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Resumen de buceo:
- Best Buy anunció hoy (3 de noviembre) una campaña navideña centrada principalmente en asociaciones de creadores y deportes, según los detalles compartidos con Marketing Dive. El esfuerzo también incluye el regreso de Gram, el “portavoz” de la marca, que aparece en una variedad de anuncios publicitarios.
- Entre los esfuerzos de la marca se encuentran asociaciones con el programa de entrevistas de YouTube “Hot Ones” y el creador de contenido Binging With Babish. La compañía también se está asociando con más de 200 personas influyentes y contará con escaparates de creadores para brindar inspiración para regalos.
- La campaña abarca televisión digital, social y conectada, con anuncios en este último canal que presentan a personas influyentes por primera vez. Los anuncios se publicarán durante 30 juegos diferentes de la NFL y Best Buy estrenará anuncios especiales durante los dos juegos del día de Navidad de Netflix.
Información de buceo:
Best Buy ha aumentado su enfoque en los creadores y ya ha duplicado la cantidad de tiendas disponibles a través de su programa para creadores desde su lanzamiento en abril. Para amplificar su estrategia de creadores durante la temporada navideña, Best Buy se está asociando con más de 200 personas influyentes, quienes compartirán sus compras tecnológicas favoritas y más recientes del minorista. Los escaparates de las tiendas de creadores del programa Best Buy Creator del minorista se presentarán en la página de inicio de su Centro de regalos. Los creadores destacados incluirán Judner Aura, Jenna AusenteSolo Josh Tech, Julia Crist y más.
Best Buy también presenta personas influyentes en sus anuncios CTV por primera vez en esta temporada navideña, incluso a través de una asociación con la creadora de estilos de vida Jenny Reimold. Esa estrategia ha sido utilizada de manera similar por marcas como State Farm, Amapola y CeraVe. Centrarse en los creadores podría ayudar a Best Buy a llegar a una audiencia más amplia y aumentar la lealtad durante una temporada navideña que probablemente requerirá una estrategia de marketing intencional, y se espera que los consumidores gasten un 10% menos que en 2024, según Deloitte.
El regreso del carácter de la marca Gram es otra característica clave del marketing navideño del minorista. Gram se presentó por primera vez en julio pasado y también apareció en la campaña navideña de 2024 de Best Buy para mostrar cómo la tecnología puede realzar momentos importantes de la temporada.
La clave de la campaña es una serie de anuncios, incluido “Freeze”, un anuncio de 30 segundos que sigue a Gram mientras promociona la conveniencia de las excelentes ofertas de Best Buy para una figura de Santa que ha cobrado vida. En “Cookie”, los espectadores ven la variedad de regalos navideños que un padre compró para su familia, incluidos un Nintendo Switch, Oura Ring y auriculares Beats. Una figura de reno también observa los regalos, pero una vez que aparece el padre y muerde una galleta de reno, el tono de la figura cambia (“oh, ciervo”, dice).
Un tercer anuncio, “Cozy”, está protagonizado por Gram junto a un muñeco de nieve decorativo apoyado en la repisa de la chimenea, quien admira la tecnología que su familia de humanos compró para agilizar las fiestas antes de recordar las festividades del año pasado, cuando se convirtió en un juguete para masticar para el perro de la familia.
Best Buy también se asociará por primera vez con el popular programa de entrevistas de YouTube “Hot Ones”. “Hot Ones” se ha convertido recientemente en una vía popular para las marcas que buscan conectarse a la cultura. Otra asociación presenta a Binging With Babish, un creador de contenido y chef casero. El presentador, Andrew Rea, creará platos con temas de películas de “A Minecraft Movie”, “National Lampoon’s Christmas Vacation” y más. Para conectarse con el revuelo que rodea al universo “Wicked”, el minorista se hará cargo de todo el contenido relacionado y las comunidades en Fandom.com, programado para cuando la secuela “Wicked: For Good” llegue a los cines.
En otro intento por llegar a una amplia audiencia, Best Buy transmitirá anuncios que incluyen a su personaje Gram durante 30 juegos diferentes de la NFL durante las vacaciones, incluido el Día de Acción de Gracias durante el juego de los Cincinnati Bengals y los Baltimore Ravens. También revelará anuncios especiales el día de Navidad durante los dos juegos que se transmitirán en Netflix. Además, Best Buy publicará anuncios en plataformas como ESPN, Peacock y Telemundo para conectarse con los fanáticos del baloncesto y el fútbol profesional.
Best Buy informó un crecimiento de ingresos del 1,6% año tras año a aproximadamente $ 9,4 mil millones durante su segundo trimestre. Está previsto que la compañía informe sus ganancias del tercer trimestre el 25 de noviembre.
