n sobre su marca e interactuar con su comunidad.
Por qu茅 gana la alineaci贸n
El SEO de v铆deo y las redes sociales van de la mano.
Un SEO de video adecuado ayuda a que su marca aparezca de manera m谩s favorable en las SERP, mejora sus posibilidades de aparecer en fragmentos destacados y, en 煤ltima instancia, atrae m谩s atenci贸n a sus p谩ginas de destino.
A medida que las redes sociales y el SEO contin煤an entrelazados, optimizar el video para todos y cada uno de los canales de redes sociales no es negociable.
Para mantenerse a la vanguardia, los especialistas en marketing de redes sociales deber铆an:
- Siga las mejores pr谩cticas para cada plataforma.
- Priorice la creaci贸n y distribuci贸n de contenido de video.
- Deje que los datos gu铆en su estrategia de v铆deo.
- Pruebe diferentes formatos y mensajes para ver cu谩l funciona mejor.
- Descubra d贸nde pasa su tiempo su p煤blico objetivo.
- Responder a comentarios y opiniones.
- Optimice cada video.
- Profundice en los datos para descubrir hallazgos clave.
Los especialistas en marketing que optimicen tanto para el descubrimiento como para el compromiso, y al mismo tiempo se adhieran a la din谩mica 煤nica de cada plataforma, ser谩n los que atraigan la atenci贸n, generen autoridad e impulsen m谩s ingresos potenciales para el negocio.
Comience creando un video. Elija un contenido de alto rendimiento, convi茅rtalo en un v铆deo de 60 segundos, optim铆celo para b煤squeda y redes sociales, y realice un seguimiento de su rendimiento en todas las plataformas.
Lo m谩s probable es que el retorno valga la pena.
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Imagen de portada: Xavier Lorenzo/Shutterstock
