Dove se dirige a Bo en conciertos con campaña centrada en el festival de música

Breve breve:

• Dove, una marca Unilever, lanzó la siguiente etapa de su campaña “Let Your Body Body” el 2 de abril, Según un comunicado de prensa. “Hot Sats” aprovecha la temporada del festival de música para promover la línea de desodorante de todo el cuerpo de la marca.
• Las activaciones de la campaña incluyen una búsqueda del tesoro en las ciudades que aparecen en la gira Arena de Brot 2025 de Charli XCX – Austin, Minneapolis, Chicago y Nueva York. La búsqueda del tesoro comenzó el 5 de abril.
• La campaña centrada en el concierto se inspiró en los videos de Tiktok de personas que se quejan del olor en algunos eventos musicales, un tema que ha acumulado más de 56 millones de visitas. “Hot Sishs” utiliza activaciones de IRL, incluida un camión de cartelera digital y pistas de Reddit para interactuar con los consumidores mientras buscan obtener boletos para eventos en demanda.

Dive Insight:

Dove está construyendo su campaña “Let Your Body Body” con el esfuerzo de “asientos calientes”. La campaña aprovecha el acceso a conciertos como la gira con entradas agotadas de Charli XCX para involucrar a los consumidores jóvenes con la oportunidad de ganar boletos. Una caza combina las redes sociales y la vida real para mantener a los consumidores invertidos a lo largo de la gira y otros conciertos en vivo.

“Let Your Body Body” pone música a la vanguardia, usando una versión de “My Neck, My Back” de Khia de Chika para promover el baile como una forma de amor y expresión. Aprovechar la temporada de festivales tiene sentido que Dove extienda el esfuerzo, ya que muchos consumidores se quejan del olor corporal en los eventos musicales. Collection de Dove’s Whole Body Deo se lanzó en 2024 como la demanda de Los desodorizadores de todo el cuerpo se levantaron. Si bien productos similares como el spray corporal AX de Unilever han existido desde la década de 1980, 2024 marcó un momento decisivo para la industria como compañías como Dove, Native, Secret y otros lanzaron su propia versión del producto.

“Hot Sits” comenzó el 1 de abril con un concierto emergente con Sofi Tukker. Además del concierto de Charli XCX, Dove proporcionará asientos en Lollapalooza y otros eventos durante todo el año.

El esfuerzo también clava lo difícil que se ha vuelto obtener entradas para conciertos a medida que aumenta la demanda de eventos en vivo. “Hot Sits” ofrece a los fanáticos de la música una segunda oportunidad para obtener boletos para espectáculos a pedido como la gira Brat de Charli XCX, que se ha convertido en un fenómeno cultural y Rápidamente agotado.

Las cazas de tesoro son una estrategia de referencia para los especialistas en marketing que buscan involucrar a los consumidores con una marca. En septiembre, Chipotle lanzó una búsqueda del tesoro digital para regalar quesadillas gratis.