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Resumen de buceo:
- Tequila Don Julio, una marca de Diageo, se está preparando para celebrar el Día de Muertos con una activación emergente global en asociación con la panadería mexicana Panadería Rosetta. según un comunicado de prensa.
- Panadería Don Julio operará en 12 ciudades. Durante el día, las ventanas emergentes ofrecerán pan de muerto, un tipo de pan destinado a simbolizar el amor y el recuerdo. Por la noche, los locales se transformarán en un bar de tequila que servirá cócteles elaborados por el Handshake Speakeasy de la Ciudad de México.
- Una película de 50 segundos protagonizada por la fundadora de Panadería Rosetta, Elena Reygadas, y el fotógrafo Carlos Eric López ampliará el alcance de la activación. El video, que fue publicado en Instagram, celebra las tradiciones y costumbres asociadas con el Día de Muertos.
Información de buceo:
Don Julio está conectando su marca con Día de muertosque se llevará a cabo del 1 al 2 de noviembre, para generar conciencia a nivel mundial con una activación de marketing que combina la calidez de una panadería con la emoción de un bar clandestino. El esfuerzo lo considera construido sobre un posicionamiento de larga data en torno a la cultura mexicana y esfuerzos más recientes vinculados a Día de Muertos.
Los pop-ups de este año son una expansión de la activación de Ofrendas de la marca el año pasado, que colocó altares en ocho ciudades alrededor del mundo. Las ofrendas son una parte integral de las celebraciones del Día de Muertos y son lugares donde familiares y amigos pueden honrar a sus seres queridos colocando comida, dulces y otros obsequios para dar la bienvenida a los espíritus de los muertos. La activación de este año también incluye pan de muerto, un pan dulce que a menudo se coloca en una Ofrenda. Las ventanas emergentes abarcarán ciudades como: Bogotá, Colombia, Caracas, VenezuelaSanto Domingo, República Dominicana, Delhi y Mumbai, India, Johannesburgo, Los Ángeles y Londres.
Un video en español explica el significado de ambos. Día de muertos y el trato. También compara el acto de compartir pan de muerto con el acto de compartir tequila, parte central de las reuniones con familiares y amigos.
El tequila ha ganado popularidad en los últimos años, pasando el vodka en popularidad en bares y restaurantes en 2024. Con las ventas mundiales de tequila aumentando constantemente desde 2004, las marcas han tratado de hacerse un lugar en un mercado cada vez más concurrido. Sin embargo, los aranceles sobre México podrían impactar negativamente el tequila industria.
Diageo registró ventas netas orgánicas de 20.200 millones de dólares, una disminución del 0,1%, según los resultados preliminares del año fiscal 2025. Esta disminución se atribuyó principalmente a divisas desventajosas.
El consumo de tequila a menudo se asocia con cinco de Mayo, un día en el que los estadounidenses consumen 126 millones de litros de esta bebida espirituosa. En 2023, Don Julio regaló vales de $5 para usar en bares y restaurantes locales para Cinco de Mayo. En 2022, rindió homenaje a su fundador y sus raíces mexicanas con un campaña publicitaria cinematográfica.
