Tengo buenas y malas noticias para aquellos cuyo trabajo es generar más tráfico a un sitio web.
Bueno, al menos algunas malas noticias y otras interesantes.
Primero, nos quedaremos con lo malo: el tráfico de referencias continúa disminuyendo en muchos sitios web.
Como informó The Press Gazette esta semana (basado en datos de Chartbeat/Reuters Institute):
“El tráfico de búsqueda de Google hacia los editores disminuyó globalmente en un tercio en el año transcurrido hasta noviembre (…) Desde mayo de 2023, las referencias de búsqueda de Google disminuyeron un 21 % a nivel mundial, Google Discover bajó un 18 % y todas las referencias externas bajaron un 24 %”.
Sí, no es lo ideal, y puedes ver en el gráfico anterior cómo el tráfico del sitio web ha disminuido desde la implementación de las vistas previas de IA de Google, que ahora ven muchas más búsquedas que comienzan y terminan dentro del propio Google.
Aunque eso no es lo que Google dice que está sucediendo.
En agosto del año pasado, en respuesta a las afirmaciones de que el tráfico web había disminuido en todos los ámbitos debido a las vistas previas de la IA de Google, el gigante de las búsquedas explicó que:
“En general, el volumen total de clics orgánicos de la Búsqueda de Google a sitios web se ha mantenido relativamente estable año tras año. Además, la calidad promedio de los clics ha aumentado y de hecho estamos enviando un poco más de clics de calidad a sitios web que hace un año”.
Sin embargo, estos últimos datos respaldan varios otros informes principalmente centrados en los editores, que indican que el tráfico de referencias ha disminuido entre un 20% y un 50% para la mayoría de los sitios web.
Puede haber variaciones, pero supongo que está viendo disminuciones en sus referencias de Google y, si ese es el caso, es posible que desee asegurarse de que informes como este estén disponibles para quienes configuran sus KPI.
Pero eso no quiere decir que debas tirar la toalla y aceptar que tu tráfico se ha derrumbado. Tal vez solo necesite averiguar dónde mira la gente y cómo evoluciona la búsqueda, lo que podría brindarle otra vía de enfoque para sus esfuerzos de SEO.
O tal vez recurra a la optimización generativa del motor (GEO) para asegurarse de encontrarse con los buscadores donde buscan.
Ahí es donde entran los datos interesantes, con dos nuevos informes que indican que LinkedIn está creciendo rápidamente como una fuente clave de citas para los chatbots de IA.
Como puede ver en este listado, compilado por SEMRush, que se basa en un estudio de Con 230.000 mensajes en ChatGPT, Google AI y Perplexity realizados en octubre de 2025, LinkedIn ahora solo está detrás de Reddit en términos de citas generales en respuestas de chatbot.
Esto también está respaldado por otro estudio realizado por Spotlight, que muestra que las herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT y Perplexity están citando fuentes de LinkedIn hasta 5 veces más a menudo este año.
Según Michael Hermon de Spotlight:
“En los últimos tres meses, los datos de la extensa base de datos de Spotlight muestran que ChatGPT cita a LinkedIn 4,2 veces más, Perplexity 5,7 veces más y el promedio en todos los LLM es aproximadamente de 4 a 5 veces la tasa habitual. Del total de 19.202 fuentes de LinkedIn citadas, más de 15.000 provienen específicamente de artículos de LinkedIn Pulse.“
En otras palabras, los chatbots de IA están depositando más confianza en LinkedIn, y específicamente en los artículos de LinkedIn Pulse, lo que apunta a esto como otra opción potencial para garantizar que su marca y/o los representantes de su marca aparezcan en las respuestas de búsqueda de IA, publicando artículos directamente en LinkedIn.
No está claro cómo exactamente estos sistemas examinan qué artículos de LinkedIn utilizan, pero verificar su perfil de LinkedIn también podría ser un factor importante, mientras que asegurarse de que su historial profesional esté actualizado podría ser otro indicador de confianza, lo que conduciría a una mayor autoridad.
Pero tal vez, además de Reddit, ahora tenga otro medio accesible para ayudar a guiar las respuestas de los chatbots de IA en su nicho, compartiendo su experiencia en LinkedIn e involucrándose en comunidades alineadas verticalmente.
Por lo tanto, no son buenas noticias, pero sí información adicional que lo ayudará a complementar sus referencias en declive, a través de las fuentes citadas con mayor frecuencia por las herramientas de inteligencia artificial.
