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Resumen de buceo:
- Uber Advertising está ampliando el alcance de su campaña más allá de sus propias aplicaciones por primera vez. dijo la compañía en un comunicado de prensa.
- Los anuncios externos, que actualmente están restringidos a un puñado de anunciantes, permitirán a las marcas conectarse con los consumidores en plataformas como Google Shopping para que los usuarios vuelvan a las aplicaciones de Uber. La empresa planea ampliar canales y funcionalidades en el futuro.
- Uber también ha introducido otras herramientas publicitarias, incluidas adquisiciones de aplicaciones de marca y ofertas a mitad de viaje. Esto brinda a los anunciantes nuevas formas de aprovechar los datos de los usuarios de la empresa tanto dentro como fuera de su ecosistema de aplicaciones, atrayendo potencialmente a nuevos socios publicitarios.
Información de buceo:
Uber continúa haciendo crecer su negocio de publicidad, que obtuvo ingresos por un total de más de 2 mil millones de dólares en 2025. Las nuevas ofertas podrían brindar a los anunciantes más formas de conectarse con consumidores conscientes del valor en puntos clave de toma de decisiones. Los nuevos formatos giran en gran medida en torno a promociones y ofertas, lo que brinda a los anunciantes una forma de generar y medir respuestas inmediatas. Uber también está haciendo un esfuerzo para aprovechar el tiempo de inactividad de los pasajeros: el 81% de los usuarios dicen estar abiertos a recibir ofertas mientras viajan, según datos citados en el comunicado de prensa.
Las nuevas ofertas de la compañía incluyen Ofertas de Destino, un formato que conecta a los pasajeros con ofertas durante su viaje y se basa en datos que muestran que más del 50% de los usuarios de Uber se desviarían para canjear una oferta. Los especialistas en marketing podrán determinar el éxito a través de la actividad en la tienda y las llegadas verificadas.
Otro nuevo formato a mitad de viaje, Ride Offers on Journey, presenta ofertas a los pasajeros para fomentar los clics. Cuando Miller Lite probó el formato, su campaña tuvo una tasa de clics casi un 45% más alta que las creatividades similares que no eran de oferta. La empresa matriz de la marca, Molson Coors, es uno de los primeros socios de prueba y utiliza la oferta durante momentos deportivos y culturales importantes.
Con las ofertas de viaje en la pantalla de inicio, los usuarios pueden reclamar una oferta, como dinero de descuento en un viaje, mientras ven un mensaje de marca. El sesenta y cuatro por ciento de los pasajeros dice que los descuentos les hacen sentir más positivamente acerca de una marca y el 65% dice que capta su atención, según datos citados en materiales de prensa.
En Uber Eats, los especialistas en marketing ahora tienen acceso a Brand Takeovers, una ventana emergente que aparece por primera vez cuando los usuarios abren la aplicación. Item Showcase permitirá a las marcas resaltar ciertos elementos del menú en un carrusel, donde los usuarios pueden agregar los artículos directamente a su carrito. Offer Spotlight es un anuncio de pantalla completa que conecta ciertas promociones y ofertas con los clientes que tienen más probabilidades de interactuar con él.
La publicidad se ha convertido en una valiosa fuente de ingresos para las plataformas de viajes compartidos y de reparto. Uber lanzado Publicidad en Uber en 2022. Los compradores programáticos obtuvieron acceso a Uber Anuncios de viaje en 2024. En abril, la compañía anunció el lanzamiento de Instacart. Plataforma de anuncios de zanahoria se integrará en su propio ecosistema publicitario en una jugada para los especialistas en marketing de CPG.
Uber registró unos ingresos en el primer trimestre de 13.200 millones de dólares, un aumento interanual del 14%. según una publicación de resultados. Los viajes realizados durante el trimestre aumentaron un 20% interanual a 3.600 millones, impulsados en gran medida por un crecimiento del 17% en los usuarios activos mensuales.
