Meta está realizando algunos cambios en su API de marketing, que están diseñados para garantizar que pueda maximizar los resultados de los anuncios a través de sus herramientas de orientación Advantage+ y explorar oportunidades adicionales para sus promociones.
En primer lugar, Meta está implementando una nueva función dentro de las ubicaciones que asignará el 5 % de su inversión publicitaria a las ubicaciones excluidas, cuando es probable que obtengan un buen rendimiento.
Entonces, si excluye ciertas ubicaciones de anuncios (por ejemplo, feed de Facebook, feed de hilos, columna de la derecha, IG Explore), el sistema de Meta conservará la opción de asignar una pequeña cantidad de su inversión publicitaria a esas opciones, si su sistema cree que podrían generar mejores resultados.
Como lo explica Meta:
“Para anunciantes de API de marketing: Permitir gastos limitados en ubicaciones específicas no se habilita automáticamente cuando se excluyen ubicaciones. Para aplicar gastos limitados a ubicaciones específicas, debe utilizar explícitamente los nuevos puntos finales de API para designar qué ubicaciones deben tener restricciones de gasto. Todas las exclusiones de ubicación y las configuraciones de gasto limitado deben administrarse a través de la API, y se pueden realizar cambios en cualquier momento actualizando la configuración de su API”.
Entonces, un poco técnico, pero básicamente, Meta dice que cuando crea sus anuncios a través de plataformas y herramientas de terceros, ahora le dará a sus sistemas más flexibilidad para probar ubicaciones alternativas, incluso si no cree que sean beneficiosas.
Entonces, si desea excluir por completo las ubicaciones del feed, pero el sistema de Meta determina que podrían ser efectivas, conservará la flexibilidad de mostrar sus promociones en el feed en una capacidad limitada, lo que podría ayudar a mostrarle cómo estas opciones también pueden generar resultados.
Meta señala además que las ubicaciones Advantage+ son su opción recomendada para la mayoría de los anunciantes, con el fin de maximizar el rendimiento de los anuncios.
“Este enfoque revisa todas las ubicaciones disponibles para encontrar las oportunidades más rentables para cada impresión, lo que le ayudará a llegar a más personas por menos. Sin embargo, si no puede utilizar las ubicaciones de Advantage+ y necesita excluir manualmente ciertas ubicaciones, le recomendamos utilizar esta nueva función. Es una alternativa más inteligente al bloqueo. ubicaciones por completo, lo que le brinda más flexibilidad y un rendimiento potencialmente mejor.“
Básicamente, Meta dice que su proceso de colocación de anuncios se está volviendo más inteligente al mostrar sus anuncios donde generarán los mejores resultados, incluso si no cree que esas ubicaciones funcionen. Así que ahora, el sistema de Meta conservará la opción de al menos probar alternativas a sus exclusiones, mientras busca resaltar las mejores opciones.
En un frente relacionado, Meta también está desaprobando las API heredadas que no utilizan la configuración Advantage+, para garantizar que todas las campañas publicitarias puedan utilizar el poder de sus herramientas de orientación de IA en evolución.
“Tras el lanzamiento de la experiencia optimizada Advantage+ para objetivos de ventas y aplicaciones en V23.0 de la API de marketing y la desactivación planificada de las API Advantage Shopping Campaigns (ASC) y Advantage App Campaign (AAC) para la creación de campañas en MAPI V25.0 (primer trimestre de 2026), estamos lanzando migraciones Advantage+ para ayudar a los desarrolladores en la transición de campañas ASC/AAC heredadas a la nueva estructura Advantage+”.
Sí, eso es un poco complicado, pero la explicación aquí se relaciona con la mayor integración de la capacidad de segmentación por IA en evolución de Meta, que garantizará que todas las campañas publicitarias puedan utilizar las últimas herramientas de Meta a este respecto.
“A partir de la versión 24.0 (8 de octubre), ya no permitiremos que se creen nuevas campañas ASC/AAC utilizando las API ASC/AAC heredadas. Los desarrolladores pueden volver a versiones anteriores de MAPI (es decir, v23.0 o menos) para continuar usando o editando las API ASC/AAC heredadas; sin embargo, recomendamos encarecidamente que los desarrolladores comiencen a crear y utilizar campañas Advantage+”.
En resumen, Meta ahora busca hacer de Advantage+ un enfoque más amplio y una consideración más crítica para todos los anunciantes, mientras continúa mejorando sus herramientas publicitarias impulsadas por IA.
Lo que debería conducir a mejores resultados, y ahora, los sistemas de Meta tendrán más capacidad para experimentar y resaltarlos mediante muestreo.
