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tiktok anunció otra expansión en la disponibilidad de TikTok Shops a compradores y minoristas en Austria, Bélgica, Países Bajos y Polonia. Los usuarios de esos países podrán comprar y vender productos en la aplicación a partir del 15 de junio.
La expansión de las opciones de compras europeas de TikTok es otro paso en el gran plan de compras de la plataforma, que la compañía espera que eventualmente se convierta en una importante fuente de ingresos.
Según TikTok: “Cada mes, 200 millones de personas en toda Europa recurren a TikTok para entretenerse, inspirarse y descubrir nuevas tendencias. Al combinar entretenimiento y comercio, TikTok Shop crea una experiencia de compra perfecta que es completamente diferente del modelo tradicional de comercio electrónico que prioriza la búsqueda”.
TikTok dijo que la expansión de TikTok Shops permitirá a más usuarios descubrir y comprar productos a través de videos que se pueden comprar y transmisiones en vivo interactivas sin salir de la aplicación, al tiempo que brindará más oportunidades a los vendedores de la UE.
“Desde su lanzamiento en la UE a finales de 2024 y principios de 2025, más de 100.000 empresas europeas se han unido a TikTok Shop en Francia, Alemania, Italia, España e Irlanda”, dijo TikTok. “Esta próspera comunidad de vendedores ha impulsado un crecimiento de tres dígitos en el valor bruto de la mercancía (GMV) diario entre agosto de 2025 y febrero de 2026 en estos mercados”.
La expansión podría ayudar a impulsar comportamientos de compra más habituales en la región, lo que podría convertir a TikTok en un destino de compras más viable.
Además, los vendedores de TikTok podrán ampliar sus oportunidades en toda la UE, a través de la iniciativa “Sell Across Europe” de TikTok.
Según TikTok: “Poco después del lanzamiento (inicial) al mercado, (las empresas) podrán ampliar su crecimiento en otros mercados de la UE donde TikTok Shop está (disponible) a través de la función ‘Vender en toda Europa’. El servicio dentro de la UE significa que los vendedores pueden localizar fácilmente descripciones de productos y realizar envíos directamente a otros mercados utilizando proveedores de logística asociados con TikTok Shop o transportistas aprobados”.
El programa también incluye acceso a una red ampliada de afiliados de creadores de TikTok Shop, que permitirá a los creadores aprobados en toda la UE promocionar productos y ganar comisiones.
TikTok ha estado trabajando para que las compras se realicen en la aplicación con el fin de emular el éxito que se ha visto con las compras in-stream en la versión de la aplicación con sede en China, llamada Douyin.
Según KrAsia, Douyin generó más de 500 mil millones de dólares en volumen bruto de mercancías en 2025lo que subraya el enorme potencial del comercio in-stream en la aplicación. En comparación, Marketing Maze informó que TikTok generó 26.200 millones de dólares de GMV en el primer semestre de 2025.
Dada la disparidad en estas cifras, tiene sentido que TikTok busque hacer de las compras una prioridad y expandir sus herramientas de compras a más regiones lo más rápido posible.
Aunque su expansión comercial europea no ha sido del todo fácil.
En 2022, TikTok se vio obligada a reducir su impulso de compras en el Reino Unido debido a desafíos operativos y la falta de interés de los consumidores.
la empresa tenia supuestamente impuso duras condiciones a su personal de comercio en el Reino Unidoincluidas jornadas habituales de 12 horas, objetivos de ventas improbables y preguntas sobre derechos.
Eso, combinado con una falta general de tracción inicial, obligó a TikTok a reevaluar su impulso comercial europeo y explorar nuevas formas de integrar las compras en la aplicación.
Esa reevaluación ha dado claramente resultados,
El año pasado, las tiendas TikTok en el Reino Unido informó un crecimiento interanual del 60% para la categoría de bellezay la aplicación es ahora el cuarto minorista de belleza más grande del país.
Las estadísticas subrayan una vez más el potencial de TikTok para ser un líder minorista, combinando la participación de videos personalizados con recomendaciones de productos.
