Alphabet informó ingresos en el cuarto trimestre de 2025 de 113.800 millones de dólares, superando las estimaciones de Wall Street y marcando el primer año de la compañía por encima de los 400.000 millones de dólares en ingresos anuales. La Búsqueda de Google creció un 17% hasta los 63.070 millones de dólares.
En la llamada de resultados, la compañía reveló cómo planea monetizar el modo AI y compartió nuevos datos sobre cómo la IA está cambiando el comportamiento de búsqueda.
Lo que está sucediendo
La Búsqueda de Google y otros ingresos por publicidad alcanzaron los 63.070 millones de dólares, un 17% más que los 54.030 millones de dólares del cuarto trimestre de 2024. El crecimiento de las búsquedas se aceleró hasta 2025, pasando del 10% en el primer trimestre al 12% en el segundo, al 15% en el tercer trimestre y al 17% en el cuarto.
El director ejecutivo, Sundar Pichai, dijo que la búsqueda tuvo más uso en el cuarto trimestre que nunca. Atribuyó el crecimiento a las funciones de IA que están cambiando la forma en que las personas realizan búsquedas.
Pichai dijo en la llamada:
“Una vez que las personas comienzan a usar estas nuevas experiencias, las usan más. En los EE. UU., vimos que las consultas diarias del modo AI por usuario se duplicaron desde el lanzamiento”.
Las consultas en modo IA son tres veces más largas que las búsquedas tradicionales y una “parte significativa” conduce a preguntas de seguimiento.
Pruebas de monetización en modo IA
El director comercial, Philipp Schindler, dijo que Google está “en las primeras etapas de experimentar con la monetización del modo AI, como probar anuncios debajo de la respuesta de AI, y hay más en marcha”.
Sobre Ofertas Directas, un nuevo programa piloto, Schindler dijo:
“Anunciamos Direct Offers, un nuevo piloto de Google Ads, que permitirá a los anunciantes mostrar ofertas exclusivas a los compradores que estén listos para comprar, directamente en modo AI”.
Google también planea lanzar el pago directamente en el modo AI de comerciantes seleccionados.
Schindler dijo que las consultas más largas en modo AI están creando un nuevo inventario de anuncios. La comprensión de Gemini sobre la intención “ha aumentado nuestra capacidad de publicar anuncios en búsquedas más largas y complejas que antes eran difíciles de monetizar”.
Señorita de YouTube
Los ingresos publicitarios de YouTube alcanzaron los 11.380 millones de dólares, un 9% más, pero por debajo de los 11.840 millones de dólares que esperaban los analistas.
Schindler atribuyó el error a un anuncio electoral que data del cuarto trimestre de 2024:
“Por el lado de la marca, como porcentaje de publicidad, el factor más importante que afectó negativamente a la tasa de crecimiento interanual fue el fuerte gasto en las elecciones estadounidenses”.
También señaló que el crecimiento de las suscripciones puede reducir los ingresos publicitarios. Cuando los usuarios cambian a YouTube Premium, perjudica los ingresos por publicidad, pero ayuda al negocio en general.
¿Qué más pasó?
Los ingresos de Google Cloud aumentaron un 48% a 17.660 millones de dólares. Alphabet planea gastar entre 175.000 y 185.000 millones de dólares en gastos de capital en 2026, casi el doble de su gasto en 2025. Eso sugiere que llegarán más funciones de IA a la Búsqueda y a otros productos.
Por qué esto importa
Mirando hacia atrás hace un año, a los resultados del cuarto trimestre de 2024, la búsqueda creció un 12%. En el primer trimestre de 2025, AI Overviews alcanzó los 1.500 millones de usuarios mensuales y la Búsqueda estaba creciendo un 10 %. Ahora el crecimiento de las búsquedas se ha acelerado hasta el 17%.
Las métricas que Google celebró en esta llamada describen que los usuarios permanecen más tiempo en Google. Schindler describió el nuevo inventario de anuncios como aditivo, ya que llega a consultas que “anteriormente eran difíciles de monetizar”.
Esa es una ganancia de monetización para Google. La contrapartida a tener en cuenta es el tráfico de referencia.
Cuando se le preguntó sobre la canibalización, Pichai dijo que Google no ha visto evidencia de ello:
“Creo que la combinación de todo eso crea un momento de expansión. Creo que está ampliando el tipo de consultas que la gente hace con Google en general”.
Esto puede ser cierto para las consultas. Si se mantiene para el tráfico de referencias es algo que necesitarás rastrear en tus propios análisis.
Mirando hacia el futuro
Google mantiene la posición de que las funciones de IA amplían la actividad de búsqueda en lugar de canibalizarla. Las cifras de ingresos del cuarto trimestre lo respaldan.
La pregunta abierta es qué significa la expansión de las funciones del Modo AI para el tráfico de referencias, y sus propios análisis contarán esa historia.
Imagen de portada: Rokas Tenys/Shutterstock
