La marca de sidra est谩 recurriendo a Instagram para llegar a la Generaci贸n Z y impulsar su nuevo posicionamiento de marca, que favorece la personalidad de la marca sobre el empuje de productos.
Somersby, la marca de sidra de propiedad de Carlsberg Group, est谩 adoptando un enfoque social primero con creatividad “entretenida” que se dirige a los bebedores de la Generaci贸n Z en la categor铆a de sidra competitiva despu茅s de haber visto caer las ventas.
La marca est谩 aumentando el gasto en las redes sociales y volviendo al divertido posicionamiento con el que se lanz贸 en 2008 y lo ayud贸 a escalar a 50 mercados en diez a帽os.
La gerente global de marketing, Maria Henriques, admiti贸 en la Semana de Marketing que, en los 煤ltimos a帽os, la marca “perdi贸 la ventaja” y el “valor de entretenimiento” que se lanz贸, con creativo “muy gen茅rico” y con “escenarios muy pasivos de relajaci贸n despreocupada”.
