El enlace de b煤squeda de Google respondi贸 una pregunta en Google Search Central Live NYC sobre si Google prefiere las marcas. Sullivan aprovech贸 eso como una oportunidad para afirmar que Google est谩 trabajando para mostrar sitios m谩s independientes y tambi茅n ofreci贸 informaci贸n sobre c贸mo los sitios independientes pueden mejorar su rendimiento de b煤squeda.
Google quiere buenos sitios independientes para clasificar
Alguien en el evento Search Central Live NYC present贸 una pregunta preguntando si Google se estaba centrando en mostrar un conjunto m谩s peque帽o de sitios de Internet que se limita a los sitios de grandes marcas. Danny Sullivan, alias de enlace de b煤squeda de Google, respondi贸 inmediatamente, no. 脡l respondi贸 que entiende que hay la sensaci贸n de que las grandes marcas siempre se ubican bien en Google y que muchas personas dicen que Google solo quiere mostrar grandes marcas.
B煤squeda de Google Central Live New York City
Sullivan reconoci贸 que esta es una preocupaci贸n v谩lida de peque帽os sitios independientes porque hay muchos que est谩n haciendo un buen trabajo que no est谩n clasificados tan bien como deber铆an ser y explicaron que estaban trabajando en ello.
La siguiente es una par谩frasis basada en mis notas:
“Y hemos pasado mucho tiempo (y seguiremos pasando mucho tiempo) para entender c贸mo podemos hacer un mejor trabajo en una mejor comprensi贸n y tal vez guiando a algunos de los creadores m谩s peque帽os y peque帽os sitios independientes para que puedan tener 茅xito. Ha sido como una gran parte de mi tiempo durante el a帽o pasado. Y no estoy solo en 茅l.
Estuvimos en Zurich la semana pasada. Est谩bamos afuera y est谩bamos mirando un mont贸n de consultas reales de peque帽os creadores, sitios independientes y sentados con el equipo de clasificaci贸n y pasando por ellas y lo que est谩 sucediendo aqu铆 y … tomamos una nota de que sabes, hemos hecho algunos cambios que creemos que ayudan y hemos hecho algunos cambios que han ayudado. Tambi茅n anticipamos trabajar durante todo el resto del a帽o “.
Por qu茅 los cambios son incrementales
Danny explic贸 que los sitios independientes y sus 谩reas tem谩ticas var铆an ampliamente, lo que complica la aplicaci贸n de una sola soluci贸n algor铆tmica para ayudarlos a todos. Eso explica por qu茅 Google sigue diciendo que est谩n haciendo cambios incrementales.
Seg煤n mis notas, dijo:
“Una de las cosas que dir铆a es que no espero que de repente veamos un d铆a que hacemos un gran enorme ‘, y aqu铆 est谩 el tipo de cosas independientes de la actualizaci贸n del sitio peque帽o’. Creo que ser谩n estas cosas incrementales que hacemos, en parte porque este tipo de sitios no son monol铆ticos”.
Esa cosa que necesitas saber sobre las marcas
Danny discuti贸 cu谩n serios son acerca de encontrar soluciones para editores independientes y finalmente comenz贸 a hablar de cosas m谩s tangibles que los editores pueden hacer para ayudarse a s铆 mismos, espec铆ficamente sobre ser memorable para los visitantes del sitio.
Esto es algo que he estado haciendo durante m谩s de veinte a帽os. Nunca lanz茅 un sitio de afiliados o adsense que no ten铆a un nombre de dominio, logotipo y mascota cuidadosamente planificados en su lugar. Esa mascota es muy importante porque ayuda al sitio memorable para los usuarios del sitio. Olvidar谩n el nombre de dominio, pero recordar谩n a esa mascota y al sitio.
Danny dijo que los sistemas de Google no est谩n sintonizados para identificar grandes marcas y clasificarlas bien. Reconoci贸 que los sitios con muchas b煤squedas de marca podr铆an clasificarse bien y este es el punto en que se sinti贸 bien, 驴realmente estoy escuchando esto? Es el tipo de informaci贸n para la que viene a estos eventos.
Esta es una par谩frasis de mis notas de lo que dijo Danny:
“Y he visto d贸nde investiga la gente y dice: ‘He descubierto que si tienes muchas b煤squedas de marca …’ Eso es algo v谩lido en cierto sentido.
Pero no es como si tuviera muchos buscadores de grandes marcas o peque帽os buscadores de marca o lo que sea, y est谩 encontrando que se correlaciona con su tr谩fico. Lo que dice es que la gente te ha reconocido como una marca, lo cual es algo bueno. Nos gustan las marcas. Algunas marcas que no nos gustan, pero al menos las reconocemos, 驴verdad?
Entonces, si est谩 tratando de ser encontrado en el mar de contenido y tiene la receta de pollo frito 150,000, es muy dif铆cil entender cu谩les son necesariamente mejores que cualquier otra persona.
Pero si eres reconocido como una marca en tu campo, grande, peque帽o, lo que sea, solo una marca, entonces eso es importante.
Eso se correlaciona con muchas se帽ales de quiz谩s 茅xito con la b煤squeda. No es que seas una marca, pero que la gente te est茅 reconociendo. La gente puede venir a usted directamente, la gente puede referirse a usted de muchas maneras diferentes … no solo usted es solo este tipo de cosas an贸nimas.
Entonces, una cosa que alentar铆a a cualquiera, pero especialmente a los m谩s peque帽os e independientes que sienten que las grandes marcas lo est谩n entendiendo todo, 驴est谩s asegur谩ndote de que la gente entienda qui茅n eres? “
Diferenciarse. Mucho.
Danny Sullivan discuti贸 que los usuarios presentaron m谩s de 13,000 sitios con comentarios sobre el algoritmo de Google y afirmaron que est谩 seguro de que ha mirado m谩s sitios que cualquier SEO en la audiencia. Reconoci贸 que muchas de las presentaciones ten铆an preocupaciones v谩lidas, pero tambi茅n dijo que not贸 que algunos sitios que eran de alta calidad tambi茅n carec铆an de esa parte extra que los hizo diferentes y mejores.
A lo que se refer铆a, en mis palabras, no de Danny, era una narraci贸n clara en la p谩gina que les permite a los visitantes del sitio saber qui茅n est谩 detr谩s del sitio. No estaba hablando de la barra lateral con la biograf铆a y una foto que todos los sitios de viajes y recetas tienen. Estaba hablando de algo que va m谩s all谩 de la narrativa gen茅rica que usan muchos bloggers.
Este es un parafraseo de mis notas sobre lo que dijo Danny:
“Puedo aterrizar en un sitio y no tengo idea de qui茅n dirige el sitio, de qu茅 se trata el sitio. 驴Qui茅n est谩 detr谩s de 茅l? Eso no quiere decir que si pones un enlace de ‘sobre nosotros’ en tu sitio que ahora clasificar谩s mejor. Pero las personas vienen a los sitios web de la b煤squeda y no saben en qu茅 se est谩n metiendo”.
Luego contrast贸 las redes sociales para buscar para mostrar c贸mo un foro o un sitio de redes sociales ofrece una experiencia cuidadosamente seleccionada donde sabe d贸nde est谩 todo, d贸nde se gestionan las expectativas. Luego dijo que la b煤squeda es completamente diferente. Si bien Danny no dijo expl铆citamente esto, creo que lo que quiso comunicar fue que la aleatoriedad de los sitios que Google env铆a a las personas puede ser discordante para los usuarios que, en consecuencia, no est谩n seguros de si confiar en un sitio. Es una experiencia diferente a la experiencia cuidadosamente curada de un foro o sitio de redes sociales y, por esa raz贸n, es importante poder dar una idea de qui茅n est谩 detr谩s del sitio.
Esta es una parafraseo de lo que dijo Danny:
“La b煤squeda no es nada de eso. La b煤squeda es una bolsa de agarre. Es extra帽o. No sabes lo que vas a obtener. Es como si me hubiera sentido afortunado. No sabes con qu茅 vas a terminar”.
Y por favor, les ruego, especialmente aquellos de ustedes que dijeron que Google quiere que todo sea lo mismo. Eso no es lo que queremos. No queremos que cada sitio web sea un sitio de cortador de cookies.
Queremos que cree sitios web que crea que tiene sentido para sus lectores.
Cada vez que tenga una pregunta sobre lo que deber铆a hacer para tener 茅xito en la b煤squeda de Google y su respuesta es preguntar si es bueno para sus lectores, si hace eso, est谩 alineando con las cosas que estamos tratando de hacer porque estamos tratando de enviar a las personas a contenido satisfactorio para que vayan, ‘隆Esto fue genial! 隆Esto es maravilloso, me encant贸!
Entonces, cuando terminan en su sitio web, probablemente por primera vez y no lo conocen de nada y provienen de este mundo loco donde ni siquiera saben d贸nde est谩 el perfil para el autor, lo facilita. Haga que sea f谩cil para ellos entrar al sitio y saber exactamente de qu茅 se trata.
Conozco a los bloggers de viajes, todos ustedes tienen la cosa que dice: “Nos encanta viajar por el mundo …” Est谩 como, est谩 bien, est谩 bien y al menos la gente sabe esperar eso de los bloggers de viajes y lo tienes all铆.
Pero ay煤delos a comprender lo que es 煤nico o diferente de usted, eso lo convierte en una marca. Y eso es algo realmente bueno “.
Insights de Search Central Live NYC
Google admite activamente sitios independientes
Danny Sullivan dijo varias veces que Google est谩 pasando una cantidad significativa de tiempo en mejorar el algoritmo para que los editores m谩s independientes obtengan visibilidad en la b煤squeda. Sin embargo, estas mejoras son incrementales debido a la amplia variedad de sitios y temas hacen que un cambio no afecte a todos los sitios por igual.
Reconocimiento de la marca El 茅xito de la b煤squeda
Ser reconocido como una marca para los visitantes del sitio es una cualidad que los sitios altamente exitosos tienden a tener. No es que cultivar una marca sea un factor de clasificaci贸n, sino que cultivar usuarios del sitio conduce a se帽ales de b煤squeda m谩s fuertes.
La diferenciaci贸n es importante
Algunos sitios de alta calidad no se destacan porque hacen lo que creen que hacen lo que todos los dem谩s est谩n haciendo. Los visitantes del sitio pueden apreciar m谩s esfuerzo para aclarar qui茅n est谩 detr谩s del sitio. Un ejemplo de algo a considerar evitar son cosas como la BIOS gen茅rica de memoria a favor de proporcionar una sensaci贸n real de por qu茅 el sitio es importante o es importante.
Clarity construye confianza
Reconozca que la Web tiene un elemento de aleatoriedad que hace que algunos visitantes del sitio desconf铆en de visitar un sitio por primera vez. Dise帽e con esta comprensi贸n en mente.
Dise帽o para el lector, no para el algoritmo
Uno de los errores m谩s comunes que veo por parte de los editores es que pueden enumerar todas las cosas que hicieron para SEO, pero muy poco, si algo que hicieron para los visitantes de sus sitios. Danny Sullivan recomienda basar decisiones sobre si un cambio es bueno para los visitantes del sitio porque eso lo alinear谩 con los tipos de sitios que Google quiere clasificar.
(Tagstotranslate) Noticias
