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Resumen de buceo:
- Home Depot está incorporando varias capacidades publicitarias nuevas a su red de medios minoristas, incluido lo que el minorista de mejoras para el hogar considera una integración pionera en la industria con Reddit, según un comunicado de prensa.
- La asociación combina los datos propios de la red Orange Apron Media con el inventario de anuncios de Reddit para llegar a consumidores y profesionales que hacen sus propios proyectos en entornos de alta intención. Los anunciantes pronto podrán lanzar campañas de Reddit directamente a través del portal de autoservicio de OAM, Orange Access.
- OAM también está iniciando una prueba beta con Pinterest que permitirá a las marcas que no venden en Home Depot aplicar los datos del minorista para campañas que se ejecutan en la plataforma centrada en la inspiración. El pacto Pinterest Media Network Connect se basa en asociaciones de OAM con The Trade Desk y Yahoo que también están dirigidas al público no endémico.
Información de buceo:
La lista de anuncios de OAM, parte de una presentación inicial anual que Home Depot llama InFronts, demuestra que el minorista está tratando de establecer un ecosistema publicitario más completo que vaya más allá de las tácticas de marketing de desempeño típicas de los medios minoristas. La estrategia de OAM incluye un enfoque continuo en asociaciones que amplían los límites de dónde se pueden aplicar sus datos propios en canales externos que son importantes para el descubrimiento de marcas. El offsite se ha vuelto cada vez más importante para las redes de medios minoristas a medida que la publicidad onsite madura.
La asociación con Reddit ofrece a los anunciantes de OAM una manera de llegar a los entusiastas y profesionales del bricolaje en una fase más temprana de su proceso de planificación, mientras investigan nuevos proyectos y buscan asesoramiento en los foros comunitarios de la plataforma social. Reddit ha trabajado durante algún tiempo para enriquecer su destreza publicitaria, pero la integración de OAM es la primera de su tipo para medios minoristas, permitiendo a las marcas ejecutar campañas de Reddit directamente a través del portal Orange Access de OAM. No quedó claro de inmediato cuándo se implementará la integración de Reddit. Los minoristas en general están dirigiendo más atención hacia espacios impulsados por la comunidad como Reddit, que dan forma a la conversación en línea a medida que el marketing de búsqueda tradicional, que depende de enlaces y rastreo de palabras clave, se ve interrumpido por la inteligencia artificial.
En otra noticia sobre la asociación, Pinterest se está convirtiendo en la primera plataforma social que permite a los anunciantes no endémicos activar los datos de los compradores de OAM para impulsar sus campañas publicitarias. Al mismo tiempo, Home Depot es el primero en la categoría de mejoras para el hogar en participar en Pinterest Media Network Connect, donde los anunciantes no endémicos tendrán acceso a más de 20 segmentos de audiencia propios para respaldar sus esfuerzos en Pinterest, un sitio que se utiliza a menudo con fines de inspiración de proyectos. OAM, además de trabajar con The Trade Desk, en julio pasado se asoció con la plataforma del lado de la demanda de Yahoo para llevar sus datos de medios minoristas a más entornos de visualización, video y televisión conectada.
No todo en InFronts estuvo anclado en medios externos, ya que OAM detalló las recientes mejoras realizadas en sus anuncios de listado de productos existentes y formatos de visualización, con ubicaciones de pancartas que ahora pueden aprovechar la tecnología de orientación geográfica. OAM dijo que introducirá opciones de orientación más granulares más adelante en 2026.
Mientras tanto, los anuncios de listado de productos han agregado más capacidades de orientación por palabras clave y audiencia, incluida la orientación por palabras clave negativas que ayuda a los anunciantes a garantizar que se están conectando con los segmentos de clientes correctos. OAM también está lanzando Brand Page Portals, un producto de autoservicio que permite a los anunciantes seleccionar y administrar sus escaparates digitales.
A medida que expande su red de medios minoristas, Home Depot lanzará más adelante este año un programa de certificación, Orange Apron Media Academy, para que los anunciantes comprendan mejor cómo planificar, activar y optimizar mejor sus campañas OAM.
