La publicidad de Uber trae ofertas de viaje a los mercados internacionales

Breve breve:

• Uber Advertising está expandiendo su programa Ride Ofers, un producto publicitario que forma parte de su solución de anuncios de Journey, a los mercados internacionales, según los detalles compartidos con la inmersión de marketing. La noticia fue revelada por Uber en el Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions.
• Las ofertas de viaje permiten que las marcas recompensen a los pasajeros de Uber con ofertas en su próximo viaje elegible. El producto ahora está disponible para anunciantes en los Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Brasil, México, Australia y Nueva Zelanda.
• Molson Coors fue una de las primeras marcas en los viajes de prueba para su campaña “Gane Whin You Wait”. El cervecero observó resultados positivos en varios de los indicadores clave de rendimiento de sus marcas, incluida la hora de vista y las tasas de clics.

Dive Insight:

Uber continúa fortaleciendo su brazo publicitario con las ofertas internacionales de expansión de Ride. El respaldo de su anuncio es una investigación de NRG, que encontró que el 65% de los usuarios de Uber en cinco mercados (Estados Unidos, Reino Unido, Australia, Francia y México) estuvieron de acuerdo con la idea de que los descuentos directos llamaron su atención. Casi dos tercios (64%) dijeron que tales ofertas las hicieron sentir más positivamente sobre una marca. Los anuncios también tenían un 5% más de probabilidades de llamar la atención y un 10% más de probabilidades de levantar el compromiso que los anuncios sin promoción.

“Las ofertas de viajes son una forma poderosa para que las marcas se encuentren con los consumidores donde están, tanto literal como emocionalmente, al proporcionar ahorros que importan en el momento”, dijo Megan Ramm, jefe de ventas global de Uber Advertising, en un comunicado. “Es más que un simple descuento; es un gesto que genera confianza, lealtad e impacto duradero en la marca”.

Como una de las primeras ofertas de viajes en prueba en los anuncios de viaje, Molson Coors pudo generar una participación del consumidor de alto impacto en varias de sus marcas. La campaña de béisbol de Blue Moon excedió el tiempo de vista promedio y los puntos de referencia de clics por dos dígitos, mientras que un esfuerzo temático de fútbol de Miller Lite superó los puntos de referencia de la tasa de clics en más del 200%.

Ride ofrece es un producto publicitario disponible a través de la solución de anuncios de viaje de Uber Advertising, que se lanzó en 2022. En junio pasado, la compañía anunció que permitiría a los compradores programáticos acceder a la solución en la aplicación Uber Rides. Uber afirma que su Los anuncios de Journey ofrecen rendimiento por encima de los estándares de la industriaque incluye una tasa de clics de más del 3% y un tiempo de vista global promedio de más de 100 segundos.

Desde su debut a fines de 2022, Uber Advertising ha generado más de $ 1.5 mil millones en ingresos anuales, una tasa de crecimiento de más del 60% año tras año. Junto con sus noticias más recientes, Uber Advertising lanzó recientemente una interna Estudio creativo Diseñado para ayudar a las marcas premium a alcanzar al público en demanda en las plataformas Uber y Uber Eats.