Este audio se genera automáticamente. Por favor, háganos saber si tiene algún comentario.
Resumen de buceo:
- Los ingresos de Alphabet aumentaron un 16% año tras año a 102.300 millones de dólares en el tercer trimestre de 2025, con un crecimiento de dos dígitos en sus búsquedas, anuncios de YouTube, suscripciones de Google, plataformas, dispositivos y negocios en la nube, según un comunicado de prensa.
- Los servicios de Google, que incluyen anuncios de búsqueda y de YouTube, experimentaron un aumento de ingresos del 14% a 87.100 millones de dólares en el trimestre. Los ingresos por búsquedas fueron liderados por el crecimiento en todos los sectores verticales principales, en particular los servicios minoristas y financieros, y YouTube registró un desempeño similar.
- El crecimiento continuo de Alphabet, que superó las expectativas de Wall Street, demuestra que su enfoque completo hacia la inteligencia artificial (IA) está dando frutos en varias áreas de su negocio.
Información de buceo:
Alphabet logró su primer trimestre de 100 mil millones de dólares en el tercer trimestre, un hito en ingresos que significa que la compañía está “firmemente en la era de la IA generativa”, dijo el director ejecutivo, Sundar Pichai, en una conferencia telefónica sobre resultados. El gigante tecnológico se ha diferenciado con un enfoque completo de IA que abarca infraestructura, modelos, herramientas, productos y plataformas.
Ese enfoque está dando sus frutos en las áreas más importantes para los anunciantes, incluidos los anuncios de búsqueda y de YouTube, que experimentaron un crecimiento de ingresos del 15% año tras año. La IA está impulsando la expansión del producto de búsqueda fundamental de Google, con experiencias como AI Overviews y AI Mode que contribuyen a una mayor tasa de crecimiento en las consultas generales. La compañía ha experimentado un crecimiento constante semana tras semana en el uso del modo AI desde su lanzamiento en los EE. UU.
YouTube está utilizando IA para ayudar a los creadores de contenido y ampliar la monetización al identificar automáticamente productos para hacer que los videos sean más fáciles de comprar. La compañía está viendo un crecimiento en los ingresos por publicidad de respuesta directa en YouTube, especialmente de anunciantes pequeños y medianos, con anuncios interactivos de respuesta directa que superan una tasa de ingresos globales de mil millones de dólares.
YouTube ha mantenido la primera posición en tiempo de visualización en streaming en EE. UU. durante más de dos años, según datos de Nielsen citados por Alphabet, aunque los Shorts ahora obtienen más ingresos por hora de visualización que los vídeos tradicionales in-stream.
Pensando en los creadores, YouTube ha implementado herramientas que pueden conectar mejor el contenido y las marcas. Comcast Xfinity, en colaboración con el editor Dude Perfect, impulsó un aumento de búsqueda del 8 % y un aumento del recuerdo del 34 % en Shorts. Al mismo tiempo, redujo el costo por usuario captado en un 50 % en comparación con el siguiente anuncio más eficiente.
En otros lugares, Alphabet ha trabajado para crear herramientas de inteligencia artificial para ayudar a los anunciantes a automatizar muchas partes de la creación, el lanzamiento y la medición de campañas. Google ha enriquecido su modelo de marketing mix, Meridian, y ha añadido informes más granulares a su producto PMax. Esto último ayudó a la empresa de servicios financieros SoFi a impulsar una mejora del 39% en su volumen de conversión año tras año.
AI Max y Search se lanzaron a nivel mundial en septiembre y ya han sido utilizados por cientos de miles de anunciantes, lo que los convierte en el producto de anuncios de búsqueda impulsado por IA de más rápido crecimiento de la compañía. Por ejemplo, la plataforma de viajes Kayak aumentó el valor de conversión en un 12 % en las primeras pruebas de AI Max y Search.
“Al ofrecer el anuncio más relevante en todas las superficies y comparar a los anunciantes con consultas adicionales a las que no llegaban antes, AI Max ayuda a los anunciantes a descubrir nuevos clientes en el momento exacto en que necesitan su producto o servicio”, dijo Philipp Schindler, vicepresidente senior y director comercial de Google, en la conferencia telefónica sobre resultados.
