Reddit ha publicado sus 煤ltimos resultados de ganancias, mostrando un aumento en los usuarios y un gran salto en los ingresos interanual, a medida que la plataforma contin煤a modificando su negocio publicitario.
En primer lugar, en los usuarios, Reddit ahora est谩 a la altura 108 millones de usuarios activos diarios, agregando casi 7 millones m谩s desde el 煤ltimo informe.
Como puede ver en este gr谩fico, la tasa de crecimiento de Reddit ha sido bastante consistente, con sus n煤meros de EE. UU., En particular, recuperando cierto impulso en Q1.
Reddit dice que ha visto un crecimiento significativo en Brasil, con su recuento de usuarios activos diarios brasile帽os alcanzando un m谩ximo hist贸rico y creciendo en casi un 80% a帽o tras a帽o. Tambi茅n atribuye el crecimiento de sus usuarios internacionales a sus herramientas de traducci贸n autom谩tica en evoluci贸n, que permiten a m谩s personas participar en discusiones de Reddit.
“La traducci贸n autom谩tica contin煤a siendo una parte importante de nuestra estrategia internacional. MT est谩 disponible en 13 idiomas, en comparaci贸n con 8 en el cuarto trimestre, incluidos espa帽oles vietnamitas, tailandeses, polacos, rumanos y latinoamericanos”.
Adem谩s de su recuento diario de usuarios activos, Reddit tambi茅n ha compartido sus n煤meros de usuario activos semanales, que ahora son superiores a 400 millones (+31% interanual).
Que es una especie de anomal铆a en los c铆rculos de las redes sociales. La mayor铆a de las plataformas sociales ven alrededor de un aumento de 1.8X en sus recuentos diarios de usuarios mensuales; Snapchat, por ejemplo, ahora tiene 460 millones de Dau y 900 millones de Mau. Pero Reddit est谩 viendo un aumento 4X, en usuarios semanales.
Eso probablemente apunta a la forma transaccional en que las personas usan la aplicaci贸n, llegando a Reddit para encontrar respuestas espec铆ficas, en lugar de visitarla a diario. De hecho, Reddit dice que ha visto un aumento del 23% en los usuarios iniciados y un aumento del 38% en los visitantes registrados.
La preocupaci贸n en este frente es que significa una audiencia menos estable, que no es tan buena para la orientaci贸n de anuncios, mientras que tambi茅n significa que Reddit depende m谩s de las referencias de Google que otras aplicaciones. Y si Google decide que ya no quiere enviar el camino de Traffic Reddit, que 400 millones por semana podr铆an reducirse muy r谩pido, reduciendo el valor de Reddit para las marcas.
Es una variaci贸n interesante de cualquier manera, que tambi茅n hace que una comparaci贸n directa de su rendimiento en este frente sea algo dif铆cil.
Pero m谩s personas vienen a Reddit para “ideas reales”, y los resultados de Reddit ahora tambi茅n aparecen en muchas b煤squedas en Google, aline谩ndose con la demanda de la audiencia de discusi贸n real sobre productos, paquetes, etc.
Eso tambi茅n ayud贸 a Reddit a generar m谩s ingresos, y la compa帽铆a trajo $ 392 millones para el trimestre.
Como puede ver en estos gr谩ficos, a pesar de su crecimiento internacional, Reddit todav铆a depende en gran medida de los EE. UU. Para su ingesta de ingresos. Idealmente, podr谩 abordar esto en el futuro, con un plan m谩s directo para monetizar los mercados internacionales. Pero en este momento, su audiencia estadounidense sigue siendo el enfoque clave, por lo que es bueno ver que recupere cierto impulso de crecimiento en la regi贸n.
En productos publicitarios espec铆ficos, Reddit dice que se ha hecho “progreso significativo” con sus anuncios din谩micos de productos, que actualmente se encuentran en pruebas beta.
Como puede ver en este ejemplo, los anuncios de productos din谩micos de Reddit Permita que los anunciantes muestren sus art铆culos dentro de los subreddits relacionados, ayudando a llegar a los consumidores a medida que buscan recomendaciones de productos.
Reddit dice que sus modelos mejorados de aprendizaje autom谩tico est谩n impulsando un mejor rendimiento en sus promociones de compras, ayudando a mejorar el ROI para los socios publicitarios.
En general, es un informe positivo de Reddit, que muestra un crecimiento constante y una maduraci贸n de su negocio. No est谩 claro cu谩l es su potencial de crecimiento, y si puede expandirse significativamente m谩s all谩 de su base de usuarios centrales dedicados, mientras que sigue dependiendo en gran medida del tr谩fico de Google para sus no registrado en los visitantes.
Pero en esta etapa, Reddit parece estar en el camino correcto para maximizar su potencial.
