El gasto en anuncios globales para aumentar más rápido de lo esperado en medio de boom digital: WARC

Breve breve:

• El gasto en publicidad global será más robusto de lo previsto en 2025, y ahora se espera que el crecimiento de todo el año aumente 7.4% a $ 1.17 billones, según una actualización del tercer trimestre de WARC.
• La revisión ascendente, la primera WARC ha emitido en más de un año, marca un salto porcentual de 1.2 de estimaciones anteriores publicadas en junio. El impulso de conducción son plataformas de anuncios digitales, que obtendrán nueve en 10 dólares en crecimiento incremental del mercado, y lo que WARC describió como una “ganancia inesperada previa a la tarifa”.
• Las redes sociales están atrayendo una pluralidad de nuevos dólares publicitarios con una participación de mercado del 40,6%, mientras que la búsqueda no retrasada y los medios minoristas ocuparán el 22,2% y el 21,5% de los gastos, respectivamente. Solo tres compañías, el propietario de Google, Alphabet, Amazon y Meta, están posicionadas para tomar más de la mitad (55.8%) del gasto publicitario global este año, excluyendo China.

Dive Insight:

A medida que otros observadores de la industria reducen sus perspectivas de gasto publicitario para 2025, WARC prevé un crecimiento más sólido de lo previsto hace solo unos meses. El informe Q3 del investigador, que toma una visión global versus específica de los EE. UU., Destaca cómo el triopolio digital de Amazon, Google y Meta continúa afianzando su dominio en medio de un período de profunda incertidumbre económica. Los hallazgos también indican que los especialistas en marketing promulgaron un bombardeo de actividad en el segundo trimestre, un período de “pre-tarifa” en el que muchas marcas se apresuraron a almacenar el inventario y promover el valor por delante de los aumentos de precios esperados.

En este último punto, el gasto en las redes sociales aumentó el 20.2% año tras año en el segundo trimestre, muy por encima de las proyecciones anteriores de un crecimiento del 12.4% y el equivalente de aproximadamente $ 4.9 mil millones en valor adicional. WARC rastreó aumentos “agudos” en el gasto de los minoristas en las redes sociales en el segundo trimestre, con la categoría vertiendo más dólares en Instagram de propiedad meta (18.8% de crecimiento) y Tiktok (56.8% de crecimiento), cuyo futuro en los Estados Unidos aún se está resolviendo. El comercio minorista es ahora la categoría más grande en ambas plataformas, según WARC Monitoring asistido por Nielsen. La tecnología y la electrónica de consumo, otras verticales vulnerables a las tarifas, también registraron ascensores notables en el gasto en esos sitios.

“A pesar de los vientos de la cabeza económicos, incluida la interrupción del comercio global y el poder adquisitivo reducido entre los consumidores, las marcas se duplican en Meta, Alphabet y Amazon, mientras que los jugadores emergentes como Tiktok están creciendo rápidamente pero desde bases más pequeñas”, dijo James McDonald, director de datos, inteligencia y pronosticación de WARC, en un comunicado. “El mercado global casi se duplica en valor desde la pandemia, lo que subraya la resistencia de la publicidad en un clima económico más duro”.

Los medios minoristas están en camino de crecer 13.7% en 2025, alcanzando $ 175 mil millones en gasto, o una participación del 14.9% del mercado global total. Al igual que otros bolsillos de lo digital, solo unas pocas compañías se asoman en medios minoristas, con Amazon preparado para representar más de un tercio (35.4%) de su pastel de publicidad. Dicho esto, la subida ascendente de los medios minoristas está programada para una “desaceleración marcada”, con una tasa promedio de crecimiento del 12.6% en los próximos años.

Por el contrario, los canales de medios tradicionales, incluidos los periódicos, la televisión de transmisión y la radio, permanecen en disminución. Un gran resultado de WARC es que Digital se ha atrincherado firmemente como el principal motor de publicidad en el mundo post-pandemia a pesar de los repetidos ajustes de macro volatilidad. La empresa estima que el valor nominal del mercado de publicidad global se duplicará efectivamente para 2027 en comparación con las cifras de 2020, alcanzando alrededor de $ 1.36 billones.

No todos son tan optimistas sobre las perspectivas de 2025, ya que las marcas sienten más fuertemente el impacto de las tarifas. El gasto automotriz y minorista de EE. UU. En anuncios digitales se está retirando bruscamente debido a la guerra comercial, dijo eMarketer en un informe publicado a principios de esta semana que en conflicto con la evaluación de WARC. Se pronostica que el gasto digital total en los EE. UU. Crecerá 9.5% interanual a $ 338.27 mil millones, por eMarketer, una revisión dos puntos porcentuales más bajos que las estimaciones anteriores.