American Eagle conduce compras de regreso a la escuela en la tienda con Snap Map

Breve breve:

• American Eagle se asoció con Snapchat para una campaña de regreso a la escuela dirigida a la Generación Z que comenzó el 10 de julio, según una publicación de blog de Snap Company.
• El minorista presenta más de 800 de sus ubicaciones en todo el país en Snap Map a través de la colocación publicitaria de lugares promovidos. La marca también lanzará una lente de prueba de pruebas de jeans de realidad aumentada dentro del carrusel de lentes y su perfil público.
• La campaña hace de American Eagle el primer minorista de moda especializado en aprovechar los lugares promovidos. La investigación del minorista está informada por la investigación que indica que los usuarios de Snapchat tienen un fuerte deseo de comprar en persona esta temporada de regreso a la escuela.

Dive Insight:

American Eagle se está preparando para la crucial temporada de compras de regreso a la escuela a través de su asociación con Snapchat para llegar a los consumidores de la generación Z objetivo. La medida se produce cuando se espera que el gasto entre los consumidores estadounidenses durante la temporada aumente un 3,3% año tras año a más de $ 33 mil millones, según CoreSight Research. Además, más del 95% de los usuarios de Snapchat planean comprar en la tienda en la tienda de regreso a la escuela este año, según los datos citados en detalles de lanzamiento, una idea que respalda la decisión de American Eagle de enfocar sus esfuerzos en el mapa Snap.

Más de 800 de las ubicaciones minoristas de American Eagle se presentan en Snap Map como lugares promocionados, lo que permite a los usuarios de Snap para aprender más sobre las ubicaciones más cercanas a ellas, ver historias y contenido de destacar de American Eagle, creadores y otros usuarios, y comprar directamente en el sitio web de la marca. La medida podría ayudar al minorista a aumentar el tráfico peatonal en la tienda, con 400 millones de snapchatters usando Snap Map mensualmente, según datos internos de SNAP. Snap Map también se abrió más de 40 mil millones de veces durante el primer trimestre.

Lanzado por Snap en octubre, los lugares promovidos destacados los aspectos de interés patrocinados en el mapa Snap. La colocación se anunció con los socios de lanzamiento McDonald’s y Taco Bell junto con las instantáneas patrocinadas, lo que permite a los especialistas en marketing ofrecer un snap de video vertical de pantalla completa directamente a los usuarios de Snapchat y presentaron a Disney como socio de lanzamiento. Las soluciones se unen a una serie de otros esfuerzos desde SNAP, incluidas las apuestas recientes sobre inteligencia artificial, a los anunciantes de la corte. La plataforma duplicó su base de anunciantes en 2024.

American Eagle no es nuevo en la publicidad en Snapchat, pero su enfoque en Snap Map esta temporada podría ayudar a apuntalar una lealtad más fuerte con los usuarios de la aplicación apareciendo en las áreas donde pasan su tiempo. El movimiento también indica cómo las estrategias de ladrillo y mortero están cambiando para involucrar mejor a los consumidores digitales. Más allá de su último esfuerzo, el minorista el verano pasado lanzó una plataforma de marca “Live Your Life” coincidiendo con el despliegue de su campaña de regreso a la escuela.

Otros minoristas han comenzado a implementar el marketing de regreso a la escuela. El objetivo en junio presentó dos campañas, “Hola mamá, estoy en el objetivo” y “todo lo anterior”, dirigido a estudiantes universitarios y padres, maestros y niños más pequeños, respectivamente. En mayo, Urban Outfitters anunció un programa “UO Houl” de regreso a la escuela que incluye un énfasis en las experiencias atendidas a la Generación Z.