Google ha publicado una nueva guía que se canonicaliza a sí misma como la única fuente de verdad objetiva para las prácticas de SEO, incluido el SEO con IA. La nueva guía, publicada en Google Search Central, es la afirmación más fuerte de Google de sí mismo como fuente oficial de información sobre las mejores prácticas y herramientas de SEO.
La nueva guía afecta a:
- Recursos SEO de terceros.
- Herramientas SEO de terceros.
- Servicios de SEO de terceros.
- Proveedores de datos de terceros.
El efecto de la nueva guía es afirmar a Google como la fuente autorizada de recursos, herramientas, información y datos de SEO.
Los cuatro puntos principales de la nueva documentación son:
- Google dice que es la autoridad en asesoramiento SEO
- Google reclama autoridad sobre la optimización de búsqueda con IA
- Google se distancia de las herramientas SEO de terceros
- Google se recomienda para herramientas de SEO
Google dice que es la autoridad en asesoramiento SEO
La nueva guía de Google trata específicamente sobre herramientas de SEO de terceros y asesoramiento de SEO de terceros. Afirma expresamente sus propias directrices como fuente canónica de verdad sobre SEO y para la incipiente práctica de optimización de la IA.
Las nuevas directrices insisten en Google como la verdad objetiva sobre SEO:
“Si bien algunos consejos son útiles, otros pueden malinterpretar o hacer afirmaciones sobre lo que “Google dice” o cómo funcionan los sistemas de clasificación de Google. En general, un buen consejo califica sus afirmaciones como opiniones basadas en datos o experiencia, o respalda sus afirmaciones citando directrices oficiales de la Búsqueda de Google.
Recomendamos evaluar cuidadosamente cualquier consejo que esté considerando implementar en comparación con nuestra guía oficial de SEO, incluida nuestra guía sobre optimización para IA generativa y tomar sus propias decisiones informadas “.
Esas declaraciones afirman que la propia documentación de Google es el punto de referencia para evaluar si los consejos de SEO son creíbles y vale la pena implementarlos. Esa siempre ha sido una buena práctica. Lo que es inusual es la fuerza con la que las nuevas directrices afirman la primacía de Google sobre toda la información SEO.
Google afirma autoridad sobre el SEO con IA
La guía aplica la misma canonicalización de la verdad objetiva a los consejos de optimización de búsqueda de IA, al afirmar que los consejos de Google tienen autoridad para AEO y GEO, así como para SEO en general.
Google hace referencia específica a consejos relacionados con la optimización de la IA, mencionando específicamente AEO (Answer Engine Optimization) y GEO (Generative Engine Optimization).
La nueva guía de Google esencialmente divide la información de SEO en dos categorías:
- Opinión SEO de terceros basada en datos o experiencia.
- Directrices y recomendaciones propias de Google.
Después de establecer la comparación entre nosotros y ellos, recomienda encarecidamente su propia orientación como fuente de verdad con la que se debe sopesar cualquier otro consejo.
La nueva guía explica:
“Hay muchos consejos de SEO de terceros en Internet relacionados con SEO, listados de búsqueda y experiencias de IA (a veces llamados AEO por “optimización de motor de respuesta” o GEO por “optimización de motor generativo”). Si bien algunos consejos son útiles, otros pueden malinterpretar o hacer afirmaciones sobre lo que “dice Google” o cómo funcionan los sistemas de clasificación de Google.
En general, los buenos consejos califican sus afirmaciones como opiniones basadas en datos o experiencia, o respaldan sus afirmaciones citando la orientación oficial de la Búsqueda de Google.
Recomendamos evaluar cuidadosamente cualquier consejo que esté considerando implementar en comparación con nuestra guía oficial de SEO, incluida nuestra guía sobre optimización para IA generativa y tomar sus propias decisiones informadas “.
Google se distancia de las herramientas de SEO de terceros
El lenguaje más fuerte del documento está dirigido a herramientas y servicios de SEO de terceros que implican cierto nivel de aprobación de Google.
Google enumera ejemplos de servicios de SEO de terceros, incluidas herramientas de mapas de sitios, herramientas de indexación, servicios de generación de contenido, servicios de asesoramiento de clasificación y herramientas que prometen mejoras para AEO y GEO.
Luego afirma:
“Algunos de estos servicios pueden ser útiles en su trabajo, mientras que otros pueden hacer afirmaciones o dar a entender que lo que hacen es de alguna manera ‘aceptable’ o ‘aprobado’ por la Búsqueda de Google”.
Google sigue esa declaración con una advertencia:
“Google no evalúa los servicios de terceros, así que tenga cuidado con esas afirmaciones y con quienes las hacen”.
La guía no llega a criticar las herramientas de SEO en general. De hecho, Google reconoce que algunas pueden resultar útiles. Pero se distancia claramente de proveedores y servicios que invocan el nombre de Google para implicar respaldo, aprobación o validación.
Google también recuerda a las empresas que el uso de una herramienta no es un atajo para obtener mejores clasificaciones:
“Tenga en cuenta que el uso de un servicio o herramienta no garantiza el éxito en la clasificación”.
Google dice que los datos de las herramientas SEO no son datos de Google
Google también aborda lo que describe como un malentendido común sobre los datos de las herramientas de SEO.
Según la guía:
“Algunos servicios de terceros proporcionan datos que algunos usuarios de esas herramientas malinterpretan como de alguna manera provenientes de Google”.
Google luego declara explícitamente:
“Las herramientas de terceros no tienen acceso a nuestros datos de clasificación interna”.
La guía continúa:
“No pueden garantizar el rendimiento. Cualquier predicción es suya y, al igual que las predicciones en general, es posible que no se cumpla”.
La posición de Google es que los pronósticos, puntuaciones y predicciones de rendimiento de las herramientas SEO no deben confundirse con los datos de clasificación o los sistemas internos de Google. Esta es la distancia más fuerte que Google ha puesto entre sí y los proveedores de datos externos.
Google se recomienda para herramientas de SEO
Después de advertir a las empresas sobre afirmaciones de terceros, predicciones de terceros y fuentes de datos de terceros, Google recomienda utilizar su propia plataforma, Search Console.
Google afirma:
“Ya sea que utilice una herramienta de terceros o no, le recomendamos encarecidamente que utilice nuestra herramienta propia, Google Search Console, que le proporciona información y datos clave directamente desde la propia Búsqueda de Google”.
Esa recomendación pone fin a la nueva guía, que está diseñada expresamente para afirmar que Google es la verdad fundamental sobre SEO, AEO, GEO y herramientas de SEO. La pregunta que cabe hacerse ahora es: ¿Por qué Google hace esto?
- ¿Se avecina un nuevo algoritmo que tomará medidas más duras contra los sitios que practican SEO que difiere del de Google?
- ¿O Google simplemente está tratando de afirmar su propia información como la fuente canónica de la verdad SEO?
Google aconseja explícitamente a las empresas que “pensen críticamente” sobre el uso de herramientas y servicios de terceros (SEO). La frase “pensar críticamente” significa no tomar las cosas al pie de la letra, analizar y cuestionar la información.
Visto de otra manera, es difícil ignorar que esta es la afirmación más fuerte de autoridad de Google para la información SEO.
¿Qué opinas de la nueva orientación de Google? Tu opinión importa.
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