McCain Foods, el mayor fabricante del mundo de productos de papa congelados, recientemente alcanzó un hito en su objetivo de implementar prácticas agrícolas regenerativas. Sin embargo, la compañía de 68 años observó una brecha de conciencia: mientras que el 98% de los consumidores de nosotros y de nosotros y canadienses comen papas fritas, menos de 1 de cada 10 entienden el concepto de agricultura regenerativa.
Para llevar su misión a la corriente principal, McCain en febrero lanzó su primera campaña global, “Sabe bien. Siéntete bien”. El esfuerzo abarca contenido creador, puntos publicitarios y experiencias en persona. También incluye un juego de realidad aumentada (AR) donde los consumidores pueden hacer papas fritas utilizando técnicas de agricultura sostenible para obtener recompensas. Desde su lanzamiento, los jugadores han preparado más de 77 millones de papas fritas virtuales, que están gastando un promedio de cuatro minutos y medio con el juego móvil basado en la web.
La necesidad de educar a los consumidores sobre la agricultura regenerativa es clara, con 57% de los estadounidenses y el 67% de los canadienses que desean aprender más sobre el tema, según una encuesta de YouGov comercializada por la marca. La creación de experiencias entretenidas como el juego AR ayuda a garantizar que las personas puedan construir sus conocimientos de manera digerible, explicó la directora de innovación y marketing de McCain, Christine Kalvenes.
“Nadie quiere que lo predicen, nadie quiere que se le hable, y ciertamente no se les habla”, dijo Kalvenes, quien entró en la C-suite en septiembre después de servir como jefe de innovación y marketing mundial de McCain. “Pero si puede hacerlo atractivo, si puede conocer a los consumidores donde están, si puede darles algo divertido y hacerla relevante y poner comida en la boca al mismo tiempo, la educación viene para el viaje”.
Papas fritas del futuro
McCain privado y familiar se ha comprometido a implementar prácticas agrícolas regenerativas en toda la superficie utilizada para cultivar sus papas para 2030, y ahora ha ayudado al 71% de sus agricultores a alcanzar el nivel de incorporación del nivel de incorporación del nivel Marco de agricultura regenerativa de McCain. McCain opera centros de investigación a escala comercial, que llama granjas del futuro, para probar y escalar prácticas regenerativas para apoyar a los productores.
“Sabe bien. Siéntete bien”. está destinado a dar vida a la experiencia de la granja a frey, un objetivo que utilizó como inspiración para su juego de AR Futss of the Future AR. Los jugadores pueden escanear un código QR para ser transportado a la experiencia agrícola, donde obtendrán una visión general de cómo cultivar papas de la manera regenerativa. Los consumidores pueden ganar premios, incluidos artículos hechos de materiales reciclados y reciclados, papas fritas libres o una escapada con temas de granja dependiendo de cuántas papas fritas ganan dentro del juego.
“El juego te lleva a través de este viaje educativo de la salud del suelo y el Reg AG y ni siquiera te das cuenta al final, ya sabes qué es Reg Ag y por qué es importante”, dijo Kalvenes.
McCain previamente experimentó con los juegos, Creando una experiencia de Roblox en 2022 Alrededor del lanzamiento de sus papas fritas Regen, una oferta por tiempo limitado hecha con papas cultivadas a través de métodos de agricultura regenerativa. La activación hizo que los jugadores cultiven papas virtuales a través de métodos agrícolas que mejoran la salud del suelo. Los consumidores pasaron aproximadamente la misma cantidad de tiempo con la experiencia de Roblox que el nuevo juego AR.
“La diferencia aquí es que ahora estamos en una plataforma donde podemos estar donde sea el consumidor, cada vez que quieran participar en el juego, y el hecho de que ahora no están en un entorno cautivo, en realidad están caminando y aún pasan cuatro minutos y medio con el juego … nos sentimos bastante bien por eso”, dijo Kalvenes.
McCain trajo sus papas fritas Regen a América del Norte como una oferta por tiempo limitado para su último esfuerzo e invitó a los consumidores a experimentar granjas del futuro en un evento emergente en Nueva York que duró del 27 de febrero al 1 de marzo. Ese evento también incluyó un Café Futuro de las Fritas y recetas gratis. Mazas Kash y “Potato Queen” y Chef Poppy O’Toole. La marca también organizó experiencias en el Reino Unido en marzo y abril.
O’Toole y Kash son parte de las activaciones de influencers que abarcan los Estados Unidos, el Reino Unido y Canadá, junto con la presentación de un spot de 30 segundos, las papas fritas que también aparece como una serie de 15 segundos corte.
McCain se asoció con Gravity Road en su campaña global, mientras que el socio de tecnología inmersiva AR Rock Paper Reality produjo las granjas del juego futuro. Se puede acceder al juego a través del código QR en un micrositio, y McCain también promovió la experiencia en sus eventos en Nueva York y Londres. Además, la marca colocó el código QR en un anuncio que se ejecutó en el New York Times el 27 de febrero.
https://www.youtube.com/watch?v=4klzbuytjpc
Conducido sostenible
El último impulso de McCain se produce cuando los consumidores siguen siendo fieles a lo que se considera uno de los alimentos más populares Artículos en América. El mercado global de papas fritas congeladas se valoró en $ 23.5 mil millones en 2023 y se espera que crezca a $ 36.5 mil millones Para 2033, por hecho. MR Investigación.
Sin embargo, los consumidores estadounidenses en el corto plazo están cada vez más preocupado por su posición financiera A medida que se asignan los temores de recesión. Aunque el consumidor promedio no está especialmente orientado a los acuerdos al comprar papas fritas McCain, el producto no se clasificaría como una compra de impulso, la marca no es menos vulnerable a la sensibilidad de los precios que otros en la categoría de bienes envasados por el consumidor, explicó Kalvenes.
“Las papas fritas son un elemento básico de una comida, por lo que tienden a hacer la lista de comestibles, pero como cualquier tipo de producto CPG, hay sensibilidad al precio, hay valor por el dinero y hay lealtad y compromiso de la marca con una marca”, dijo el ejecutivo.
El enfoque de McCain en la sostenibilidad es una forma en que la marca afirma su valor, respaldado por informes de progreso y otros esfuerzos informativos. Para otros que buscan hacer que la sostenibilidad sea parte de sus mensajes, Kalvenes enfatiza la importancia de ir más profundo que una campaña de marketing. Las marcas tienen cada vez más se ha llamado para lavar verde Cuando su publicidad no se alinea con los esfuerzos ambientales reales.
“No tiene sentido comunicarse si no está poniendo su dinero donde está su boca, y no está parado detrás de sus compromisos”, dijo Christine. “Ese es el ímpetu para impulsar cualquier forma de comunicación: ¿estás realmente detrás de lo que estás diciendo, y es un mensaje relevante para tus consumidores?”
“Sabe bien. Siéntete bien”. Viene cuando Kalvenes se acerca a su segundo año como el comercial de McCain. Antes de unirse a la marca, tenía papeles importantes con SC Johnson, PepsiCo Foods Canada y Frito-Lay. Los planes de Kalvenes para el segundo año incluyen aprovechar la inteligencia artificial (IA) para simplificar tareas como llegar a una audiencia más amplia y crear mensajes más relevantes. El plan es tener herramientas de IA en su lugar para fin de año. Más allá de eso, Kalvenes está estrategias más formas de encajar en la vida de los consumidores, incluso a través de un mayor enfoque en ocasiones de OOH.
“Siendo el mayor productor francés del mundo, estamos en muchas ocasiones fuera del hogar, y los consumidores no saben que somos tus fritos fuera del hogar”, Kalwenose dicho. “Estamos buscando generar más oportunidades de compromiso como esta, donde podemos estar en el momento del consumo y realmente pasar tiempo con nuestros leales de esa manera. También estamos viendo la innovación adecuada para esas ocasiones”.
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