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Resumen de buceo:
- YouTube está renovando su identidad visual para unificar mejor varios aspectos de su negocio y consolidar su posicionamiento como una marca de entretenimiento de amplia base, según un comunicado de prensa.
- Los cambios incluyen un nuevo estilo de ilustración y un tipo de letra de visualización, llamado YouTube Display, inspirado en el logotipo del sitio. Además, la plataforma propiedad de Google está presentando su primera identidad de movimiento, destinada a capturar elementos del contenido de YouTube, como el movimiento de la cámara.
- El equipo creativo interno de YouTube está detrás del trabajo, con Sharp Type ayudando con el tipo de letra y Gesture Systems con el marco de ilustración. El cambio de imagen llega mientras YouTube continúa ganando audiencia en canales como la televisión por streaming y controla una parte considerable de la economía de los creadores.
Información de buceo:
La actualización de la identidad de YouTube tiene como objetivo brindar una mayor sensación de cohesión a un conjunto de submarcas que, según la plataforma, habían crecido demasiado en diferentes direcciones en términos de diseño y tono de voz. Ahora, ofertas como YouTube TV, Shorts, Music, Premium y Kids tendrán una apariencia más consistente, guiada por el concepto de sentirse “vivo”, incluso mediante el uso de lo que la compañía llama su primera identidad en movimiento. La nueva apariencia, que sigue al vigésimo aniversario de la fundación de YouTube, se está implementando actualmente a nivel mundial y se promociona en anuncios exteriores.
“Cuando una marca vive en todas partes, corre el riesgo de sentirse como en ninguna parte”, dijo Kieran Mistry, jefe de diseño de Creative Studio EMEA de YouTube y líder del proyecto de cambio de marca, en un comunicado de prensa. “Nuestra tarea no era reinventar YouTube, sino diseñar un sistema que conectara sus múltiples lados, unificado pero nunca uniforme”.
Un carrete de demostración de la nueva identidad en movimiento muestra clips de YouTube mientras se balancean hacia adelante y hacia atrás y rebotan en respuesta a lo que sucede en la pantalla, imitando la sensación de los videos de los creadores. Otros ajustes pueden ser más difíciles de detectar para un espectador ocasional. Todavía está presente el esquema de color rojo, blanco y negro característico de YouTube, así como el lenguaje de la interfaz de usuario como “me gusta”, “comentar” y “suscribirse”.
En el anuncio, YouTube subrayó su deseo de alejarse del lenguaje visual estático y al mismo tiempo enfatizar su sitio como un destino de entretenimiento en toda regla. El panorama más amplio de las redes sociales también está cambiando rápidamente con el aumento de la inteligencia artificial generativa (un enfoque importante para Google) y la implementación de más funciones de comercio electrónico para hacer que el contenido de video se pueda comprar.
Al mismo tiempo, YouTube se está expandiendo aún más a canales como la televisión conectada y el streaming a medida que más personas sintonizan el servicio a través de las pantallas de sus hogares, lo que aumenta la competencia con plataformas de cine y televisión más convencionales como Netflix. La empresa propiedad de Google también ha redoblado su apuesta por el contenido de formato corto a través de Shorts, un parecido a TikTok que está ganando terreno entre los anunciantes y los espectadores. Los ingresos por publicidad de Google derivados de YouTube aumentaron un 15% año tras año a 10.260 millones de dólares durante el tercer trimestre que finalizó el 30 de septiembre.
