Pantene convierte la publicación viral de Tiktok de Alix Earle en colección, campaña

Breve breve:

• La marca de cuidado del cabello de Procter & Gamble, Pantene, se asoció con la personalidad de las redes sociales, Alix Earle, para una colección de edición limitada y una campaña titulada “Pantene no vencido”, según los detalles compartidos con la inmersión de marketing.
• La campaña sigue a un poste viral de Tiktok de Earle Raving sobre la efectividad de una botella expirada de Pantene que se encuentra en la ducha de su familia. La colección no vencida se puso a disposición durante un período de 24 horas a través de un sorteo en línea que comienza el 30 de abril a las 11 a.m. ET.
• El esfuerzo también incluye actualizaciones en tiempo real en los canales y vallas publicitarias de Pantene Instagram y Tiktok en Times Square y Oculus en la ciudad de Nueva York. La campaña se produce cuando los productos para el cuidado del cabello de la farmacia experimentan un impulso en la popularidad derivada de las redes sociales.

Dive Insight:

Con su última campaña, Pantene está intentando sacar provecho de lo que algunos llaman el “Renacimiento del cuidado del cabello de la farmacia” o el reciente aumento en la popularidad de los productos para el cabello de la farmacia sobre sus contrapartes premium. El movimiento se atribuye en gran medida a las redes sociales, y tal vez al estado actual de la economía estadounidense, agregando una capa adicional de relevancia al vínculo de Pantene con Earle, un creador con más de 11 millones de seguidores en Instagram y Tiktok combinados.

Sin embargo, se podría argumentar que la revisión orgánica de Earle de Pantene (expirado) estimuló suficiente de un movimiento por sí solo, después de haber llevado a la creación de más de 180 piezas adicionales de contenido orgánico generado por el usuario (UGC) de una variedad de creadores que también elogiaron la marca P&G. Con “Pantene no vencido”, el vendedor afirma que si puede volverse viral para lo bien que funciona cuando vence, “imagina que no lo ha cosido”.

La clave de la campaña es una colección de edición limitada de productos Pantene disponibles a través de un sorteo en una página de destino no expulsada que comenzó el 30 de abril a las 11 a.m. ET por un período de 24 horas, un período de tiempo destinado a asentir a cuánto tiempo hay una historia de Instagram disponible. Pantene también revisó sus canales de Instagram y Tiktok para promover el esfuerzo y publicar actualizaciones en tiempo real, y Earle compartió contenido adicional a su Tiktok.

El UGC adicional de los creadores, incluidos Madison Harwell y Jaelyn Kay, se compartió una vez que el sorteo fue en vivo para mostrar los productos. Para conducir un zumbido adicional, la marca tenía una cartelera en Times Square hasta la medianoche del 30 de abril y el Oculus hasta el 1 de mayo a las 11 a.m. ET. La campaña “Pantene no vencido” es un ejemplo de cómo los especialistas en marketing pueden aprovechar el contenido de las redes sociales orgánicas para forjar una conexión más profunda con el público objetivo, particularmente demográficos nativos digitalmente como la Generación Z y los Millennials.

Se anticipa que el mercado mundial de cuidado del cabello crecerá de $ 113.92 mil millones en 2025 a $ 213.47 mil millones para 2032, según Fortune Business Insights. Durante ese período, se espera que el segmento de supermercado/hipermercado tenga la mayor participación de mercado sobre las tiendas especializadas y las tiendas en línea. Otras marcas de cabello han lanzado recientemente campañas de marketing, incluidos los compañeros de la marca Cerave y los jugadores premium, incluidos Olaplex y Beyoncé’s Cécred.

P&G reportó ventas netas de $ 19.8 mil millones en su tercer trimestre del año fiscal 2025, una disminución del 2% versus el año anterior. Las ventas orgánicas del segmento de belleza aumentaron un 2% en comparación con el período del año anterior, aunque las ventas orgánicas para el cuidado del cabello no cambiaron. La falta de crecimiento se atribuyó a un aumento de los precios en América Latina y América del Norte y una combinación de productos premium favorable compensada por el volumen, principalmente en la Gran China.