Se ha cerrado un acuerdo que permite a TikTok continuar sus operaciones en Estados Unidos.
En septiembre, el presidente Trump firmó una orden ejecutiva para establecer un marco para reemplazar al propietario chino ByteDance con propietarios estadounidenses, y se rumoreaba que en ese momento personas como Oracle y el magnate de los medios Rupert Murdoch eran inversores.
Se ha cerrado un acuerdo que permite a TikTok continuar sus operaciones en Estados Unidos.
En septiembre, el presidente Trump firmó una orden ejecutiva para establecer un marco para reemplazar al propietario chino ByteDance con propietarios estadounidenses, y se rumoreaba que en ese momento personas como Oracle y el magnate de los medios Rupert Murdoch eran inversores.
Este acuerdo ya se ha cerrado, con el nuevo negocio, TikTok USDS Joint Venture LLC, siendo operado por una junta directiva de siete miembros, mayoritariamente estadounidense, incluido el jefe global de TikTok, Shou Zi Chew. Los tres inversores administradores de TikTok US han sido confirmados como Oracle, Silver Lake y MGX, todos con una participación del 15% cada uno, y ByteDance conserva una participación del 19,9%.
El nuevo director ejecutivo de TikTok en EE. UU. será Adam Presser, anteriormente director de operaciones y confianza y seguridad de TikTok y vicepresidente ejecutivo de WarnerMedia International.
Para las marcas y los creadores, un factor clave a tener en cuenta en este acuerdo es que el algoritmo de la aplicación estadounidense se entrenará con datos estadounidenses únicamente mientras la empresa busca “operar bajo salvaguardias definidas para proteger la seguridad nacional” y “salvaguardar el ecosistema de contenido estadounidense”.
Oracle estará a cargo del algoritmo dentro de su entorno de nube estadounidense.
Impacto para marcas y creadores
Marketing Week ha seguido de cerca la prohibición. En septiembre, el fundador y director de innovación de Billion Dollar Boy, Thomas Walters, sugirió que las aplicaciones separadas conducirán a que “la experiencia del consumidor en el ámbito internacional sea muy diferente”, y que las marcas y los creadores “sin duda todos experimentarán cambios significativos si están completamente separados, tal como lo están en China”.
Sin embargo, en ese momento, consideró que este acuerdo creaba negocios para marcas y creadores con un “poco más” de complejidad a corto plazo, pero “no pérdida de negocios”, ya que “con el cambio siempre vienen las oportunidades”.
Scott Guthrie, director general del Influencer Marketing Trade Body, también dijo que será necesario volver a entrenar el nuevo algoritmo “adecuadamente”, mientras que la analista principal de Forrester, Kelsey Chickering, advirtió que “el motor de recomendación se sentirá diferente para los usuarios”.
“Teniendo en cuenta los actores potenciales involucrados en este acuerdo, si las escalas algorítmicas se inclinan demasiado hacia una dirección política, podría enviar a muchos usuarios actuales de TikTok a otras plataformas, tal como vimos que sucedió con Twitter (ahora X) después de su adquisición”, afirmó Chickering en ese momento, aconsejando a las marcas que estuvieran preparadas para cambiar a otros canales si el rendimiento baja.
Desde una perspectiva publicitaria, el analista Alex DeGroote dijo que un consorcio de inversores “mejorará la posición de TikTok a los ojos de los anunciantes de marca, en términos de plataforma e integridad de los datos” y afirmó en ese momento que TikTok US, al tener su propio algoritmo, “puede renovar la confianza con los anunciantes exclusivos de EE. UU.”, mientras que ByteDance reteniendo una participación en la propiedad material puede “tranquilizar a los anunciantes y posiblemente a los creadores”.
Sin embargo, Walters dijo que si los anunciantes tienen que utilizar dos plataformas de compra separadas, esto podría llevar a “un poco menos de eficiencia” si no hay un “escenario de sistema dual”.
La idea de una prohibición de TikTok se ha planteado durante muchos años debido a las preocupaciones de seguridad nacional de Estados Unidos sobre el intercambio de datos estadounidenses con el estado chino.
Desde entonces, se implementó una prohibición breve el 19 de enero de 2025, aunque un día después el presidente Trump utilizó una orden ejecutiva para detener la acción. Luego retrasó la prohibición cuatro veces más a lo largo de 2025, y la fecha límite de diciembre para cerrar se retrasó nuevamente hasta esta semana.
El acuerdo también cubre otras aplicaciones de ByteDance como CapCut y Lemon8.
