En las próximas semanas, los usuarios del Reino Unido deberán pagar por una experiencia sin publicidad si no quieren que se rastree su información.
Meta está implementando opciones de suscripción sin publicidad para Facebook e Instagram en el Reino Unido, brindando a los usuarios la opción de pagar por un servicio sin publicidad personalizada.
En las próximas semanas, los usuarios del Reino Unido verán notificaciones que describirán el nuevo modelo y les pedirán que paguen por una experiencia sin publicidad si no quieren que se rastree su información.
Las personas pueden seguir usando ambas plataformas de forma gratuita con anuncios personalizados, o pagar £2,99 al mes en la web y £3,99 en iOS y Android para una experiencia sin publicidad.
La suscripción se aplica a todas las cuentas vinculadas en el centro de cuentas de Meta, y cada cuenta adicional genera un cargo adicional de £2 en la web o £3 en el móvil.
Consentimiento o pago
La medida sigue a discusiones con la Oficina del Comisionado de Información (ICO) sobre modelos de ‘consentimiento o pago’.
Según la ICO, los modelos de consentimiento o de pago permiten a los usuarios dar su consentimiento para que sus datos personales se utilicen para publicidad dirigida a cambio de acceso gratuito o pagar una tarifa para evitar los anuncios por completo. Ya se utilizan modelos similares en una variedad de servicios en línea, en particular en los editores de noticias.
Meta afirma que la medida brindará a las personas en el Reino Unido una “elección clara sobre si sus datos se utilizan para publicidad personalizada, preservando al mismo tiempo el acceso gratuito y el valor que la Internet respaldada por anuncios crea para las personas, las empresas y las plataformas”.
El lanzamiento se produce en un contexto de escrutinio sobre las prácticas de datos de Meta. En marzo, la empresa acordó dejar de dirigir anuncios con fines de marketing directo a la activista británica de derechos humanos Tanya O’Carroll tras una batalla legal.
En 2022, O’Carroll alegó que el sistema de publicidad dirigida de Facebook había violado las leyes de datos del Reino Unido al no respetar su derecho a exigir que Facebook dejara de recopilar y procesar sus datos para enviarle anuncios.
Los usuarios de Facebook e Instagram en la UE pueden pagar para evitar anuncios en sus feeds desde octubre de 2023, lanzando inicialmente sus suscripciones sin publicidad a un coste de 9,99 euros al mes.
En noviembre de 2024, redujo sus precios y dijo que proporcionaría una manera para que los usuarios que no estuvieran dispuestos a pagar pudieran optar por ver anuncios que sean “menos personalizados”, en respuesta a preocupaciones regulatorias.
En una declaración publicada hoy (26 de septiembre), Meta dijo: “Los reguladores de la UE continúan extralimitándose al exigirnos que proporcionemos una experiencia publicitaria menos personalizada que va más allá de lo que exige la ley, creando una peor experiencia para los usuarios y las empresas”.
“Por el contrario, el entorno regulatorio del Reino Unido, más favorable al crecimiento y a la innovación, permite una elección más clara para los usuarios, al tiempo que garantiza que nuestras herramientas de publicidad personalizada puedan seguir siendo motores de crecimiento y productividad para las empresas de todo el país”.
La empresa afirma que en 2024, las tecnologías publicitarias de Meta estaban vinculadas a una actividad económica de 65.000 millones de libras esterlinas y más de 357.000 puestos de trabajo en el Reino Unido.
