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A medida que Google continúa integrando más funciones impulsadas por inteligencia artificial en sus herramientas de búsqueda, las tendencias del tráfico de referencias están cambiando y el SEO, como se lo conoce desde hace mucho tiempo, se está transformando.
Pero Google es consciente de los impactos de la evolución de su IA y ahora está trabajando para agregar nuevas herramientas y opciones para que las referencias de búsqueda sigan fluyendo hacia los sitios web. Mientras tanto, la empresa también ofrece nuevas orientaciones sobre cómo los administradores de sitios web pueden optimizar su enfoque de contenidos para alinearse con este cambio.
Primero, en términos de visualización de la Búsqueda de Google. Google dijo que aumentó la cantidad de enlaces en línea directamente dentro de las respuestas y agregó vistas previas del sitio web para fomentar más respuestas con clics en los resultados de búsqueda.
Google también agregó Fuentes preferidas a sus resúmenes de IA para ayudar a los usuarios a definir su propia experiencia. Además, la plataforma está experimentando con una variedad de nuevos diseños de enlaces en sus elementos de IA para hacerlos más útiles.
En combinación, estas herramientas brindan más formas de generar tráfico de referencias y abordar las preocupaciones sobre los resúmenes de IA que diluyen el tráfico.
Google también proporcionó una descripción general de los consejos de optimización para sus elementos de IA. Esta explicación también analiza cómo las prácticas tradicionales de SEO se alinean con el cambio de IA.
Google también agregó nuevos controles que permitirán a los propietarios de sitios web esencialmente optar por no participar en sus funciones de búsqueda de IA y evitar que su contenido aparezca en las resúmenes de IA.
Esta actualización viene en respuesta a una sentencia del Reino Unido Autoridad de Competencia y Mercadosque dicta que, al menos en el Reino Unido, los propietarios de sitios web deben tener la capacidad de controlar cómo se utiliza su contenido dentro de las funciones de IA.
Según la CMA: “Por primera vez en el mundo, pLos editores ahora tendrán herramientas efectivas para evitar que su contenido se utilice para potenciar funciones de IA en la búsqueda, como las descripciones generales de IA. Esto pondrá a los editores, al igual que a las organizaciones de noticias, en una posición más fuerte para negociar acuerdos de contenido con Google”.
Google dijo que Los sitios que opten por no participar en la búsqueda de IA no recibirán tráfico ni impresiones de sus funciones generativas de IA. Google también dijo que estos controles no se utilizarán como señal de clasificación para los resultados de búsqueda fuera de estas funciones generativas de búsqueda con IA.
El control adicional garantiza que los propietarios de sitios web mantengan el control sobre sus datos. Esto también significa que los propietarios de sitios web pueden restringir la capacidad de Google para reducir el tráfico de referencias proporcionando resúmenes de su contenido en las búsquedas.
Sin embargo, al mismo tiempo, el resultado final podría no ser tan positivo para aquellos que opten por restringir su contenido, porque optar por no participar probablemente reducirá aún más las referencias generales, según la prominencia y popularidad de las resúmenes de IA de Google.
Además, las autoridades del Reino Unido también exigirán a Google que garantice que el contenido del editor se atribuya correctamente, mediante enlaces claros, en los resultados de búsqueda generados por IA.
Finalmente, Google se está implementando nuevos conocimientos para propietarios de sitios web en Search Console, que proporcionarán datos sobre la apariencia de sus páginas en funciones generativas de búsqueda con IA.
“Estos conocimientos incluyen métricas de impresiones e información sobre qué páginas aparecen en las respuestas de IA y en qué países”, dijo Google. “Seguimos trabajando con los propietarios de sitios web para comprender qué conocimientos serán más útiles para informar sus estrategias e introduciremos métricas adicionales con el tiempo”.
En combinación, estas adiciones brindarán más formas para que los editores web sigan generando tráfico desde la Búsqueda de Google, al mismo tiempo que brindarán a los editores más capacidad para administrar sus listados y evitar que se utilice su propio contenido para limitar los clics.
El impacto, sin embargo, dependerá de la participación y de garantizar que muchos editores tomen medidas para controlar sus datos. De lo contrario, los cambios restringirán potencialmente el potencial de exposición de aquellos que lo limitan.
Pero, de nuevo, Google ha afirmado anteriormente que el impacto de las descripciones generales de IA ha sido exagerado de todos modosy los clics reales y las tendencias de referencias no experimentan caídas masivas como resultado de sus resúmenes de IA.
En agosto, Google informó que no había visto una disminución significativa en el total de enlaces de referencia enviados desde los resultados de la Búsqueda de Google como resultado de sus resúmenes de IA.
Google dijo que, En general, el volumen total de clics orgánicos desde la Búsqueda de Google a sitios web se había mantenido relativamente estable año tras año, mientras que la calidad de los clics había aumentado.
Esto a pesar de que los resultados externos muestran importantes caídas en el tráfico de algunos sitios web, y los editores de noticias, en particular, vieron grandes caídas en las referencias de Google. A principios de este año, Tierra de motores de búsqueda informó que Las referencias de Google para editores de noticias disminuyeron un 33 % a nivel mundial entre noviembre de 2024 y noviembre de 2025, y un 38 % en EE. UU. durante el mismo período.
Parece, entonces, que el verdadero impacto se encuentra en algún punto intermedio: algunos sitios web experimentan más tráfico y otros experimentan grandes caídas, dependiendo del tipo de consulta y la forma en que Google resalta ciertos elementos.
Aún así, Google dijo que las personas están “más satisfechas” con sus funciones de búsqueda de IA y también realizan búsquedas con más frecuencia. “AI Overviews ahora tiene más de 2.500 millones de usuarios activos mensuales, mientras que AI Mode ha superado los mil millones de usuarios mensuales”, dijo Google.
Google agregó que la gente está haciendo preguntas completamente nuevas, lo que podría ser el motivo por el que está viendo ganancias en las búsquedas para algunos sitios.
De cualquier manera, con cifras de uso como estas, Google definitivamente no se deshará de sus elementos de inteligencia artificial en el corto plazo, lo que significa que el SEO está evolucionando rápidamente.
