Meta, X y Snaochat están impulsando sus planes de complemento premium para el verano, y cada uno ofrece descuentos especiales para sus registros durante el próximo mes.
Meta ofrece un descuento significativo para los registros iniciales, con el primer mes disponible súper barato, antes de volver a sus niveles normales.
Como puede ver en este ejemplo, publicado por Jonah Manzano, Meta está buscando atraer algunos registros más verificados a través de un gran descuento en las primeras semanas (nota: los dólares aquí están en AUD).
Mientras tanto, X Premium ofrece un 30% de descuento en sus suscripciones anuales para sus planes Premium y Premium Plus.
Mientras que Snapchat también ofrece un descuento del 50% del precio de los primeros dos meses de Snapchat+ también.
¿Eso ayudará a impulsar sus ofertas de suscripción y convertirlos en un flujo de ingresos más significativo para cada empresa?
Tal vez, aunque no apostaría por ello, ya que la mayoría de las personas que se registrarían para cada uno probablemente ya lo hayan hecho, y no hay un montón de contenido adicional que endulzó el acuerdo en los últimos meses.
Quiero decir, X ofrece acceso ampliado a sus últimas herramientas de Grok AI, y eso podría ser atractivo para algunas personas. Snap también ofrece acceso avanzado a nuevas características para mejorar la experiencia Snap.
Pero ninguno de estos se convertirá en un importante impulsor de ingresos para ninguna de estas compañías, y todos estos elementos solo contribuyen con una cantidad menor, en términos de ingresos generales.
Aunque cada uno sigue siendo un flujo de ingresos significativo en sí mismo.
No tenemos datos exactos, porque las plataformas generalmente se mantienen para sí mismas, pero al observar sus informes de rendimiento, Meta’s agregó $ 358 millones adicionales a su “otro” flujo de ingresos en lo que estaba ganando en esta categoría cuando lanzó Meta Verificado en el segundo trimestre de 2023.
Usando el precio promedio del meta verificado como un palo de medición ($ 13), eso sugeriría que Meta podría haber vendido alrededor de 9 millones de suscripciones a meta verificada hasta ahora. Lo cual es mucho, sin duda, y mucho dinero para traer cada mes de la oferta. Pero en comparación con los $ 31.5 mil millones que genera por trimestre de los anuncios, es claramente un elemento de ingresos subsidiarios.
Snapchat+ ahora tiene hasta 15 millones de suscriptores, lo que ha traído $ 150 millones adicionales por trimestre a sus arcas, y la convirtió en la oferta adicional más exitosa de los nuevos tres. Aunque nuevamente, todavía no está cerca de los $ 1.36 mil millones en general que Snap trajo para el primer trimestre.
Lo que nos lleva a X, que ha sido el más analizado y criticado de las tres nuevas ofertas de complementos pagados.
Esto se debe a que el propietario de X, Elon Musk, esperaba originalmente que cientos de millones de personas pagaran por X Access, lo que le permitiría suplantar dólares del anunciante y, por lo tanto, las restricciones de los anunciantes en el contenido, ya que asignó un camino a seguir para la aplicación.
Pero no ha funcionado exactamente de esa manera.
X Premium busca tener actualmente alrededor de 1.5 millones de usuarios que pagan, lo que equivale a menos del 0.5% de la base de usuarios de X. Entonces, no cerca de los suscriptores de aproximadamente 300 millones que X esperaba, aunque aparentemente todavía cree que el acceso a su Grok AI Chatbot eventualmente aumentará los ingresos por suscripción.
Aunque el gasto de desarrollar XAI también lo ha obligado a aumentar los precios de X Premium. Y con los bots de IA disponibles en OpenAi y Meta, no estoy seguro de que alguna vez sea el señuelo que Elon y Co. esperan.
Pero tal vez, con este nuevo impulso promocional, cada plataforma puede hacer que sus complementos de suscripción sean un factor más grande y hacer que más personas al menos prueben sus ofertas.
Pero en general, los números muestran que las opciones de suscripción nunca suplantan la publicidad como la ruta de financiación clave para las aplicaciones sociales.
Lo que significa que Elon está atascado junto con las demandas del anunciante, y X está atascado en busca de aumentar su base de usuarios para maximizar el interés del anunciante.
Y si bien cada oferta proporciona un valioso flujo de ingresos adicionales, ninguno parece ver ningún gran aumento en su recaudación actual, a menos que realmente se den cuenta en las regiones en desarrollo.
