Breve breve:
- American Eagle se asoci贸 con Snapchat para una campa帽a de regreso a la escuela dirigida a la Generaci贸n Z que comenz贸 el 10 de julio, seg煤n una publicaci贸n de blog de Snap Company.
- El minorista presenta m谩s de 800 de sus ubicaciones en todo el pa铆s en Snap Map a trav茅s de la colocaci贸n publicitaria de lugares promovidos. La marca tambi茅n lanzar谩 una lente de prueba de pruebas de jeans de realidad aumentada dentro del carrusel de lentes y su perfil p煤blico.
- La campa帽a hace de American Eagle el primer minorista de moda especializado en aprovechar los lugares promovidos. La investigaci贸n del minorista est谩 informada por la investigaci贸n que indica que los usuarios de Snapchat tienen un fuerte deseo de comprar en persona esta temporada de regreso a la escuela.
Dive Insight:
American Eagle se est谩 preparando para la crucial temporada de compras de regreso a la escuela a trav茅s de su asociaci贸n con Snapchat para llegar a los consumidores de la generaci贸n Z objetivo. La medida se produce cuando se espera que el gasto entre los consumidores estadounidenses durante la temporada aumente un 3,3% a帽o tras a帽o a m谩s de $ 33 mil millones, seg煤n CoreSight Research. Adem谩s, m谩s del 95% de los usuarios de Snapchat planean comprar en la tienda en la tienda de regreso a la escuela este a帽o, seg煤n los datos citados en detalles de lanzamiento, una idea que respalda la decisi贸n de American Eagle de enfocar sus esfuerzos en el mapa Snap.
M谩s de 800 de las ubicaciones minoristas de American Eagle se presentan en Snap Map como lugares promocionados, lo que permite a los usuarios de Snap para aprender m谩s sobre las ubicaciones m谩s cercanas a ellas, ver historias y contenido de destacar de American Eagle, creadores y otros usuarios, y comprar directamente en el sitio web de la marca. La medida podr铆a ayudar al minorista a aumentar el tr谩fico peatonal en la tienda, con 400 millones de snapchatters usando Snap Map mensualmente, seg煤n datos internos de SNAP. Snap Map tambi茅n se abri贸 m谩s de 40 mil millones de veces durante el primer trimestre.
Lanzado por Snap en octubre, los lugares promovidos destacados los aspectos de inter茅s patrocinados en el mapa Snap. La colocaci贸n se anunci贸 con los socios de lanzamiento McDonald’s y Taco Bell junto con las instant谩neas patrocinadas, lo que permite a los especialistas en marketing ofrecer un snap de video vertical de pantalla completa directamente a los usuarios de Snapchat y presentaron a Disney como socio de lanzamiento. Las soluciones se unen a una serie de otros esfuerzos desde SNAP, incluidas las apuestas recientes sobre inteligencia artificial, a los anunciantes de la corte. La plataforma duplic贸 su base de anunciantes en 2024.
American Eagle no es nuevo en la publicidad en Snapchat, pero su enfoque en Snap Map esta temporada podr铆a ayudar a apuntalar una lealtad m谩s fuerte con los usuarios de la aplicaci贸n apareciendo en las 谩reas donde pasan su tiempo. El movimiento tambi茅n indica c贸mo las estrategias de ladrillo y mortero est谩n cambiando para involucrar mejor a los consumidores digitales. M谩s all谩 de su 煤ltimo esfuerzo, el minorista el verano pasado lanz贸 una plataforma de marca “Live Your Life” coincidiendo con el despliegue de su campa帽a de regreso a la escuela.
Otros minoristas han comenzado a implementar el marketing de regreso a la escuela. El objetivo en junio present贸 dos campa帽as, “Hola mam谩, estoy en el objetivo” y “todo lo anterior”, dirigido a estudiantes universitarios y padres, maestros y ni帽os m谩s peque帽os, respectivamente. En mayo, Urban Outfitters anunci贸 un programa “UO Houl” de regreso a la escuela que incluye un 茅nfasis en las experiencias atendidas a la Generaci贸n Z.
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