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Resumen de buceo:
- Claire’s anunció hoy, 30 de abril, una campaña de verano centrada en la respuesta sensorial autónoma de los meridianos, o ASMR. “A Girl SMR at Claire’s” se dirige a la Generación Alfa y muestra una nueva misión de marca de celebrar la niñez en sus diversas formas, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
- La clave de la campaña es una línea de productos Summer Sensory Shop y instalaciones de filmación de ASMR en ubicaciones clave que invitan a los consumidores a crear su propio contenido. Los vínculos entre creadores y marcas se centrarán en revelaciones de cajas ciegas, limo y “caza de blandos”.
- El minorista preadolescente también se activará en Coverstar, una aplicación de redes sociales diseñada para niños y adolescentes, y tendrá presencia en VidCon. La campaña, realizada con We Are Social, es el primer gran impulso de Claire’s después de unirse a la cartera de Ames Watson el año pasado.
Información de buceo:
Claire’s está entrando en un nuevo capítulo centrado en lo que considera Gen Alpha “Claire’s Girls” y la celebración de la niñez con “A Girl SMR at Claire’s”. La campaña multicanal está inspirada en el aprecio de la generación más joven por el contenido ASMR y las experiencias estimulantes de los sentidos, junto con el deseo de la cohorte de tener más oportunidades en persona.
“La Generación Alfa está reescribiendo las reglas de la niñez moderna, y Claire’s está evolucionando con ellas”, dijo Michelle Goad, quien fue nombrada directora de marca de Claire en febrero, en un comunicado de prensa. “Esta nueva era trata de crear un mundo donde las niñas puedan explorar, expresar y experimentar alegría a través de todos los sentidos”.
La clave de la campaña son las estaciones de grabación ASMR en las tiendas que se implementarán en tiendas seleccionadas en todo el país y brindarán a los consumidores la oportunidad de crear su propio contenido ASMR utilizando una variedad de texturas, sonidos y sensaciones. La campaña promociona Claire’s Summer Sensory Shop, que incluye productos como limo, juguetes blandos y artículos con aromas.
Como parte de su nueva misión de marca, Claire’s también está dando prioridad a aparecer en nuevos espacios, incluido Coverstar, una aplicación de redes sociales para adolescentes y niños diseñada para combatir el desplazamiento interminable con desafíos centrados en la creatividad, transmisión en vivo y juegos de avatar. Además, las colaboraciones exclusivas de marcas disminuirán durante todo el verano y darán prioridad al limo, el contenido de cajas ciegas y la “caza de blandos”, una tendencia de compras viral en la que los consumidores documentan su búsqueda de juguetes blandos.
Claire’s también colaborará con creadores populares de YouTube para integraciones de productos y experiencias de fans en persona. Para respaldar sus esfuerzos, Claire’s será parte de una ventana emergente de marca compartida en VidCon, un evento para creadores y fanáticos digitales que se llevará a cabo del 25 al 27 de junio.
La campaña de Claire’s representa su primer gran esfuerzo después de su adquisición por parte de la firma de inversión Ames Watson por 140 millones de dólares el pasado mes de septiembre. En ese momento, la firma trabajó con RCS Real Estate Advisors para mantener abiertas al menos 800 tiendas y dijo que “está comprometida a preservar la herencia de Claire y al mismo tiempo posicionar a la empresa para un crecimiento sostenido”. Claire’s se acogió al Capítulo 11 de bancarrotas en agosto, su segunda bancarrota desde 2018.
Corrección: en una versión anterior de este artículo, el nombre de la campaña de verano de Claire estaba mal escrito. El título de la campaña es “Una chica SMR en casa de Claire”.
Corrección: una versión anterior de este artículo indicaba erróneamente la agencia detrás de la campaña de verano de Claire. Claire trabajó con We Are Social para “A Girl SMR at Claire’s”.
