El IAB publica su “Informe de Ejecuci贸n de Advance y Estrategia de Video Digital 2024” antes de los Newfronts de este a帽o, que comienza el lunes 29 de abril.
Cubriendo la televisi贸n conectada (CTV), el video social y el video en l铆nea (OLV), el informe dice que el gasto general en publicidad de videos digitales en los EE. UU. Crecer谩 un 16% en 2024, casi un 80% m谩s r谩pido que el gasto publicitario en medios totales.
En los Estados Unidos, se espera que los ingresos por anuncios de video digital alcancen $ 63 mil millones en 2024, seg煤n el IAB.
Eso pr谩cticamente est谩 garantizado para dar a los vendedores de marca y compradores de medios una excusa adicional para salir de sus oficinas y echar un vistazo al 煤ltimo contenido de video digital de vanguardia e innovaci贸n en el mercado que se dar谩 a conocer en IAB Newfronts.
Todo el evento abarca cuatro d铆as y tres docenas de eventos en diferentes lugares en la ciudad de Nueva York.
Espero en parte por qu茅 el IAB publica su informe el jueves antes de los Newfronts de IAB 2024 la pr贸xima semana. Es una estrategia que he usado para obtener m谩s inter茅s en los pr贸ximos eventos.
Sin embargo, tambi茅n sospecho que muchos adoptantes tempranos de publicidad de video digital ya se han registrado o solicitado un pase a algunos de los eventos, comidas, vistas previas de contenido y activaciones de patrocinador de redes.
Entonces, cualquiera que intente meterse en “la habitaci贸n donde sucede” en el 煤ltimo minuto puede encontrar m谩s dif铆cil obtener una invitaci贸n de asistencia en persona.
El gasto en anuncios de video digital tiene un 52% de participaci贸n en el mercado estadounidense
En los 煤ltimos cuatro a帽os, la proporci贸n del gasto publicitario ha cambiado en casi 20 puntos porcentuales de televisi贸n lineal a video digital, que ahora es el 52% de la participaci贸n total de mercado en los Estados Unidos
Entonces, si solo est谩s aprendiendo sobre esta tendencia de publicidad de video ahora, 驴c贸mo puedes ponerte al d铆a?
Puede comenzar leyendo el informe de gastos de anuncios de video digitales 2024 de IAB.
Para crear el informe, el IAB se asoci贸 con Guideline, que aprovech贸 los datos de facturaci贸n de AD, as铆 como los datos de una encuesta cuantitativa de percepciones del anunciante de IAB IAB de TV/Digital Video Spend Decision tomadores de decisiones y otras estimaciones del mercado.
La Parte 2 del informe, que se publicar谩 el 15 de julio durante la Cumbre de Liderazgo de Video del Centro de Medios de IAB, se sumergir谩 m谩s profundo para proporcionar informaci贸n sobre las estrategias que impulsan la activaci贸n y la medici贸n.
Video social y CTV proyectado para ver el crecimiento de gastos publicitarios de dos d铆gitos
Al leer la Parte 1 del informe, aprender谩 que el video social est谩 en camino de un segundo a帽o del 20% de crecimiento a帽o tras a帽o (interanual) y se prev茅 que aumente a $ 23.4 mil millones.
El informe agrega que CTV super贸 los $ 20 mil millones por primera vez en 2023 y se espera que crezca un 12% a $ 22.7 mil millones en 2024 – 32% m谩s r谩pido que los medios totales en general.
Si bien los d贸lares que fluyen hacia CTV provienen principalmente de reasignaciones, particularmente de la televisi贸n lineal y otros medios tradicionales, el 31% de los ingresos provienen de la expansi贸n general de los presupuestos publicitarios.
Chris Bruderle, vicepresidente de la estrategia de contenido y contenido de la industria en IAB, dijo en un comunicado de prensa:
“Entre los mayores gastadores publicitarios, CTV (69%) y videos sociales (70%) se consideran ‘deben comprar’ debido a su capacidad para entregar ambas escala para la marca en la parte superior del embudo y los resultados de rendimiento en la parte inferior del embudo”.
Saber estos n煤meros lo ayudar谩 a ponerse al d铆a, pero si desea avanzar, tambi茅n debe analizar las 煤ltimas tendencias de publicidad de video.
Puede comenzar leyendo la direcci贸n estrat茅gica de YouTube revelada en tres eventos clave en 2023.
A pesar de que este art铆culo se public贸 en agosto de 2023, indica que los videos sociales y el CTV no son las 煤nicas tendencias en las que su empresa o clientes deber铆an centrarse en 2024.
Se adelantar谩 a la curva si reserva un presupuesto para probar las compras de YouTube, lo que permite a los creadores de contenido elegibles promover productos de su marca o sus propias tiendas en YouTube.
CPG y Retail ser谩n las categor铆as de video digital de m谩s r谩pido crecimiento en 2024
Por primera vez, el informe de este a帽o incluye proyecciones de gastos publicitarios a nivel de categor铆a.
Se espera que los bienes empaquetados de consumo (CPG) y las categor铆as minoristas publiquen un crecimiento de gastos publicitarios de doble digital, al 20% y un 30%, respectivamente, al tiempo que generan el mayor gasto publicitario total.
El informe dice que las marcas CPG est谩n aprovechando la escala mayor de CTV, la capacidad de conectarse directamente con los consumidores y transmitir las asociaciones de las compa帽铆as con redes de medios minoristas.
Auto, financiero, restaurantes, B2B, viajes y bienestar tambi茅n suben m谩s del 20%, aunque de bases m谩s peque帽as. De hecho, los proyectos IAB La mayor铆a de las categor铆as ver谩n un crecimiento de dos d铆gitos en 2024 frente a 2023.
David Cohen, el CEO de IAB, dijo en un comunicado de prensa:
“Los anunciantes van a donde est谩n los consumidores, y hoy eso significa video digital”.
A帽adi贸:
鈥淓l desaf铆o por delante es este: en un paisaje lleno de gente, 驴qui茅n puede ofrecer la mejor experiencia de visualizaci贸n, con las mejores opciones de contenido y las opciones publicitarias m谩s innovadoras? Esa competencia es en 煤ltima instancia buena para los consumidores y para la industria “.
Nuevamente, saber esto ayudar谩 a los que est谩n detr谩s de ponerse al d铆a.
Tambi茅n debe leer YouTube presenta el suite de herramientas con IA para creadores de video.
El art铆culo se public贸 en septiembre de 2023, pero fue entonces cuando YouTube present贸 por primera vez AI Insights para provocar ideas de video, pantalla de ensue帽o para fondos generados por IA y YouTube crea, una nueva aplicaci贸n para los creadores.
Los creadores de YouTube ahora han tenido siete meses para aprender a dominar estas herramientas. Echa un vistazo a el ‘Hub de afiliados’ de YouTube ofrece una nueva forma para que los canales ganen dinero.
Aunque se public贸 a principios de este mes, apuesto a que los creadores de YouTube ya est谩n usando esta nueva herramienta de compra para impulsar su monetizaci贸n de comercio electr贸nico.
Este desarrollo relativamente nuevo deber铆a ayudar a su empresa o clientes a superar a sus competidores. Eso deber铆a ayudarlo a agregar algunas ideas estrat茅gicas despu茅s de que sus colegas discutan lo que vieron y escucharon en los Newfronts IAB 2024.
Para seguir adelante, cubra todos los eventos en IAB
Perm铆tanme compartir un 煤ltimo consejo t谩ctico. No puedo estar en “la habitaci贸n donde sucede” la pr贸xima semana. Estar茅 en casa en Greater Boston. Pero he arreglado estar en “el zoom donde sucede” y t煤 tambi茅n deber铆as estarlo.
Para obtener acceso virtual a las presentaciones, todo lo que necesita hacer es iniciar sesi贸n en su cuenta IAB antes de ver.
Los ejecutivos de la agencia de publicidad, los compradores de medios y los especialistas en marketing de la marca son bienvenidos para registrarse para los Newfronts de IAB 2024 de forma gratuita. Solo haz clic Registro para su pase de cortes铆a.
Sin embargo, habr谩 alrededor de tres docenas de eventos virtuales en persona. Nadie puede asistir a todos, y necesitar谩 un equipo para cubrir todos los eventos.
Asigne diferentes personas para asistir o ver diferentes eventos y reunirse al final de la semana para comparar las notas.
Este es un evento que no debe perderse. Es donde puede descubrir todas las oportunidades de publicidad de video y amenazas que enfrentan su empresa o clientes en el futuro previsible.
M谩s recursos:
Imagen destacada: Panuwat Phimpha/Shutterstock
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