El defensor de la búsqueda de Google, John Mueller, respondió a un plan para ocultar un botón de la página de inicio de Google con la esperanza de que un enlace mejor redactado más abajo en la página contara. Sospecha que la persona detrás de esto está pensando demasiado.
El hilo de r/bigseo comienza con una pregunta sobre una página de inicio que enlaza dos veces con la misma página de servicios. El primer enlace es un botón de ‘Servicios’ cerca de la parte superior, mientras que el segundo se encuentra más abajo en una sección de preguntas frecuentes, redactado de la forma en que la persona quiere que Google lo lea.
Para que el segundo enlace “gane”, planean hacer que el botón más destacado deje de ser un enlace. Seguiría funcionando cuando alguien haga clic en él, pero el código de la página ya no lo llamará enlace. Eso deja el enlace de preguntas frecuentes como el único enlace regular en la página que apunta a la página de servicios.
Preguntaron al hilo si haría alguna diferencia visible.
Lo que dijo Mueller
Mueller respondió en el hilo:
“Sospecho que lo estás pensando demasiado, Google tiene práctica en el manejo de muchos sitios web, por lo que no esperaría que veas ningún cambio visible allí.
Dicho esto, si quisieras experimentar con esto, te sugeriría hacer algo más parecido a usar CSS/JS para posicionar cosas en la página, independientemente de dónde esté ubicado el enlace en el HTML. Eso reduce los posibles efectos secundarios negativos de “romper” el HTML (convertir enlaces en botones, o algo similar, uf) y al mismo tiempo te permite variar la posición en el código HTML de tu página”.
No dijo si gana el primer enlace. Su respuesta es sobre la magnitud del efecto y el costo de perseguirlo.
Por qué alguien intentaría esto
La idea detrás del plan se llama prioridad de primer enlace. Dice que cuando una página enlaza con otra dos veces, Google lee las palabras del primer enlace e ignora el segundo. Si eso fuera cierto, el botón ganaría y el enlace de preguntas frecuentes se desperdiciaría.
Google nunca ha definido claramente la “prioridad del primer enlace”. El capítulo de factores de clasificación de SEJ sobre la prioridad del primer enlace remonta la idea a una publicación de Rand Fishkin de 2008 y no encuentra nada que respalde el tratamiento como una regla sobre la que se puede basar. Mueller ha dicho antes que Google no ha definido el comportamiento, y que cualquier cosa que alguien descubra sobre cómo lo hace Google hoy no necesariamente es cómo funcionará mañana.
La idea sigue circulando de todos modos. Roger Montti, de SEJ, cubrió una preocupación similar sobre la dilución del texto de anclaje en abril pasado.
Lo que ve Google
Google puede ejecutar JavaScript, pero eso no significa que trate todo lo que se puede hacer clic como un enlace. Un enlace escrito de forma normal coloca la dirección dentro de una etiqueta de enlace, que le indica a Google adónde va. Una dirección estacionada en algún otro elemento para que la tome un script no se escribe como un enlace en absoluto.
La documentación de mejores prácticas de enlaces de Google dice que Google generalmente sólo puede rastrear un enlace cuando es un elemento con un href atributo, y que no puede extraer de manera confiable URL de elementos que se comportan como enlaces a través de eventos de script.
Para que el botón no se convierta en un enlace con las palabras ocultas; deja de ser un vínculo. El enlace de preguntas frecuentes no se ve afectado y los visitantes que hacen clic en el botón terminan en el mismo lugar.
Lo que Mueller sugirió en su lugar
Su sugerencia deja el botón en paz. Mueve el enlace de preguntas frecuentes al principio del código de la página para que aparezca primero, luego usa CSS para volver a colocar todo donde los visitantes lo esperan. El orden del código cambia, la página tiene el mismo aspecto y ambos enlaces permanecen como enlaces.
Martin Splitt de Google hizo lo mismo en una sesión de SEO 101 hace años, donde su guía fue utilizar el marcado de anclaje adecuado y evitar botones y controladores de clics como navegación.
Por qué esto importa
El texto de anclaje interno ha sido una palanca de SEO durante años. Por eso un plan como este parece razonable. También significa que el botón principal de su página de inicio deja de ser un enlace y Mueller no esperaría que usted viera nada por él.
Mirando hacia el futuro
La prioridad del primer enlace no ha sido confirmada desde al menos 2008, aproximadamente desde que la gente ha estado realizando pruebas para precisarla, y una respuesta de Reddit no terminará con eso. Cualquiera que siga probándolo ahora tiene la versión de Mueller para trabajar, que cambia el orden en el código sin quitar un enlace. No dio ninguna indicación de que cambiar ese orden produciría una diferencia visible.
